抖音特效，价值不止娱乐？

7月30日，奥运冠军杨倩头戴“小黄鸭”与“胡萝卜”同款好运发卡特效，向关注她的用户表示感谢。接下来的几天，她陆续分享了几则视频，分别使用了“奶瓶面膜”“五官缩小”特效道具，手掌移开的瞬间，小眼睛迷茫地眨了两下，被用户调侃为“五官都住上了三室二厅”。

作为内容创作最简捷的形式与工具，抖音向来备受用户喜爱。一个手势就能让雨停住，隔空拉动屏幕瞬间变身“漫画风”，入镜即可换上一套戏剧行头……众多达人在特效的江湖中玩得不亦乐乎。据抖音官方数据，仅2021年上半年，平台就有8000多万的用户在第一次在投稿里使用了特效。平均每5个投稿里，就有1个使用了特效。

另一方面，从年味十足的“窗花剪剪”到号称“谁用都好看”的完颜彩虹兔，再到时下风靡的“三岁照”，

看似简单的特效，何以撩拨用户的创作热情?什么样的特效更容易形成爆款?对于平台来说价值又有几何?

投稿比重占1/5，

“不努力逃跑就会被老鹰抓住。”

凭借着魔性的画风和玩法，今年4月上线的一款“追不上我吧”特效成功激发了用户的创作欲，无数达人纷纷迈着小短腿，在荒无人烟的沙漠戈壁中与背后的飞鹰竞速。

有的作奋力奔跑状，每一条眉毛都在为自己加油鼓劲有的完美演绎了从呆滞到惊慌的表情变化，戏剧感十足有的则胜券在握，甚至闲庭漫步，淡定地吃起了薯片……各路达人的个性演绎持续拉高这款特效的热度，为观众贡献了一出出“惊险”的逃亡大场面。截至目前，这款特效已被2091w人使用，话题#为什么追我 获得66.1亿次播放。

同样火爆一时的还有赛博朋克风的“彩虹兔”，用户只需要打开摄像头对准面部，便能为自己加上一层“彩虹兔”滤镜。相较于偏向于“动态演绎”的“追不上我吧”，彩虹兔成为爆款的原因在于其对入镜者颜值的提升，“谁拍都好看”“越丑拍出来越好看”的视频文案勾起了不少用户的好奇心。

深谙短视频精髓的达人显然不满足于简单入镜，这类视频的拍摄套路为:配合音乐节奏晃动镜头，继而卡点露面，瞬间接上彩虹兔特效，呈现出又美又酷的效果。颜值类达人率先掀起热潮，继而吸引了更多素人跟拍，不少明星也加入“拍同款”队伍，当红小花赵露思开着“彩虹兔”特效跳了一支手势舞，获得近450w的点赞。

“三岁照”“3D漫画脸”等特效也带给用户独特的个人体验，前者跨越时间，让用户重返“三岁”，后者则突破次元，根据用户面部特征绘制将真人照片进行漫画化处理。当然，照片失真与否尚在其次，重要的是，，最终达成了娱乐目的。

从早期简单的2D贴纸开始，特效类内容就一直为用户所青睐，可以说是内容创作的调味剂。

而抖音特效也有了质的飞跃，一方面是更加精细化，呈现出低延迟、识别精准的特征另一方面，特效迭代的速度更快。根据官方数据，今年上半年，平均每天抖音都会上线超300个新款特效，各类脑洞大开的创意设计为不同需求的人群提供了个性选择，如中老年一代偏爱的“影分身”特效，一个人的土味舞蹈也能跳出千军万马的气势，其中，原名为@我命由我不由天 的一则“影分身”视频还被搬运至B站，经过多日发酵形成了“影流之主”的爆梗，甚至加入鬼畜区全明星套餐。

除此之外，装饰扮演、非遗文化、AR地标类特效也备受欢迎，用户或搞怪或扮酷，将各类特效玩出了花样，极大地丰富了抖音的内容生态。

早些时候，抖音曾崛起过一些特效技术型内容创作达人，如@慧慧周，将特效嵌入日常生活片段，出彩的视觉效果令人耳目一新因热梗“红伞伞白杆杆”再度出圈的@阿星and阿奇，则擅长用特效呈现各种无厘头场景:一个手势召唤哥斯拉、摆摊将月球当成赠品结果毁灭地球……

