直播间消费人数同比增长205.4%，男性消费力正在“光速”崛起？

“女孩>孩子>年轻女子>老人>狗>男人”。

这是一个“消费者市场价值排名”，在互联网上被刷过。其意义显而易见：在消费市场中，男性的价值处于消费链的末端，甚至无法与宠物相比。

男性消费真的这么弱吗？

过去可能是这样。然而，近年来，在女性消费市场得到集中培育的同时，我们也可以用肉眼清晰地看到男性消费力的快速崛起。

根据美国互动广告局（IAB）和IAB中国公司去年联合发布的调查结果，

看看关注“冲动”、“即时”和“沉浸式”消费的直播室，参与其中的男性群体也在以“惊人”的速度增长。“男人不会在直播室下命令”的偏见正在逐步被打破。在live studio的“其他经济”下，潜在的机会是什么？

42日，罗永浩在tiktok上开始了他的一周年直播，持续了13小时42分钟。

据相关数据机构统计，整个直播期间上架商品157件，浏览量1746.13万次，销量55.6瓦，总销量超过2.1亿。前20名销售商品主要集中在数码产品、电器和饮料。

在用户比例方面，我们也注意到，与一年前直播首次亮相相比，罗永豪直播室的主要消费群体没有变化：

换句话说，一年来，男性消费者一直忠实地跟随罗永豪的直播步骤，在他的号召下“疯狂地砍手”，成为直播室的主力军。如果说这些男性用户最初的消费只是出于一种简单的“为偶像买单”的感觉，

当然，男性的消费能力和意愿不仅在罗永浩的直播室里得到了强调。Kase tiktok tiktok在4月5日连续11个月位列前30名的前4名，观看了最现场的销售直播。除了直接的消费需求之外，要想知道

的声音是否充满活力，唯一的办法是，除了那些针对女性用户很少的人之外。一些男性用户将他们最喜欢的内容发送给主播或主播的内容，然后将其转化为对直播的支持和支持。在客厅外的闲聊中，我们也看到了男性消费的急剧增加。

不久前，淘宝排行榜和淘宝在线发布了一则“淘宝在线男性消费广告”，该广告将重点放在淘宝直播室的男性用户身上。

报告显示，除此之外，男性主播的数量也高于公众普遍认可的数量，占主播总数的40%。

，在上个月结束的淘宝直播“321”最受欢迎的奶粉节上，用户增长率也令人惊讶。

毫无疑问，随着经济的发展和收入的增加，男性群体的消费意识逐渐觉醒，消费能量不断释放。在此基础上，他们对直播新购买方案的接受度也在增加。

尽管人们的接受度在提高，但男性和女性在消费偏好上不可避免地表现出一些差异。

在人们的传统经验中，女性在消费时更情绪化、更冲动。除了注重产品的实用性外，他们还将关注产品的外观和包装。他们将为自己外表的改善买单。除了满足自身需求外，女性还经常扮演家庭消费决策者的角色。因此，在消费类别方面，他们会考虑家庭清洁、母婴保健等。男性在消费时更注重性价比，冲动消费的概率较低，这是实用性之外的品牌溢价消费较少。

但抛开这种传统体验，受经济水平、教育资源和平等权利思想等多重因素的影响，男性和女性都经历了不同程度的自我意识觉醒，辐射到消费层面，并明显带来了消费思维的变化，男性和女性的消费偏好和消费习惯。

那么，随着越来越多的男性用户涌入直播室，他们的消费偏好有哪些特点？〔1002〕〔1000〕让我们来看看淘宝生活男性消费者广告中男性消费者的商品类别偏好。总体而言，与女性相比，

细分了不同年龄组的消费偏好。在

中，我们还注意到，特别是在北京、上海和杭州等一线城市，现场直播室中“精致男孩”为美容产品切手的数量不容低估。

此外，淘宝直播室的酒类消费增长也非常强劲，啤酒、葡萄酒、洋酒等品类的消费也有一定程度的增长。Tiktok，

，以及直播的直播，男性消费者也在享受各种特色。以罗永浩的live studio为例，男性消费者是销售的主体

。总的来说，除了消费者数量的急剧增加和“消费力”的惊人增长外，卡斯发现男性在直播室的消费呈现出四个明显的特征：

● 在社会需求和自我需求的驱动下，

蒂克托克对自己的关注涉及两个方面：精神和物质。

. 与女性相比，

卫系统地分析了2月份商店的数据。女装销售额占销售额的比例最高，其次是男装，超过美容化妆品、护肤品、食品和饮料，排名第二。而在美容护理领域，tiktok男性也是一个不容忽视的增量购买群体。消费意识和消费能力迅速提升。

● 作为科技产品、家电产品、3C数码等大型消费品的主力军，如果主播或商品能引起他们的强烈兴趣，他们会毫不犹豫地购买那些客户单价较高的产品。而一旦男性消费者关注并认可一个品牌，他们的持久性和忠诚度就会高于女性。

我们必须承认，那些曾经开玩笑说消费价值处于“蔑视链条的底部”的男人们正在争先恐后地展示他们的购买力。能够提供实时消费场景的直播演播室无疑已经成为这种购买力的绝佳展示场所，而不是进入购物中心。对于品牌/商家和人才/主播，我们能做些什么来进一步点燃这种“燃烧”的购物热情？

从品牌/商家的角度来看，

从人才/主播的角度来看，尽管直播室中男性消费者的价值已经得到了强调，但专门（或主要）为男性用户提供并准确满足其需求的成熟主播数量并不多。换句话说，在直播领域仍然缺乏像罗永浩这样拥有大量男性粉丝的人才/主播。

当然，罗永浩不能被复制。。其中，@Yige、@boss yu等具有代表性的账号正在上升，直播室的男性用户比例往往更高。

我们有理由相信，未来很长一段时间，男性的消费力可能会呈现“只增不减”的趋势，必然会有一批品牌/商家、专家/主播通过独特的定位和打法给我们带来新的惊喜。