2020双十一网络营销报告：多个领域在短视频投放占比增长达20%！

今天，QM先生将与您分享对双11营销的一些见解。Questmobile的数据显示，今年的双11网络营销周期已经延长。在近一个月的促销热度中，品牌广告投入大幅增加，尤其是在“售前期”，投入达到峰值，餐饮、母婴用品、美容护理、户外运动、，交通和其他领域。

其中，食品饮料行业领先品牌集中，包括包装食品、凯比克和大源、乳制品、蒙牛友谊C、茅台酒和七喜饮料，同比增长约400%。海尔和飞利浦在降价和超性价比方面位列前四，而海尔和飞利浦在降价和超性价比方面位列前四。Tiktok Kwai

是媒体中的“头媒体+信息流”模式。这是伞下的“红海”。微信、抖动和快手遥遥领先。它们不仅是份额，也是效率的不断提高。其中，“互动”已经成为一个关键元素和“关键密码”，区别于之前的双11发布：发布前+刺激参与+场景分割，这导致发布迁移到短视频和社交媒体。以短视频为例，在美容护理、餐饮和户外运动方面的发布比例增加了约20%！

因此，品牌与电商平台之间的合作必须更加紧密。借此机会，电商平台开始了一场新的战斗：首席电商平台将培育新品牌视为“主战场”之一。天猫的“超级新秀计划”、京东的“超级新计划”和拼多多的“新品牌计划”都来自新的消费品牌，如何通过搞活新产品和产业带的规模，支持自有品牌业务体系，改变国内消费的产业结构？

一如既往，正如QM先生在上一期中所说，今年的双11是变化的第一年，变化才刚刚开始。平台、交付和业务的急剧变化也支持了变化的发生。。。详情请参阅报告。

首先，双11网络营销周期延长，互动方式增加，新品牌不断涌现

1，双11推广月持续火爆，带动了两波销售热点

2。首席电商平台专注于孵化新品牌

首席电商平台利用消费者数据帮助孵化新品牌和产品，并利用自身的营销能力推出相应的流量和到达消费，但重点不同。

3. 高流量明星为品牌代言，参与互动，帮助双11

2。双11网络广告同比增长。Head media是关键的交付渠道

1。头媒体大幅增加，广告容量仍在同比增长

1.1受疫情影响，2月份广告量较去年有所下降。随着疫情的减少，线下广告开始转向线上。同时，为了刺激消费，互联网广告在下半年开始呈现增长趋势

1.2 2020年，双十一战线延长，品牌广告投入大幅增加，在活动预售期，发布高峰达到

1.3；头媒体平台内部用户普遍较多，短视频媒体的广告容量已成为微信之外最大的平台。就触控效率而言，大多数头媒体仍在同比改善

1.4与去年的双11相比，广告商的交付渠道更具互动性。媒体平台

1.5；主要媒体收入大部分同比增长

2。今年的双11发布节奏更为先进

2.1；创意材料的发布密度更集中

2.2品牌参与度更高，“吃、穿、用、行”从不同渠道到达TA，激发消费者的购买欲望

2.3；随着媒体收入的变化，迎合消费者娱乐和社交场景碎片化的趋势，交付渠道转向短视频和社交媒体

2.4品牌的在线渠道布局更加多样化，与电商平台更紧密合作

三、双11用户消费更加理性，但品牌在美容、食品等行业的知名度仍然较高

1。消费品仍然是重点投放领域

1.1双十一期间，实体消费的网络转型密集爆发，贯穿生活的方方面面，消费品相关行业继续加大网络营销力度，集中配送的趋势保持一致

1.2其中，美容行业和国际品牌每年继续大量投资，国内新品牌跻身前列

。近年来，消费者对日常美容的追求越来越成熟，疫情逐渐消退，消费者对化妆品的需求也出现反弹。2020年，化妆品、唇膏和其他化妆品类别的接触量在双十一期间显著增加。

1.3餐饮行业领先品牌的集中度较高，比去年的预算更充足。为双11

1.4家电行业蓄势待发。国内大品牌的发布优势显而易见。在双十一期间，通过“降价”和“预售”等策略吸引消费者的注意力

1.5发布渠道更倾向于主流媒体，关注信息流广告

2。国内新品牌进入品牌热度图，受到年轻用户的喜爱

2.1；该品牌本身具有吸引力，并通过广告、直播和促销活动带来高度关注和高Gmv

2.2关注。超过90%的美容消费者是女性。与国际品牌相比，职场新人等年轻女性更关注国内新品牌

2.3；在双11期间，年轻女性用户

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