抖音输血、砸钱挖人，西瓜视频能有未来吗？

推出了“媒体视频”的概念，并粉碎了20亿美元以支持创作者。西瓜视频又迈出了一大步。

“中国视频的想象空间远不止手机”。西瓜视频总裁任丽锋在刚刚结束的2021届西瓜玩好奇心大会上说。他还多次强调“中国视频迎来了多屏时代”，并以总户头“李永乐大师”为例展示大屏幕流量，不掩饰投资“大屏幕”的决心。

这会释放两个信号。“中国视频”概念提出近一年后，西瓜视频应该沿着“中国视频”的道路走到底。其次，它应该拓宽道路，新故事应该从内容生产端扩展到内容消费端。

西瓜视频因多次改变其战略方向而受到外界的批评，但在《死硬汉》中的视频播出后，该视频最终没有播出。

基于明确的方向，西瓜视频今年做了三件事。一是砸钱砸流量，吸引更多创作者。例如，今年6月，“视频合作计划”启动，更深层次的限制是抖动。今天的头条新闻是为了提升品牌形象，强化“知识”平台的标签，比如韩寒的发言人李雪、蔡凯文和tiktok。

总之，在以中文视频为核心的基础上，我们应该吸引更多的创作者，用更好的内容振兴用户。

但西瓜视频真的找到了出路吗？

在过去的一年里赚了不少钱，但业界分析称，西瓜视频仍然在砸钱买血，摇动tiktok而不是self。一些创作者还表示，由于缺乏高质量的社区氛围，主动来西瓜视频的意愿不强。

无论是移动终端还是本次会议反复提到的“大屏幕”概念，归根结底都取决于内容。数据显示，在过去的一年里，除了用户数量外，西瓜视频的平均每日使用时间、人均使用时间和启动时间都呈下降趋势。依靠“扔钱”可能只是暂时的繁荣。

在未来，任立峰需要做很多事情。

本次会议仍在投入资金。宣传材料简陋。上面写道：

去年高喊了20亿补贴的口号。很明显，西瓜视频是在扔钱。除了20亿美元，今年6月，

推出了视频合作项目，西瓜视频播放tiktok和今天的头条新闻。使用tiktok流量吸引人群。新增方案后，tiktok将分为三个平台，这是首次制定交通流方案。

同时，它还说，“如果你推荐一个创作者加入，每推荐一个人最多可以获得1万元”。改变方式，然后拉人。在好奇大会上，任立峰还提到，电视流量也将包括在中国视频合作伙伴的分享节目中。

西瓜视频最近公布了结果：截至今年9月15日，40万创作者实现了收入，5000多名创作者每月收入超过1万，111名作者预计年收入超过100万。《西瓜》的新入驻作者获得了1780多万流量分享收入，参与该计划的所有作者平均收入超过1600元。

几乎所有创作者的数据都与金钱有关。尽管高调的资金被用来挖人，大V“水土不服”离开了现场，但事实上，利用补贴吸引创作者确实起到了作用。

今年7月，马佳裸体辞去了视频账户的职务。她告诉申然，她决定把重点放在西瓜视频上，而不是补贴的力度和平台算法的优势。“在不到三个月的时间里，账号粉丝只有3000人，但单次视频收入最高可达数千人，”马佳说。到目前为止，西瓜视频仍然“非常香”。

娱乐账户收入的屏幕截图来源/提供

和deep combustion communication的一些主账户运营商也有类似的感受。该账户拥有超过300万西瓜视频粉丝。负责人陈默告诉申然，他在今年4月与西瓜视频签订了独家合同。“该平台不仅支持流量，还提供了大量影视资源。”陈默表示，目前的收入支持一支六人团队没有问题。

不止一位西瓜视频的创作者告诉申然，他们对该平台的补贴更感兴趣。Tiktok Tiktok

，但值得注意的是，虽然收入看起来不错，但从娱乐账户deep entertainment提供的收入截图可以看出，其大部分收入来自颤音部门，例如1381元的收益率、1360元的抖动，以及仅20元的西瓜视频。

和更多普通创作者一样，西瓜视频被视为一个发行平台。此前，一家MCN商业组织负责人告诉申然，除了极少数中国视频，为了获得流量支持，他们与特定平台签订了独家合同，大多数中国视频并不局限于该平台。“只是初学者会选择影响最大的平台，但大多数平台会在整个网络中同步。”。

申然咨询是一家全职创始人。他还提到，内容将在整个平台上发布，包括西瓜视频。然而，

UGC（用户制作内容）平台的创作者基数巨大，更需要的是用户自发地制作内容。补贴能辐射多少人？补贴能维持多久？被金钱吸引的创作者能停留多久？仍然充满未知。

这意味着一年来，西瓜视频砸钱的视频对一些创作者来说确实很受欢迎，但仍然是来自西瓜视频的tiktok，今天的头条新闻吸引了创作者，新风格的拉动，来到西瓜视频的创作者数量还不够。

达到20亿的声音不大。如果你想让创作者留在平台上，你可能只能通过“扔钱”获得暂时的繁荣。

除了花钱吸引创作者，西瓜视频在过去一年里还发表了一篇关于产品色调的大文章。

邀请韩寒作为发言人宣布其入围，邀请李学勤、蔡康永等精英制作简短综艺节目，探索年轻人的焦虑和生活状况。与此同时，购买版权内容的范围扩大了。全网独家推出喜剧片《你好，李华英》、综艺节目《中国好声音》，以及一系列英、美、泰剧集。

外界对西瓜视频不乐观的一个非常重要的原因是，它无法感知这个平台的社区氛围。特别是与B站、友爱腾等视频平台相比，西瓜视频一直处于一种不存在、没有标签的尴尬状态。在平台的早期阶段，它具有“农业、农村和农民”的属性，并确实孵化出了一些账户，比如养竹鼠的华农兄弟和用铁杆烹饪的美食作家王刚。但在字节家族中，西瓜视频，作为一个重要的谜题，不仅仅是这个。

一系列行动指向一个。

的效果如何？

目前，西瓜视频尚未正式发布用户和用户使用时间等数据。然而，据易帆公司的钱帆数据，从近一年的西瓜视频数据来看，除了用户数量，尤其是人均使用时间，从2020年10月的24.89小时到2021年8月的16.36小时，下降了34%。

西瓜视频用户时长数据源/易观千帆

“产品三端连接后，其他两个平台的用户时长会稀释西瓜视频使用时间。”一位产品经理告诉申然。

在向上兼容性方面，根据易观千帆数据，西瓜视频用户在一线城市占11%，在三四线城市最高，分别占31-40岁人群的41.1%和43.41%。效果并不理想。

刘晓波是微博阅读账号的负责人，是一位分布在整个平台上的“佛性”博客作者。他告诉申然，今年他在西瓜视频上的内容在下降。在与观众的互动方面，他觉得与粉丝的讨论很正常，但很难将“用户”变成“粉丝”。

用户构成和活动调整不到位，更不用说西瓜视频缺乏社区氛围，这已经受到外界的批评。

这直接影响平台的业务绩效。

探索西瓜视频的盈利能力是残酷的。目前，在视频平台赚钱的方式上，友爱腾依靠“会员+广告”模式，B站依靠