聪明人为什么选择现在去做抖音?看完你就明白了！

2016年9月，抖音上线，从此一发而不可收拾。

我们先来看一下，抖音之所以火的原因所在。

01 本能

人的本能就是喜欢直观的感官刺激，而阅读文字的过程中多了一步处理与转化的过程。

于是，能直接刺激感官、不需要大脑转化与处理的视频也远比文字的刺激更加直观，也就更容易被接受。

02 门槛

既然是视频，那么为什么是短视频，而不是长视频呢？

为什么是抖音，而不是优酷呢？

主要是就是门槛的问题。

相比于长视频的制作难度以及观看时常来说，短视频天生适合这个快节奏的时代：

——在这个全民自媒体的时代，制作成本高昂、花费时间巨大的长视频已经被时代所淘汰，而较短的时常让短视频更容易被制作出来，也更适合每一个想从事自媒体的行业的人，无论是从生产成本还是生产难度来说，短视频都是这个时代的宠儿。

03 碎片化

我们把一个人的一天分为三个八小时：睡觉8小时、工作8小时、生活8小时，那么，可以说，一个人所有的娱乐活动几乎都会发生在“生活8小时”里。

但是，“生活8小时”不是一整个完整的8小时，这是由各种碎片化的时间累加出来的，比如上厕所30分钟、吃午饭30分钟、通勤1个小时等等，都是这种碎片化的时间。

想完整的看完一部长视频几乎是不可能的事情（如果你的通勤时间能完整看完一部电影，那你还是租个近点的房子吧），所以，短视频就这样取代了长视频的位置。

二、为什么选择抖音

为什么抖音会成为短视频平台的一哥？

同样是短视频平台，为什么抖音是当之无愧的一个，而快手、西瓜、火山等等短视频平台只能一边羡慕一边暗自神伤？

——很简单，变现的难易程度。

没有人不想变现，哪怕是抱着最初的梦想进入平台的最纯粹的人，在有了一定的粉丝基础之后，也会想到变现，而变现的难易程度直接决定了平台的火爆与否。

关于变现，受众的消费能力是很重要的一点，即使粉丝黏性再高，没有付费能力也是纸上谈兵

而消费能力高的用户，即使粉丝黏性不是很高，变现起来也容易的多。

我们就从抖音的受众构成来剖析一下抖音的消费能力：

01 用户性别、年龄

抖音的用户，女性为主，占比66.4%，而且30~40岁的中年用户逐年增高，也就是说，30~40岁的中年女性占据了抖音的半壁江山（此处应该有摇滚）

关于中年女性的消费能力，想必不用我多说了，大家应该都了解。

02用户居住地

除了性别、年龄，居住城市也是消费能力很重要的一个标准，从数据可以看到，抖音一线城市用户是行业均值的接近三倍，而且抖音的用户大部分都是一二线城市用户，消费能力略胜一筹。

