抖音快手“贴身肉搏”：短视频成私域流量爆发新机会！

随着移动互联网用户规模上限的出现，各平台之间的竞争主战场也将转移到股市。可以预见，与之前的增量市场相比，每个人都可以通过保持三分之一英亩的土地过上美好的生活，近战将成为互联网领域的下一个主题。

根据questmobile最近发布的《中国移动互联网2019年半年度报告》，2019年第二季度，中国移动互联网用户的月生活规模比第一季度的11.38亿减少了193万。

与此同时，虽然用户在移动互联网上的平均每日时间已增加到近6小时，但增长率也在迅速下降，从去年第四季度的22.6%降至6%。

在这种情况下，各种类型的新应用不断涌现。数据显示，用户每月使用的应用类型数量正在增长。截至6月，这一数字已达到18。

接下来，当用户的使用时间也达到峰值时，每增加一个应用程序的使用，就意味着其他应用程序的时间会减少，残酷的竞争局面已经出现。

因此，把握我们面前的最后一个时间增量尤为重要。

据统计，娱乐消费内容是当前用户使用时间增长的主要来源。其中，短视频占65.4%，远远超过了MoBa游戏、综合电商、微博社交网络等

短视频行业在2014年崛起，2017年爆发。

最初，市场上只有几个平台，但现在，根据questmobile的统计，截至6月，短视频行业的应用程序数量为72个。Tiktok Kwai:

在过去五年中，短视频行业的格局发生了几次变化。目前形成了以抖动和快手为主的两种超强模式，其背后是字节跳动系统与腾讯产品的较量。Tiktok

在短视频轨道上，抖动的作用实际上是对意外赢家的反击。Tiktok直到2018年才具有权威性，尽管第一个版本于2016年9月发布。

将于2018年启动，用户增长率为tiktok。2018年1月为3000万天，2月为7000万天，6月为1.5亿天，11月为2亿天。

到2019年，年初发布的tiktok数量为2.5亿，到7月，颤抖的日常活动超过3.2亿。Tiktok Tiktok在

的短视频中是一个名副其实的兄弟。事实上，字节跳动的视频产品不仅是颤音，还包括西瓜视频和火山视频。

QuestMobile数据显示，2019年6月，在这三款视频产品中拥有Kwai-Kwai live的用户数为5.88亿，高于fast和micro vision，fast和micro的月活动量分别为3.41亿和1.05亿。

根据字节跳动发布的官方数据，该国副产品tiktok的日总活动量有一半超过7亿，截至今年7月，每月总活动量超过15亿。

中国移动互联网2019年半年度报告显示，截至2019年6月，腾讯产品、阿里巴巴产品和百度产品的用户渗透率分别为97.8%、95.5%和89.4%，渗透率超过80%。

字节弹跳系统用户渗透率达到63.3%，并保持26.6%的增长速度。

犹豫不决的兴起也给其他企业带来了危机感。Kwai-Kwai-tiktok Kwai-tiktok

是第一个短视频曲目的快速曲目。在震动之前，fast hand已经占据了主导产业，但当2018年6月jitter宣布1.5亿实时数据时，fast hand已经被超越。根据葵富

发布的官方数据，葵富的快速生活在2018年初约为1亿，10月达到1.3亿，年底达到1.6亿。2019年5月，桂府宣布每日活动量超过2亿。

tiktok仍然是短视频领域的一大领导者，但很难掩盖Kwai已经超越这一事实。

因此，在庆祝8岁之后，葵涌和郑一笑的两位创始人联合发布了一封内部信函，称：“我们不是速度最快的团队。随着我们的成长，我们的肌肉开始变弱，反应放缓，我们与用户的联系正在减弱。”

，在两位创始人眼中，桂被贴上了“慢公司”的标签，这显然不是他们希望在竞争激烈的视频行业看到的。因此，他们提出开启守护未来的战斗模式，战斗的首要目标是2020年春节前达到3亿天。在7月24日的采访中，马桂荣在接受记者采访时表示，马桂荣在接受《21世纪经济报道》时的确感受到了副总裁桂斌的竞争情况。基于这种压力，快手的发展还不够快。

马宏斌说，对于葵富来说，3亿道并不是一个激进的目标。现在，葵涌专注于垂直内容的战略将对日常活动产生长期影响，短期内，用户数据将通过推广和升级而增加。Tiktok Kwai

，然而，短视频行业的竞争将主要从抖动和快手之间开始。根据Kwai QuestMobile的数据，Tiktok和

的数据显示，握手和快速握手的用户数量比去年6月翻了一番，达到1.58亿，这意味着这两个用户之间的竞争将进一步加剧。截至6月，这两个群体的用户数量翻了一番。从目前的

策略来看，葵垂直耕作已成为其选择的方向之一。该公司fast运营商负责人韩旭

表示，桂桂已经覆盖了20多个垂直课程。下一步是重点关注美食、体育、媒体、二维、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、宠物等领域的美味，并支持80%的流量。

在采访马宏斌时，他多次提到“私有域流量”这个词。在他看来，fast hands的许多商业价值实际上来自不同创作者的私有域流量。例如，葵葵

在河北沧州的快速通道平台上有一个兄弟。他把炒菜里的东西推到快餐店，引起了很多人的注意。目前，卡车制造商已邀请他参加该活动。

“如果你把它放在公共域流量中，让你看到一个卡车司机在做饭，你肯定没有兴趣。但是，宝歌的数万粉丝长期关注他，这形成了他的私人域流量并产生了价值。”马宏斌说。

事实上，私人流量也已成为各种短视频平台的主要挖掘方向。从用户的角度来看，这种私有域流量的粘性更大，保留率更高。从商业化的角度来看，私有域流量的流动性也更好。对垂直内容的支持更有利于创作者培养自己的私有领域流量。

中国移动互联网2019年半年度报告指出，基于内容兴趣或信任关系沉淀的私有域流量比公共域流量更准确、更方便用户获取，转化率、客户单价和回购率也更高。

目前，短视频平台的实现模式主要包括三大类：广告、直播奖励和电子商务。在商业化过程中，摇晃的步骤也更重要。葵涌葵涌tiktok报道称，在21世纪，《经济报道》记者发现，在经历了tiktok和fast hand两个平台后，在震动中的广告量明显高于快跑者。

告诉马宏斌，“快手在广告方面做得很少，行业内的广告复合率应该很低。因此，桂桂在广告方面有很大的改进空间，但前提是用户体验。”

速递商务副总裁桂贵公开表示，为了冲刺达乌的3亿目标，速递广告业务的收入目标将在100亿元开始时增加50%，达到150亿元。Tiktok Kwai

，然而，一位行业分析师告诉记者，从平台的核心逻辑来看，抖动和快手之间存在本质区别，因此两者在现金流方面存在差异。Tiktok Kwai，Tiktok，

，“一个明显的区别是抖动更好地发挥集中媒体的价值，而快跑者更关注主播和粉丝价值的集中，这也是更多语音广告的根本原因。”