发布时间：2022-05-15 21:40:01源自：https://www.it-th.com作者 ：it谈话网阅读(286)
一年一度的“双11”电商推广活动再次升级！腾讯QQ、腾讯亮点、腾讯音乐以电商广告商“高效量获取、快速量启动”的核心需求为基础，全面扩大流量库存，提升产品容量。腾讯音乐将从流量、产品升级、抢量引导的三维维度出发，全力帮助广告商抓住机遇，实现大推广的目标！
腾讯QQ、腾讯亮点以及腾讯音乐旗下的众多高质量社交、信息和泛娱乐平台拥有丰富的流量场景，可以帮助品牌在多个场景中接触多个用户。在推广期间，每个平台每天将增加1亿高质量流量，帮助电商广告商获取数量，提高效率。
为支持“双11”推广，腾讯QQ、腾讯亮点和腾讯音乐平台将从10月下旬开始逐步增加流量：在推广关键期，库存将在11月1日至11月20日期间继续增长15%，库存将增加20%~25%。
大促销流量高峰期：对于11月1日至3日、11月9日至11日大促销爆发
的节点，增加QQ亮点、QQ购物短信数、，QQ浏览器主页、浏览器搜索等高品质场景。
日交通高峰：每天有三个高峰时段，早上高峰在07:00，下午高峰在12:00，晚上高峰在21:00-22:00
高峰交通量提示：每天在每个交通高峰的前1-2小时放置材料，以获得更多的交通量。
除了通过优化广告动态拉动策略进行大规模支持外，各平台还将挖掘与电商营销密切相关的“QQ购物短信号”和“搜索”场景，帮助“双11”。
QQ购物：在大促销的高峰期，由“两天一推”改为“每天一推”。当天的广告库存为+1亿
。点击QQ留言板上“QQ购物”的红点推送，跳转到QQ购物广告
的“搜索”场景：“双11”默认框词推荐，“结果页面”将添加一个1000万级的电商独家广告库
帮助推广“双11”，QQ、QQ浏览器·亮点、腾讯亮点等平台将推出“新形式独家广告推广”，渲染推广氛围，提升用户点击率。同时，优化和活跃下载链接，提高广告效果，帮助广告商快速启动数量。
独家“QQ购物”风格
QQ购物表单升级：升级“独家”头像，增加点击率5%，升级“独家”消息风格，提高转化率12%。
QQ购物能力升级：支持直接申请、OCPA激活竞价、OCPA学习期、自动补偿超额成本。
推广
信息流广告形式升级：11月1日至13日，开放扩大氛围推广底图等特殊推广风格，彩色宣传标签和气泡弹幕白名单广告商，以吸引更多的注意力，有效地提高点击率！
根据电子商务广告商提高效率的需求，结合广告商的数据进行ADX能力升级。
流量升级：在推广之前，80%的+流量将被覆盖，并将添加闪屏和“QQ购物”核心流量。支持大画面、三画面、纵横视频、闪屏、购物清单画面等核心规范。
能力升级：合同支持环球链接（IOS没有系统弹出窗口），数据和审计能力升级，帮助广告商提高交付效果和效率。
（1）批量速度：在促销期间，建议在“计划设置”中选择“加速交付”，以免受到平滑曝光的限制。
（2）竞价策略：在促销期间，建议选择“优先取量”的竞价策略，这样系统就可以为您的广告争取尽可能多的转换量，并在必要时增加竞价。
（3）规范建议：
在促销前期，优先储备优质商品材料，提前测试热门商品，以便在促销关键期快速抢占数量。为了帮助广告商做好“双11”的准备，我们梳理了上一次电商推广期间交付效果好的类别及相应类别的材料和文案特点，并帮助您在热身期间获得
（1）
，建议广告商在“热身期”分配10%的预算进行多类别多创意测试，以找到符合交付规格和目标群体的产品和广告。关注10月31日晚上的交通高峰，为11月1日的第一轮疫情储备电力。
建议为“特别会议”分配50%的预算。其中11月1日为重点暴发日，11月1日为重点暴发日。结合“热身期”不同流量和所选产品的反馈测试结果，进一步优化配送，从“高折扣”和“礼貌分享”角度获利，快速捕捉潜在用户，推动转型。同时，大众广告和材料应保持最新，为“高潮”做准备。
（3）高潮期
11月11日是大促销的“高潮期”。主广告商提前锁定了“闪屏”和核心广告空间合同，竞价市场竞争激烈。建议在高潮期分配30%的预算，全天保持预算充足，涨价抢量，结合“二杀”、“限时”等高刺激推广点，QQ购物“表情雨”等专属形式，以及“氛围底图”等新风格，信息流的“彩色标签”和“气泡弹幕”，营造抢购氛围，促进转型。
（4）回程
建议结合流量获取和预算盈余的需求，通过“限时回程”和“倒计时”来推广用户的“一步到位”。
“双11”推广是每年电商广告商最重要的营销节点。他们能否获得足够的高质量流量，决定了该品牌能否在这场战争中脱颖而出。
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