“霸总短剧”要付费，谁给了抖音快手勇气？

大约一分钟内播放一集，不到20分钟就能看完整部剧，而这部短剧也在放开支付。

以第二季度的tiktok超级保安为例，一名保安穿越古代，开启了生命。在第40集中，面对恶棍吴朝师子的袭击，30万名精英士兵被围困，但徒劳无功。保安杨有三不慌不忙，高喊“打开时空之门，调整夜色”。然后，一支穿着长枪和西装的队伍出现了，并向那个恶棍开枪。战斗很激烈。穿着保安服的主角突然出现在屏幕上，对屏幕说：“家人，超级保安的结局来了。它在我的主页上。快去看看吧。”。

然后，付款屏幕弹出。屏幕显示，10枚硬币摇动解锁本集，40枚硬币摇动解锁整部剧（共5集）。

tiktok 1元可以买7个摇钱，折合下来，1套价格约1.4元。这部短剧共有45集。付费只能看41-45集。全部解锁需要5.7元，逐个解锁需要7.1元。就内容长度而言，一部长剧的40分钟插曲（如友爱腾等长视频平台）的“点播预告”价格为3元，总长度不到10分钟的短剧价格约为6元，价格也不便宜。在

12的开头，tiktok被曝光为短剧付费。今年年初，桂甫还在一些短剧中推出了付费模式。

自2020年以来，短剧的受欢迎程度持续上升，但它一直受到盈利模式的困扰。此前，短剧影视制作公司的商业模式略有不同，但它们都专注于三种类型：视频平台补贴、品牌广告和直播电子商务。对于传统的影视制作公司来说，很难依靠品牌广告和直播电子商务来实现这一机遇。至于平台，无论是制作人承担短剧，还是制片人将短剧与平台分离，其实质都是平台在烧钱。

无论是短视频平台还是影视制作人都迫切需要一种可回收的盈利方式。

允许用户付费是解决短剧盈利困难的直接方法。但现在短剧，有信心让用户付费吗？这种新的“内容支付”模式能否大规模运行？

在影视业中，短剧是一个发展坎坷的新品种。2019年，它曾短暂地被友爱腾（youaiteng）下注，之后，该生产商因关注度低、盈利困难而受到阻碍。2020年，桂蒂托克在市场上下注。2021，在震颤的基础上启动了新方案，增加了流量支持和现金奖励。短剧已经成为拉动短视频平台的一种新方式。

从新物种的发展过程来看，短剧确实在生产和消费方面有所增长。

在消费者方面，出现了大量广播量超过1亿的短剧。根据KUI的2021季度业绩报告，该季度超过850部单曲超过1亿张。其中《你的眼睛，我的眼睛》、《我的黑白骑士》、《双面电影后难惹麻烦》等短剧已上映2亿部，《龙二知行合一》总集数超过400集，上映量20.5亿部。

在制作方面，根据申然与业内人士的沟通，短剧的制作模式逐渐规范，创作热情不断高涨。

许多短剧都是根据轻量网络小说改编的。创作这部短剧的编剧宋元元说：“剧本要写50集，每集一分半钟。如果你以原创小说或漫画为基础，你可以在一周内完成。”据业内人士介绍，与电视剧、电影相比，50集以内的微短剧拍摄周期基本可以控制在10天以内，总制作成本大多在50万元左右。

与传统影视剧相比，制作周期为一年、投资成本为数千万的短剧要容易得多。这些优势使得一些制片人更倾向于短剧制作。制片人李翔常年驻扎在横店。他发现他的许多同龄人转向投资短剧。不仅大量中腰影视公司瞄准短剧，一些MCN名人机构和广告公司也纷纷加入。

葵居的内容储备也在快速增长。根据《2020短剧生态报告》，该平台包含2万多个短剧。截至2021年5月，葵花短剧的数量已超过6万2000个。

热度仍在上升，但所有这些仍然需要回到商业的本质——如何赚钱？

这一直是困扰短剧从业者的一个问题。据申然了解，

据众多业内人士分享，一些短剧是由平台邀请的电影公司制作的，属于版权短剧和定制短剧，平台直接给电影公司佣金和制作费。然而，一位制片人告诉申然，该平台实际上是想与电影方进行账户分割，即根据点击次数转换资金，以分担财务压力。换句话说，平台不想盲目补贴。

探索其他实现模式并不容易。在广告植入方面，一家影视公司负责人告诉申然，实际情况是该品牌对短剧的认知度仍然不高，短剧广告仍处于与整体平台的商业配套合作阶段。

直播电商方面，通过短剧积累账户人气，然后用商品进行直播，与其他短视频账户没有什么不同，投资成本更高。此前，业内人士曾表示，在这部短剧发展三年后，能保持人气的名人并不多。它很容易吸收和增加粉末。如果没有新的内容输出，粉末将很快脱落。

影视公司兔猴文化首席执行官邱启虎表示，“对于平台而言，短剧的投入产出比并没有形成一个正的流通商业链”。

这就是该平台急于为短剧支付更多费用的原因。

“从平台的角度来看，短剧支付就是传递内容成本。他们不必独自承担成本和市场风险，”影视公司正盟文化的首席执行官朱浩说。作为一名电影人，他也期待着这种模式，“一旦机制形成，就会有很大的激励。只有当消费者为制作内容付费时，才能形成一个积极的循环。”

“只要万分之一的转换，实现数据就很好看。”邱启虎说。

真的有用户花钱买短剧吗？

莉莉在95岁后为这部短剧付费。她告诉deep burning，有一次她把手伸进了一部葵青剧，讲述了男性偶像和助手的日常故事，她花了60个硬币快速解锁了整部作品。最近，她还在地铁上看完了热门短剧《邪恶女孩的忏悔》。在上下班高峰时间，她把男男女女的糖果都吃光了。她说：“狗血又在上面了。”

短剧可以迅速传达甜蜜、辱骂、酷和其他情绪，让一些观众感到高兴。虽然这是一种新的内容模式，但对于用户来说，它也为支付提供了基础。

目前，短剧支付处于试验阶段。所采用的大多数模式都是先用免费的短播放内容吸引用户，然后在快结束时开始收费，或者对外部内容收费。支付价格是通过震荡货币或快速货币来衡量的。换算后，一种货币的价值约为0.14元，每集的价格约为1.4元。

，例如，开放支付超级安全的第二个tiktok，在5集付费手表的末尾，10摇1套（1.4元），40摇钱解锁5套（5.7元）。在桂枝上，热门剧账户“皇家（古董）账户”，短剧“七代七春分花”的三集，是支付的内容，价格为20快币（2.8元）。还有一些账户。在短剧流行之后，有回报的部分内容被推出来实现。一集的零头价格是10枚快速硬币（1.4元）。

是否收费的规则是，“这取决于前几十集的播放量。如果播放量不够好，你可能最终不会付费。播放量响应良好，达到了100万的水平，你可以为最后几集付费。”宋元元说。

同时，还有一些短剧是全集付费的。在快车道上，热门短剧《小妇人是阿诺》