直播电商之路仍是任重道远！

商品直播的黄金吸收能力对所有人来说都是显而易见的，所有玩家自然都想分享。然而，近年来，很少有球员能从围城中脱颖而出，而且很少能成为头号人物。对于跨境玩家来说，进行实时电子商务是一项极具挑战性的突破。因此，要在直播电子商务领域站稳脚跟并不容易，无论是一段备受关注的短视频，还是一段方兴未艾的长视频。

首先，视频平台和电子商务平台之间的流量存在一些差异。经过多年的深度培育，电商平台和视频平台已经形成了用户的思维模式。例如，Tiktok是一个潜意识用户，他会想到淘宝、拼写“葵”和“京东”，是娱乐和追逐戏剧的代表。这种习惯性思维一旦形成，就很难轻易做出改变。

其次，视频平台缺乏首席电子商务平台的鲜明特色。例如，淘宝的商品种类丰富，是用户“清理商品”的首选。京东的自营品质过关，用户购买“3C家电”放心选择。“拼凑”和“低价拼凑”的模式可以更好地吸引下沉市场的用户。显然，这种特质的体现是长期积累的结果，短期内难以形成。

最后，视频平台普遍缺乏电子商务平台支付和物流环节的支持。现在网购、支付是首选的是微信和支付宝。除了支付宝的支持，淘宝还收购了一些物流公司，京东拥有绝对的物流话语权。

电子商务不仅是一种简单的在线销售，还涉及需要一点一点解决的复杂链接。此外，淘宝仍然牢牢占据着京东电商的主导地位，京东的发展势头也是如此。com和拼多多依然强大，苏宁乐购和唯品会的实力不可低估，视频平台很难跨境直播电商。