谁不喜欢酷炫无比的特效?无论是@慧慧周的温情还是@阿星and阿奇的“沙雕”，而抖音将特效工具大众化，降低了技术难度，打造出一套可复制的玩法。这些特效缩短了内容创作时间，操作简单方便，为普通人创作提供了一条快捷之路，也更有可能形成跟拍热潮。

“好玩”“新鲜”可以称之为抖音特效的代名词。打开抖音道具栏，无数特效道具令人眼花缭乱，抖音官方将其具体划分为美妆、氛围、头饰、扮演等类别，就其功能而言，可大致归为提升颜值类、装饰扮演类、个性演绎类、游戏测评类等。

其中，，前者如“奶瓶面膜”，点击一下便能为自己敷上一层绵密柔软的面膜，可爱值暴增后者则给足用户自由发挥的空间，相当于另一种形式的“二创”，如新年的“窗花剪剪”，用户在娱乐的同时实际上也创造了自己的作品，除契合了过年氛围外，“独创”元素的加入也使该特效极具吸引力。再如抖音早期致敬电影《黑客帝国》的“控雨”特效，则是增加了互动感，用户对雨水的掌控也很大程度上提升了这款特效的趣味性。

一款特效成为爆款，也离不开内容创作者的集中创作。不难看出，任何话题的发酵往往不在于最初发起者，而在于后续的参与者。“彩虹兔”与“追不上我吧”的特效师首发作品声量都不是很高，但两款特效均获得近两千万人次的使用。

以“彩虹兔”为例，特效师@红烧牛肉面于4月21日首发后，一些中腰部达人率先使用，收获了最初的流量红利。24日，@我是你的cc阿、@表妹李Kk等头部达人陆续使用这款特效创作，以“神仙特效”的文案吸引更多人拍同款，此后明星如赵露思、关晓彤、杨紫等也在更新中应用了这款特效，

《抖音特效使用报告》显示，2021上半年 ，抖音平均每天上线超过100个新款特效。平台为何如此热衷于特效制作?抖音特效价值几何?

对于创作者而言，特效提供的是一个内容突破口，或是个性表达工具，对平台而言，特效的价值则更为“隐性”。

一来，特效类工具降低了内容创作的门槛，增加了用户创作欲与“玩起来”的愿望，既丰富了平台内容生态，也一定程度上提升了用户的内容创作热情和参与感，

二来，如上文所说，话题、梗的发酵往往不在于发起者，而在于后续参与者，这便是我们熟悉的“追随者效应”，用户的热情参与推动爆款形成，延长了内容寿命，其间也诞生了不少对于原梗的“变形”内容，如早期抖音一款“3D狗头”特效，原本只是3D化贴纸，却在用户的演绎下变身为“狗头特效接力”，而类似“梗”的出圈也能带动更多用户来到抖音平台，从而形成了良性循环，提升了平台日活。

除此之外，抖音也会根据社会热点丰富内容生态，如今年6月针对毕业季热点，推出“毕业季学士服”“毕业三连拍”等特效工具，用户拍一张照片便能看到自己小学、中学、大学毕业的样貌。东京奥运会期间，抖音则推出“一秒变身冠军”“接金牌挑战”等特效，其中，526W用户头戴冠军花环为中国健儿们加油呐喊，与平台的奥运热点内容的联动持续点燃人们的热情。

在电影宣发方面，抖音通过为电影量身打造的特效工具聚合话题，以爆款视频提升电影热度。例如今年最热春节档《你好，李焕英》，导演贾玲便与抖音联合打造电影同名道具，391w人通过拍照“穿越”回80年代。

文旅方面，2019年底抖音打造的城市地标特效创意十足:对特定城市建筑进行扫描，便能解锁相应特效，如赛博朋克风格的重庆洪崖洞、金色凤凰飞出西安钟楼等，不少用户专门为了拍摄特效而打卡了相关城市。伴随AR技术的成熟，这类特效可以更加广泛地应用于城市文旅中，而相关非遗文化类特效，则能为推广城市特色起到辅助作用，助力传统文化的传承。