你对抖音和快手的判断可能是错的!

如何评估自助餐和快手之间的区别？Tiktok Kwai，

，2020年，简单粗略地总结了北方握手、小老头和老铁不再适合当前的情况。Kwai Kwai tiktok数据发布前不久，2020年白色视频内容营销趋势白皮书发布了一组数据：

KOL城市分布，KOL集中在声音的南部，KOL的南部和北部分布，低集中度的粉丝与KOL粉丝类似。其中，快粉丝十强城市、三线小城临沂名列榜单。

在过去的一年里，短视频行业仍处于快速增长的通道中，吸引了许多创作者进入并展示他们的实力。Tiktok

，在与葵涌的激烈较量中，创作者之间的竞争显示出新的机遇和挑战。Tiktok

，与Kwai和fast hand昵称完全相同的KOL数量在过去一年中增加了2.67倍。这两个平台上的粉丝数量都增加了300多万，两个平台的精细化运作已经成为一个共同的选择。

在这一选择的背后，存在着严重的压力，如MCN机构的加速改组和高粉红色名人数量的下降。

获取信息可能已经成为赢得这场残酷淘汰赛的关键因素。

中国社会科学院数据研究所最近发布的2020年短视频内容营销趋势白皮书回答了以下问题：短视频行业正在发生什么？创作者的现状如何？用户需求发生了什么变化？内容营销供求方面的变化。

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由于旧的钢铁经济，创造了具有良好互动意识和互动活动表现良好的桂甫老人。Tiktok Kwai Kwai old fellow

，在粉丝粘性的评价指标中，摇晃KOL的比例为42:1，快速KOL的比例为13.05:1。由此可见，这位老太太发自内心的热情之快

并没有减弱，与颤抖的声音相比，express super head account的表现更为抢眼，8次表扬可以收获1条评论。Kwai-Kwai tiktok tiktok是互动热门词汇的一个特定词。用户可以在聊天或快速说话时主动发声。但用户喜欢得到认可（首先是沙发）并表达感激之情。

粉丝数量和粉丝粘性之间有什么关系？数据显示，风扇底座越小，tiktok的比例越小。

：粉丝越小，粉丝互动深度越好。表现最快的是超级总客户（Kwai-Kwai 1000w+）。8条评论可以带来1条评论，这意味着：

快速KOL KOL通过“内容”和“人”建立了信任关系，KOL是最好的。它不会因为粉丝数量的增加而冲淡葵芳。《2020年短视频内容营销趋势白皮书》

，

不同内容在快手的生存空间略有不同。Tiktok美味是一种无法阻挡的趋势。

的tiktok是增长最快的KOL内容类型。葵的数量越多，增加的幅度就越大。“迷你”类的增加是汽车、美食和化妆品中最典型的类别。与此同时，来自各个领域的植草/评估账户在双平台上快速增长，无论是帅印还是fast hand。这与平台电子商务属性的增强有关，这导致全民带来商品。此外，知识、信息、文化和艺术账户也迅速增加。Tiktok：“2020年短视频内容营销趋势白皮书”

葵TOP500KOL内容类型也发布了一条重要信息：搞笑/戏剧账户占据了聊天和速记的最快轨道内容。与Kwai tiktok相比，tiktok的性能增长小于jitter，占24.89%。▲ 图来源：

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用户在2020年关于短视频内容营销趋势的白皮书中发表了什么评论？Love Kwai statistics tiktok

Love、good、support等在年度高频评论词汇中，“beauty”、“cute”、“beauty”仍然是两个平台用户关注的焦点。无论是在摇动还是快速，用户都会积极表达自己的态度。

此外，随着话剧/小剧场内容的增加以及双平台直播和商品的兴起，“促变”和“多大”也成为用户关注的焦点。Tiktok:《2020年短视频内容营销趋势白皮书》

，当用户占据评论区的前排（前排，沙发）并追求第一次评论（“第一”）行为时，与狭隘的粉丝类似，用户之间的关系更倾向于关注和跟进。Tiktok很久没见面了，Kwai，等等。

在社交场景中的出现频率比在葵岛更高。与抖动相比，用户之间的关系可以概括为共享和伴随。

Kwai数据收集自2019年KOL广告行业最大的广告行业：美容化妆品日报中最具活力的声音最高的权力提供商tiktok。Tiktok的速度没有葵涌快，但它集中了品牌的力量。

：在葵富区，效果类广告商占KOL的比例较大，电商平台、游戏、IT/网络服装类的比例在KOL以上7位。

对于目标受众，情节/搞笑内容是广告商最受欢迎的类别。尽管2019年上市比例环比下降7.13%，但总份额仍以17.87%位居第一。

这是因为许多情节账户已经在加速垂直性，广告商有更多具有精确人群肖像的垂直KOL可供选择。▲ 图来源：2020年短视频内容营销趋势白皮书

与2018年该品牌推出相比，舞蹈、音乐和可爱宠物账户的订单接收率有所下降，而植草/评估、母亲、孩子、父母和情感账户的订单接收率有所上升。广告商的需求发生了转移和重组，内容营销策略的变化是主要原因。

此外，短视频的基本磁盘也反映在报告中。在

KOL年龄分布数据中，18-24岁年龄段的Tiktok和Kwai分别占41.97%和39.93%。

作为内容核心价值的创造者，他们正处于人生最具活力的阶段，或者刚刚进入职场，或者即将走出高校的洪流，进入社会。他们的粉丝是tiktok，他们的颤音略有不同。他们6-17岁的年龄范围略高于18-24岁，“年轻化”的特征没有显著变化。这是一群对未来有着无限憧憬，即将接受生活体验的人。他们对乐趣、时尚、未知和自我都有强烈的反馈。

▲ 图来源：2020年短视频内容营销趋势白皮书

他们正在成为消费者供求的中坚力量，对时尚产品和营销方法有着丰富的理解和强烈的接受度。

当平台在一个小群体中寻找新流量时，也取决于群体的审美和选择。