“情感专家”折戟短视频：情感类账号叫好不叫座？

《知音》杂志、“月亮代表你的心”深夜电台、情感电视节目《爱情保卫战》......相信这些里面，一定有一个曾经是你的晚间树洞。

不过这两年来，许多人的睡前电台，开始慢慢被某位情感类主播的直播间所取代。一众以恋爱、婚姻和亲密关系为内容的情感类账号开始在全网风靡，这些账号的粉丝粘性高，满足了用户的情感需求。

但与此同时，情感类账号的问题也非常突出，除了内容粗糙、抄袭严重，变现亦是一大难题。

情感类账号内容都有什么特点?又能否能成为下一个增长入口?

一个在情感类赛道驰骋多年的团队，却做不好一个抖音号?

2021年年初，雾山（化名）停更了他手上的三个抖音账号——在经过了一年多的尝试后，他还是没下定决心要做怎样的内容。

事实上，雾山带领的团队在正式进入抖音、快手等短视频平台前，早在2016年就尝试做情感内容视频，此后随着短视频平台的红火，到了2018年才开始做起了抖音账号。

起初做的是偏向专业化的内容账号，“效果都中规中矩”。雾山表示，本想着这么多年的情感内容运营经验，再加上原本团队的知名度，起号不是什么问题。但在长达几个月的尝试过程中，仍然没有明显的起色。

雾山表示，账号的品牌价值、内容的专业度和无需过多负担的经济效益，本该是他们旗下账号相较于其它情感类创作者的很大优势，“我们希望能够真正帮用户解决问题。”

“所以在一段时间后，发现这样的创作方式达不到预期后，我们还是选择下架了所有的账号，先休息调整一段时间，再来做新的尝试吧。”雾山表示，他自认为还无法找到很好地平衡专业性和短视频用户喜好的难题。

而就在雾山停掉旗下几个账号时，微信视频号上的情感类账号正迎来一段上升期。

李筱懿，公众号“灵魂有香气的女子”的创始人，在她视频号中，视频里有讲述古今中外励志女性的故事，有热门女性电影的解读，也有亲自出镜的剧情演绎等。通过娓娓道来的方式，“每天给女孩讲一个故事”。

情感类内容受关注

某业内资深人士表示，从李筱懿在微信视频号直播的动作和效果来看，情感类账号的优势也十分明显，“目标用户明确，内容有共鸣，账号个性化高，同时还能变现。”

相反，像雾山他们这样一个既具有专业知识属性、同时又有情感内容运营经验的团队，为什么会在短视频时代难以做出一个情感类账号呢?该人士补充道。

从以前的《知音》杂志、各个深夜电台、情感电视节目《爱情保卫战》、《有请当事人》，再到如今直播短视频平台里的情感类账号和主播直播间，用户对情感内容的需求是源源不断的。

而目前，情感类账号也是短视频平台里体量最大的账号类型之一。

由于情感类账号创作门槛低，以家庭关系、恋爱婚姻、为人处世等情感话题为方向，内容贴近性强，有助于用户迅速代入自我角色，从而引发共鸣，在前期实现快涨粉，因此，情感账号也就成为了许多创作者的最佳选择。

但与此同时，情感类账号的问题也十分明显。

一方面是内容上，情感类账号大部分都存在着内容选题方向相近、个性化较弱等问题，虽然前期容易起量，但创新能力不高、“续航能力弱”，再加上大量存在的搬运、抄袭问题，都在很大程度上限制了情感账号的向外铺展。

另一个问题则在于如何变现。

“目前来说，客户在投放的时候，第一、第二选择甚至是第三选择，都不会是情感账号，转化效果不是很好。”某位机构负责人告诉小红。

那么，情感账号到底该如何变现呢?

目前，直播间咨询、用户打赏、以及平台补贴是情感类账号变现的主要途径。

例如抖音情感主播“心碎小K”，账号粉丝总量为189.2万。在他的视频中，常常采用“暴力”输出的方式，解析日常情感婚恋话题，大部分作品点赞数在10万左右，广告接单量较少。

他的变现途径主要是通过直播进行的——每晚7点到晚上12点直播，只要送出一个999音浪的礼物就可以连麦咨询。

据飞瓜数据显示，。其中，还不乏有二次乃至多次连麦的用户情况出现，粉丝粘性和用户忠诚度较高。

直播带货也成为情感类主播的另一个选择，售卖的产品也大部分是情感领域相关的书籍和课程。

除了上述提到的李筱懿外，近日在微信视频号中关注度极高的“择轩聊心理”等情感账号，也试图通过授课、带货卖书的形式实现变现。该类账号大部分视频下方都会挂有文章链接，以“择轩聊心理”为例，只要用户点击视频链接，即可跳转到“镕锦教育”的公众号文章里，就可以购买该账号的一些课程，例如《两性情感关系》、《亲子关系》、《线上健康课程》等。

而今，随着人们的社会压力越来越大，用户情感需求增加，众多情感类问题亟待解决，直播平台为人们提供了一个抒发情感的树洞。可以预见的是，在未来的一段时间，情感类内容仍然会成为创作者和用户关注的重要赛道。

只是，在情感账号爆红的背后，到底是娱乐化消遣，还是真正能够解决大众忧烦，仍需要时间来给出答案。