03 用户收入

收入决定消费，这是毋庸置疑的，而根据上图所示，用户收入这一块，抖音更占优势，用户消费能力自然也就越强。

04 用户学历

虽然学历不能直接决定收入，但是很多时候学历都与收入挂钩，而且学历越高，越容易接受新鲜事物，也就更容易产生消费。

根据以上这四条，我们可以得出结论：

对比其他短视频平台，抖音更容易产生变现。

这也是为什么抖音现在成为当之无愧的“短视频一哥”的原因所在。

三、抖音的算法机制

抖音是一个强运营的平台，官方对于抖音的把控很严，不像公众号一样对于运营者几乎处于放养的状态，

也就是说，抖音上视频的播放量不是由粉丝决定的抖音对平台实施的是“计划经济”，流量都是由官方负责分配的。

内容创作者在发布一条视频后，抖音平台会基于该视频的内容质量、创作者粉丝量以及用户的喜好给予该条视频初始流量。

初始流量由两部分组成：

1. 推送给该内容创作者的粉丝

2. 通过算法计算，将视频推送给可能喜欢该视频的用户

PS：平台不会把视频分发给所有关注这个账号的粉丝，只有大约10%的粉丝能看到这条视频的推送。

抖音的播放量通过以下 4 个维度和1个权重进行计算

4个维度

1. 完播率

2. 点赞率

3. 评论率

4. 转发率

简单解释一下这四个数据的意思：

完播率的意思是指，如果有100人看到你的视频，而完整看完你的视频的人数是20人，那么完播率就是20%。

点赞率、评论率、转发率同理。

即 播放量=A*完播率+B* 点赞率+C* 评论率+D* 转发率

关于A、B、C、D这四个数值，是系统根据当前的情况即时调整的，我们不需要知道这个系数是多少，但是我们需要知道

完播率>点赞率>评论率>转发率

也就是说，如果我们想让自己的视频火起来，那么就应该提高完播率、点赞率、评论率、转发率。

1个权重

除了完播率、点赞率、评论率、转发率之外，权重也会影响内容的传播，所谓权重，也就是在抖音的影响力和贡献度。

同质量的视频，权重高的内容创作者肯定更容易被推荐，上热门的概率也就越大。

而且，权重还关乎处罚：

如果你的权重非常高，抖音会对你比较宽容如果你的权重比较低，稍微有点违规可能就会被关小黑屋的。

在了解完抖音视频的推荐变量之后，就可以来了解视频的推荐流程了：

视频在发布后，会被投入初始流量池中，初始流量池中系统会推荐 0~250 人观看你的视频

在初始的流量池中，如果用户觉得你的视频内容好，点赞、评论、收藏以及视频完播率都符合二次推荐的标准，

那么这条视频就可以获得抖音的二次推荐，进入第二流量池，系统会推荐500~5000 的人观看你的视频

然后进入更大的第三流量池、第四流量池……以此类推。

这个过程会一直持续到你视频的点赞、评论、收藏及视频完播率不符合进入下一流量池的标准为止，就是这个过程决定了视频的播放量

像那些百万级、千万级播放的视频，是经过了无数的流量池才达到爆款的效果，一般来说，流量池推荐的周期在24小时-7天。

抖音关于播放量的算法大家应该已经明白怎么一回事了，接下来我们讲用户上传视频后，抖音后台是如何对视频进行筛选，并且如何推送给用户。

抖音后台筛选机制

视频内容：

1.机器筛选维度

（1）使用抖音直拍，无其他 app 特效、水印或水印遮挡

（2）画面清晰（确保升级到抖音最新版本），画面无过度曝光、无过暗或卡顿。

（3）竖屏全屏才能被精选。

（4）系统会根据之前的算法，初步筛选出优质的视频。

2.精选评分维度：

（1）创意：有独特创业、优质剧情、拍摄剪辑手法独特

（2）才艺：舞蹈、弹唱、颜值、特殊技能等

（3）场景：户外、人多场景丰富、美观精致加分

（4）配合：积极参加官方挑战、站外传播等。

3.人工审核

新号的前 5 个作品人工必审核，人工审核后会给你的视频加上标签（如旅行、美女、重庆、西安、海岛....）

抖音标签定义

抖音的标签是通过视频表演内容或者文案内容筛选出这个视频的关键字，也可以是浏览者浏览作品时对喜欢的作品类型和人进行标签。

抖音标签作用

帮助系统描述和分类内容，便于检索以及分发给具有相同标签的人。

也就是说，每一个视频内容背后都有一个或多个标签

不只是视频有标签，视频浏览者、也就是用户也会被抖音画上标签，比如一个用户最近比较喜欢看美女和旅游，那么他的标签就是美女，旅游。

抖音会把两个标签综合结合对视频进行推送，即当你的视频标签是旅游，那么就会把你的视频推送给标签是旅游的用户。

利用标签推荐机制获取精准客户

从上文可以看到，标签机制很重要的一个点，那么怎么有效的利用标签来获取精准客户就是重中之重。

a 可以打标签的地方：

（1）封面打标签

（2）文案打标签

（3）内容打标签

（4）声音打标签

（5）昵称打标签

（6）个签打标签

b 标签越多收获的用户就越精准

比如说你的客户是石家庄桥西区羽绒服，定位地区客户的一个关键词，如果同时触发了石家庄，羽绒服，就会精准的推荐

c 标签万能公式

地区范围关键词+精准关键词+拓展关键词=你的精准潜在客户的关键词

比如：说我们运营的一个招生培训的账号，现在变现已经超过一百多万了，我们的关键词是招生，拓展关键词是教育，培训，校长。发传单招生，电话招生，微信招生，招生转介绍等等。

