发布时间:2022-05-28 13:40:02源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(356)
59岁的于敏洪最近有点忙。新东方K9停业后,他结清各种资金,自费向农村学校捐赠桌椅和长凳,坦率地离开,然后转向直播和商品领域。
俞敏洪昨晚(12月28日)深夜首次展示了农业援助和农产品。同时,新东方旗下还有“东方精选”直播工作室。这个新的直播工作室是俞敏洪表示要建立的大型农业平台。
直播工作室的表现略显苛刻,但这并不能阻止俞敏洪为自己的新业务树立新的立场:“我的语音账号不是每天都是tiktok产品,而是每天都会播放《东方精选》的农产品。”
俞敏洪的第一场农产品商品直播节目
“电商在线”从知母的数据来看,直播持续了三个多小时,最终带来187万次浏览量和458万次销售。
几乎没有买家。消费者愿意为俞敏洪提供平台,但很难为他打开口袋。俞敏洪销售的农产品价格并不便宜——一盒15个苹果售价128元,甘肃省肃南市一盒藜麦售价199元,一盒8公斤高钙大米售价268元。。。一些旁观者说价格偏高,说他们只是看了热闹,“老余的苹果比平安夜的贵。”
近60岁的于敏洪真的能为新东方赢得转型机会吗?
11月,俞敏洪在直播中宣布,新东方计划未来建立一个大型农业平台,他将与数百名教师通过直播带来商品,“整合上下游资源,帮助农产品销售,改造农民,让年轻农民愿意回到农村,让更多的留守儿童能够和父母一起成长,支持农村振兴事业”。
正式公告后,东方精选(北京)科技有限公司注册成立。背后的投资者是北京新东方迅成网络科技有限公司,法定代表人孙东旭是新东方在线的执行董事兼首席执行官。公开信息显示,公司已申请注册“新东方农产品优化”、“新东方优化”等商标。
,也聚焦于“赚钱之路”:“作为课余教育培训行业的标杆企业之一,如果只是从一个快速赚钱的行业跳到另一个行业,恐怕不是最好的证明。”
俞敏洪在回答中巧妙地听取了这些建议,但他决心进入直播并带来商品。在11月14日的直播中,他回答说:
事实上,商业模式中没有快钱或不快钱。在教育领域也很难做到这一点。许多教育公司在过去亏损。直播并不容易。我知道李佳琪的直播时间超过10个小时甚至20个小时,日夜选择产品,日夜努力工作,所以事实上,没有行业可以做。
可能是为了证明他们直接销售农产品。12月28日,在首届农业展开幕前,微信的官方账号再次发布。从事农业的两个原因概括如下:第一,俞敏洪本人是农民的孩子。他热爱农业,正在做正确的事情。俞敏洪曾与农民沟通,并注意到他们的困境。帮助农民生活是一个早期的想法。
2020年11月,俞敏洪和他的师弟徐志远在贵州普安现场直播了帮助农民的故事
,并称自己是“销售主播”,但他深入人心,仍在教育行业。在昨晚的直播中,新东方的老师和学生们来为他加油。弹幕评论的重点是“支持俞先生”和“欢迎俞先生”,但对商品本身几乎没有问题和担忧。
根据知母的数据,当晚“东方精选”直播室共推出31种商品,包括水果、蔬菜、鲜肉、粮油等农副产品。总销量5.3万件,销量458.8万件,客户单价约86元,商品转化率2.85%。同期,在罗永豪的直播室,虽然罗永豪没有出现,但直播销售额达到92万,销售额超过2000万元。就连俞敏洪在直播结束时也感叹道:“别人直播的销量很容易超过1亿,我们只卖500万,农产品的单价似乎太低了。”
“K9学科业务约占新东方收入的60%。我们需要关闭至少三分之二的教学场所,并裁员近4万人。”今年8月以来,新东方陆续开始裁员,关闭教学场所。新东方首席财务官杨志辉在接受媒体采访时透露,“目前的遣散费和退租违约金规模已超过100亿元。”作为一家上市公司,新东方需要寻找新的支柱业务。
选择商品直播,这是出于收入考虑。在上一次执行会议上,俞敏洪曾发表声明:“主播直播商品一年可以卖出100多亿,我能和几十位老师一年卖出100多亿吗?”电子商务是最有效的实现方案。急需转型的新东方并非没有电商基因。
在电子商务核心的人与货三要素中,新东方掌握着“人”。很少有公司有这么多企业家。新东方的教师队伍中涌现出了许多名人。除了销售手机的罗永浩,“新东方部”还包括正格基金的徐小平、货币圈老板李小来、朴新教育的沙云龙和瑞丰资本的李峰。。。该简介证明,教师的表达和沟通技能,以及基础知识谱系都是优秀的,这也是专业主持人所需的素质。
俞敏洪曾说,新东方老师在直播中谈吐幽默,可以分享各种知识。换句话说,新东方的理念是走出差异化的知识直播方式。从现场来看,当老师成为主播时,绘画风格真的不同了。俞敏洪在介绍商品时,很少关注商品本身,而是更多地解释农产品的起源。俞敏洪将拿出事先准备好的地图,详细介绍原产地的地理、历史、文化知识和相关知识。
俞敏洪介绍起源知识
教师也有不同的风格。在直播过程中,不时会出现几个英语单词——“3j chelizi的j实际上是英语jumbo,有着巨大而非凡的意义”,“现在在国外,木耳或树耳可以直接说”“橙色,我们是英语老师,我们应该讲标准”。。。另一方面,教师自然有可能成为社会关系链的中心。新东方过去积累的学生和家长资源可以通过教师转化为消费者。
至于选择农产品——如果我们用逆向思维分析,俞敏洪即使不卖农产品也没有太多选择。他与罗永豪、李嘉琪等粉丝群体有着不同的特质。老罗卖3C数码,李佳琪卖美容化妆品,但俞敏洪很难拥有像他们这样强大的品类。今年的双11当天,于敏洪开始在自己的直播室进行直播。小黄汽车挂起了CET-4、CET-6真题、研究生入学考试全过程、新概念英语等图书链接,但最终只拿到了11.3万张。作为最早通过电子商务商业化的类别,图书可以在价格和销售方面取得另一个突破。
以直播和商品走进新东方,俞敏洪的名声
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