星锚再次倾覆。

12月24日，据上游新闻报道，由于陈晓春在商品按摩器上的表现未达到预期，直播推广公司不得不向商户返还41万余元服务费。根据判决，2020年11月5日下午，陈晓春在直播期间与货架上的商品没有关联。直播几分钟后，按摩器被从货架上取下。当晚，陈晓春的助手进行了补充广播。此外，前三次直播和四次直播中按摩师的总销售额仅超过5000元。但是，根据合同约定的投资回报率保证，直播销售的最低金额应达到100万元以上。2020年，会有太多像陈晓春这样表现不佳的明星主播，这让很多企业担心他们的预算会被浪费。〔1000〕2021，直播电子商务行业日趋理性，翻转现象依然存在。今年哪些明星留在了演播室？谁能承受2022年的潮流？

今年哪些明星留在了演播室？

自2017年以来出现了商品直播明星。当时，它似乎是淘宝平台的一种排水手段。它的职责是在公共层面扩大商品直播的受欢迎程度。（1002）〔1000〕〔1002〕〔1000〕在2020，有商品的实况转播已成为娱乐业的一个趋势，2021的整体普及率保持不变。原因包括影视产业的衰落、直播电商的兴起、平台的提升等因素。

自2020年以来，电影和电视的寒冬持续蔓延，许多明星开始在直播室寻找副业。当时，明星主播的收入来源一般是“坑费+销售佣金”。坑费从数万元到数十万元不等，佣金率从15%到30%不等。以单次销售1000万的直播为例。在不计算坑费的情况下，如果按20%的比例计算佣金，佣金将超过200万。

明星主播的高回报来自对直播和品牌商品的强劲需求。根据二手车的研究数据，超过50%的品牌广告商表示，他们将在2020年专注于直播。2020，戚薇、陈、刘涛、朱梓骁、华少、李金铭等有着很强运载能力的明星锚，在2021，有许多“新势力”，如Shuchang、曹颖、曹颖、Y、Y、Y、Y等。一些“老艺人”变得勇敢勇敢，成为明星锚中最好的。今年6月，老艺术家张晨光也因现场工作室的评论而伤心落泪，然后他逐渐适应了带来商品的规则和氛围。现在，他的自助餐账户的粉丝数量已经增加到586.8万。在过去三个月里，他带来了43件商品，总Gmv为6864.1万。

张晨光的眼泪截图

一些明星主播往往会淡出直播。例如，在2020年带来了强大商品的陈鹤似乎更关注自己的演艺事业。在过去的90天里，陈和载货18次，总Gmv约3801万辆。Tiktok Tiktok，据统计，今年朱自晓最有影响力的明星主播是张婷、贾乃亮、曹颖和齐伟，他们都是2020年现场音乐直播的明星。账号的粉丝数千万，比如张婷的粉丝数达到3300万，齐薇的粉丝数为1800万83万。粉丝人数为1800万83万。

此外，更具特色和个人风格的明星主播应该提名@Yangzi。

@扬子直播截图

近日，扬子在直播室与商家“讨价还价”后，提高了嗓门，让黄盛义无话可说的短视频走出了圈子，更多的周边食瓜者对他留下了更深刻的印象。

很多用户留下这样的评论：“在看了这么多直播室后，其他主播或奉献或工作都可以看到他们在工作。只有杨巴主席在播放这种陶醉的状态和精力充沛的精神。他真的很喜欢。”

这句话：“我一直认为扬子生活不是为了赚钱，只是为了找个地方聊天。”

平台争夺明星主播。谁赢了？在

2020年，tiktok是“直播”的第一个镜头。2020年4月1日，罗永浩以1.1亿的第一声开始了tiktok的直播，观众总数为4800万。葵富、淘宝等平台也不愿落后。2020年，有618300名明星在淘宝网上购物。张玉琪是6月份葵涌的发言人。8月，他邀请郑爽做第一场真人秀。2021，用户在直播室购物的习惯已经形成，平台支撑明星锚的方式也发生了变化。根据《深度燃烧》的消息，为了吸引名人，桂冠将主动与MCN和可靠的明星合作。在平台端，帐户将被重新传输。Fast hand还成立了专门的明星直播商品小组，严格控制质量控制流程。在葵台地区，2021的代表明星也比2020的明星多。例如，黄子涛、王耀清、严雪晶、“罗松夫妇（张铎、陈松龄）”等。

@桂干肉松夫妻速记截图

，其中10月16日，黄子涛在桂寿现场直播首秀商品，总GMV超过2.3亿，订单数量超过160万，单场增加120万。从数据和音量来看，名人和明星tiktok的主要位置仍然集中在抖动上。例如，在名人和企业家主播中，有罗永浩、李国庆、刘媛媛和俞敏洪等明星和演员，在转型主播中，有朱自晓、贾乃亮、齐伟、舒畅、胡海泉和黄胜义，以王芳、屠雷和李晨为代表。

2022年，谁能经得起这股潮流？

在这些精彩的文字记录背后，明星的现场直播也有很多混乱。

2020年，在众多品牌和消费者的声音中，行业和普通用户对明星直播的感知逐渐趋于“负面”。一些企业在接受21世纪科技采访时抱怨说：“现在邀请明星现场直播是一种欺诈。”。〔1002〕〔1000〕〔1002〕〔1000〕，但在2021，随着各项规章制度的出台，行业监管越来越严格。带货物的主播已经成为一个“高风险”职业，明星主播自然不能孤军奋战。

首先是刷账单。据多家媒体报道，直播室不仅可以刷掉粉丝数量、观点和喜好，还可以注入销量。这种现象将在2021继续。

但刷一条线是违法的。一旦明星主播曝光，不仅会影响商品的声誉，还会面临演艺事业的滑铁卢。

反不正当竞争法第8条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价和荣誉进行虚假或者误导性的商业宣传，不得欺骗、误导消费者，不得通过组织虚假交易，帮助其他经营者进行虚假或者误导性的商业宣传。

刷卡的处罚也在增加。国家市场监督管理局于2021年5月实施的《网上交易监督管理办法》规定，网上交易经营者不得进行虚假交易或用户评估。

第二是质量差。一年一度的热茎“盘古之交”正在现场直播，讽刺葡萄酒的腥味。

2020年12月，谢梦薇因倒卖假酒被市场监督管理局点名批评。谢梦薇非常沮丧，并与潘长江现场联系。潘老师非常诚恳地警告他：“互联网上的一切都是虚拟的。这里的水很深，你抓不住它，孩子。”〔1002〕〔1000〕〔1002〕〔1000〕然后，在2021年初，我们发现潘长江也开始带货，消费者指出：“他们卖的也是品牌酒。”于是，潘创新成了各种把戏的主角。

潘长江与谢梦薇联麦直播截图

疫情爆发后的两年里，无数明星涌入直播室，有的逐渐将其视为职业生涯的主会场，有的尝到了甜头，一些人沮丧地离开了。

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