再比如美发：那我们一方面不仅要拍出好看的美发视频内容，另一方最好将其讲述出来，比如哪种脸型或者头型适合什么样的头发，再加上好看的字幕和表情包，

接着在文案中写上，你想知道这种头型适合哪种发型么？最后定位自己门店xx理发店。

这样完整的一个标签就出来了。

不能碰的红线

刷粉，一切刷的行为，当然如果花钱dou+的另说，刷粉无异于自杀，算法我已经给大家说过了，你发视频时候，系统会将一部分流量推送给你的粉丝，

你的粉丝都是假粉，就没有浏览量，更不用说完播率这个东西了，都不用说系统检测不检测你有没有刷粉的问题。

1、 禁止元素：小猪佩奇

2 、禁止歌单：《我是神经病-mc二鬼哥》

《我们喵星人就是这么拽》

3 、色情低俗行为:穿着裸露、裸上身、暴露、低胸等

任何不雅、诱惑、低俗色情行为和音频

禁男扮女装

女生穿女装禁太媚太妖

4 、违反法律法规的行为：枪支弹药、管制刀具、毒品等违法内容

赌博、暴力、恐怖、教唆犯罪

非军人警察的用户穿军装、警服

泄露个人隐私信息

散播谣言、扰乱秩序

5、 引人不适的行为：任何恶心及令人反感的内容

侮辱、诽谤他人

吸烟，喝酒的镜头

6 、禁止水印，logo：贴片，节目 logo，水印商标一律不通过，侥幸通过，被系统发现基本上会被降权。

我们在之前的课程中一直强调账号定位， 一个好的定位能直接带你起飞，而一个差的定位则会让你一蹶不振

抖音自然也是如此，但是，抖音的账号定位不是拍什么能上热门推荐，而是通过定位让你的内容能给带来你精准的客户，能为你带来变现。

我们先来看一下抖音常见的几种变现途径：

四、抖音变现途径

1、接广告

接广告卖货变现是最常见的抖音变现途径了，也是现在很多抖音大V都在用的一种变现方式，不用费什么力气，只要你有流量，就会有广告找上你。

很多小V的问题是，因为内容领域不够垂直，所以投放的人很少，不过最近有趣的是，只要你内容够好，抖音官方会给你匹配商务广告变现资源。

想想今日头条对于帮助KOL变现的态度，抖音的未来还是值得期待的：）

2、卖产品

卖产品也是抖音变现常见的一种方式，用户可以在抖音平台直接开通自己的店铺，用户从视频界面就可以直接跳转到商品界面购买，简单易操作。这个可以直接和淘宝挂钩，我们教研团队也一直在研究如何可以卖更多货，提升转化率，直到最近才终于算是打通了这个版块。

3、转化私域流量

抖音作为一个日活3亿的平台，导流自然是很多自媒体号主考虑的点，我们在之前的用户运营课程里也有提过，公域流量不是你的流量，使用起来限制颇多，

但是把流量导流到自己的微信公众号、个人号之后，就变成了你的私域流量，无论是卖产品还是做服务，都由你做主。

4、打造个人IP

我们在个人品牌课里讲过，在未来的时代，个人IP越来越受到重视，你的个人IP会直接与你的知名度划等号，也就与你的收入划等号。

所以，我们在做抖音的时候，不要总是关注浏览量、点赞量、粉丝数或者热门推荐，你应该关注的数据是：

有多少人给你留言，留言的内容

有多少人给你私信，私信的内容

有多少人购买你的产品，产品的种类

根据这些数据来确定你的定位以及持续更新你的定位，这样才不会出现越做越难做的情况。