抖音、快手之外，视频号留给音乐行业哪些机会？

前几天，如果你没有被西城男孩（Westlife）刷屏，可能你真的太年轻了……

12 月 17 日晚 9 点，西城男孩在微信视频号举办了名为“所爱越山海”的全球首个线上演唱会。随着一首首经典曲目的上演，这个陪伴许多人走过青春的爱尔兰组合在朋友圈和微博都刷了屏。

不少人在朋友圈感慨“爷青回”，“西城男孩”更是斩获微博热搜TOP4。在视频号上，西城男孩早前发布的 5 条内容也都已获赞超 10 万。

惊喜的是，在彩蛋环节，西城男孩演唱了朴树的《平凡之路》，“我曾经跨过山和大海，也穿过人山人海，我曾经拥有着的一切，转眼都飘散如烟”，四位老男孩的中文咬字出奇清晰，极具感染力的合唱也将演唱会推向了高潮。

同时，“西城男孩唱平凡之路”也顺势登上各平台的热搜榜。在微博，即便是有王力宏的“围追堵截”，此词条还是在冲上了热搜上升榜榜首。

西城男孩Westlife，猜到我们准备的彩蛋了嘛？很开心在全球第一场线上直播演唱会和大家度过美好的夜晚，下次见！#时光里的bgm #西城男孩中文唱《平凡之路》视频号

王力宏可以说是西城男孩最为交好的国内艺人之一。早在 2005 年，他就邀请西城男孩作为个人演唱会的嘉宾， 2006 年西城男孩的中国首演也曾主动邀请王力宏助阵。 20 多年来，双方都以“优质偶像”人设在圈内安身立命，却在同一天晚上走向舆论的两极，不免令人唏嘘。

这场演出的热度也蔓延至流媒体平台，演出后首日，西城男孩登上多个音乐平台的热搜榜单。在QQ音乐，西城男孩的三首歌登上 12 月 18 日飙升榜TOP10，其中《My love》更是以59%的热度增幅位列TOP2。在酷狗音乐，这首歌也升至TOP500 榜单的第九名。在酷我音乐，西城男孩有四首歌曲升至欧美流行歌曲榜前10。

而据视频号数据服务商“百准”统计，演出结束后仍有 500 多万人次涌入直播间，最终这场线上演出吸引超 2700 万人次观看，点赞量达1. 6 亿次，演出获得的声量有些超出预期。

在微信视频号的助推下，这场横跨 8153 千米的线上演唱会，被无数人的青春回忆推动着，最终演变成了一场覆盖全平台的现象级媒介事件。

上世纪八九十年代，年轻听众、狂热女粉丝开始成为音乐消费的主流，各大唱片公司纷纷开始打造“Boyband（男孩偶像团体）”，产生了一批红极一时的男子组合，如Bcakstresst Boys、Nes Kids on the Block、Blue、Boyzone等，Teen-pop（青少年流行乐）也在这股热潮的推动下成了当时的主流音乐。

诞生于这股风潮末期的 1998 年，西城男孩可谓出道即巅峰。 1999 年，他们连续发布的三支单曲都获得了英国流行音乐榜冠军，同年 11 月，他们的同名专辑《Westlife》在全球创下 700 万的销量。

尽管“Boyband”的风头已尽，西城男孩却屹立十余年，因此其也被称为“Teenpop的完美终结者”。据数据分析网站Maigoo统计， 2000 年后全球最受欢迎的 20 首英文歌中，西城男孩有 2 首歌上榜。

在国内，西城男孩也有着极高的国民度。

凭借CD封面上的英俊面容和悦耳流畅的曲风，本世纪初，《You raise me up》、《My Love》等歌曲传入中国后便成为了很多学校广播站、唱片店甚至网吧里的必放曲目。结构简单、曲速较缓的西城风格，在当年也受到了不少英语老师的青睐，不少歌迷第一次接触西城男孩便是在英语课上，甚至有网友表示，“是西城男孩让我喜欢上了英语”。

从校园到街边，西城男孩陪伴了一代人走过青春。

2006 年，西城男孩来到中国，首演便选定了可容纳 18000 人的上海万人体育场。 2012 年，西城男孩解散前，在深圳、杭州、北京、上海等 7 个国内城市举办的“西城男孩Westlife2012 至尊金曲世界告别巡演”，也是场均过万人，座无虚席。哪怕是时隔 6 年后再度重组，他们在国内的 20 周年巡演仍是一票难求。

复出后的热度不减，反映出人们对那个年代共同记忆的怀念。信息爆炸的时代，热点事件层出不穷，却难再造全民级的共同记忆，于音乐而言，热歌一首接着一首，却没有一张专辑或一位歌手能赋予时代以烙印。

而在 12 月 17 日这样一个平常的周五夜晚，熟悉的歌声中，人们却纷纷想起抄满歌词的草稿纸、收集的海报、珍藏的CD与磁带。正如一位微博网友所说，“人生过半，我以为再也寻不到青春的踪迹了，却突然发现青春原来就藏在这些歌声里”。

据“百准”数据词云分析显示，时代、记忆、怀念，岁月、青春是这场演出评论热词。彩蛋环节的《平凡之路》，西城男孩像是在讲述自己，又像是在讲述每位中年人的前半生，尽管岁月已爬上脸庞，这群老男孩的歌声依旧明亮。

为了切中这场演出的“回忆”内核，从预热到演出，再到相关的衍生活动，微信视频号都做足了准备。

不仅在演出前专门为西城男孩制作了一条名为“这是一段跨越山海的声音”的预热视频，微信更是把当日的直播推荐位给了他们。而在目前西城男孩发布的 5 条视频号内容中，都提及了“时光中的BGM”这个活动，邀请大家分享藏在歌声里时代记忆，截至发稿前，已有近 4000 作品上传。

在精心的“谋篇布局”下，才有了这场让一代人在微信视频号中共同怀念青春的演出。更重要的是，这场演出引发的观众表达和二次创作，更是在全网全平台实现了话题输出，彻底引爆了这群老男孩的热度。

短视频平台上的现象级直播，并非首次。

去年 7 月 26 日和今年 7 月 29 日，周杰伦和刘德华分别在快手和抖音带来了过亿互动量的直播表演。纵观三场直播，都有时代巨星带来影响力和共鸣感，传播的途径却不尽相同，抖音、快手侧重于在UGC二创中将热度扩展至全网，而视频号则依托微信本身的社交推荐机制，实现了裂变式传播。

这也与视频号与抖快间的运营策略有关。不同于抖音、快手等短视频平台对音乐“玩”的属性的挖掘，视频号目前主打的是简单的视听体验。在微信视频号中，很少见到对口型、音乐卡点等视频内容，在播放界面，也只有作者昵称、视频简介等基本信息以及收藏、转发、点赞、评论等基础功能。

最近的几次音乐直播，也展现出了视频号社交属性的优势。 12 月 2 日，音乐人陈鸿宇的“步履不停”线上演唱会观看人数超 80 万，收获了21. 8 万的喝彩与1. 3 万的评论 12 月 5 日上海彩虹室内合唱团的《星河旅馆》线上演出，更是在29. 2 万的观看人次中获得了2. 2 万的评论。

众多音乐人选择在视频号上开演，离不开视频号对音乐领域的愈发关注。今年 10 月 15 日，微信视频号联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐发起“同频计划”，为站内发布视频、参与活动的音乐人提供现金奖励、流量曝光等支持。前不久，视频号还联合摩登天空推出沉浸式系列线上演唱会“草莓巡游者”，陈鸿宇的“步履不停”便是其中首站。

基于简单直接的视听体验与社交链式的传播途径，微信视频号或许更适合用户接受具有一定深度的内容，并进行个性化的表达。比如“草莓巡游者”还在视频号上发布了音乐人们对作品的诠释，以短片的形式进行最真实的情感表达及诉说毛不易至今已在平台上发布了 5 期记录自己心路历程的《小王日记》陈鸿宇也发布了 7 期名为“你好，朋友”的巡演纪实系列Vlog。

无论是音乐形式之外的深度视频内容，还是在微博、抖快、B站等平台与乐迷的互动，都体现出如今愈发明显的音乐人自媒体化趋势。而植根于12. 5 亿微信月活用户的视频号，恰恰给姗姗来迟的音乐人们提供了自媒体化的新蓝海。

与抖快基于用户个人偏好的推荐机制不同，微信视频号主要采用协同过滤模型进行内容推荐，即认为用户微信好友喜欢的内容，用户大概率也会喜欢。在这种“同好”推荐的形式中，音乐内容在社群中产生裂变，使得音乐人的“冷启动”更为简单。此外，视频号还允许音乐人在主页添加公众号、小程序等链接，建立并将观众引流至自己的内容圈和变现渠道，建立起具有较高粘度的粉丝社群。

在短视频时代，音乐人并不是只能迎合算法，为了热度而创作，也并非只有巨星才能在短视频中风生水起。某种程度上，视频号为音乐人提供了更为自由的创作环境，在粉丝社群和商业变现的闭环中，普通音乐人或许也能吃到属于自己的时代红利。