“神兽归笼”带来生意增长，抖音电商成为母婴商家新选择

学校已经开学一周多了。在这两天里，家长们最关心的是他们的孩子是否已经恢复了学习状态。从头到脚的新仪式感帮助孩子们尽快从假日模式过渡到校园模式。因此，每年的这个时候，新衣服、文具盒、家庭作业书、课外书。。。家长和孩子们对新学期的“新设备”有着强烈的需求。从8月24日到9月10日，由jitter和electric business发起的IP baby in计划开启了“宝宝轻松季”活动。三款tiktok游戏，如直播室、主题工作室、直播比赛、短视频挑战赛等，促进了优秀产品品牌的销售。

随着“神兽”一个接一个地回到笼子里，“摇动婴儿计划”——婴儿的心灵平静，学校季节结束了。IP长期“婴儿中的婴儿计划”由语音和电力供应商建立，旨在打造母婴tiktok行业的长期产品线。这个重要的营销节点将帮助母子品牌实现更好的产品宣传效果和销售效果。

回顾了营销活动，并在GMV、tiktok和Babu bean的20年中帮助芭芭拉、安踏儿童和Babu bean。与日爆发系数超过200%的八宝豆相比，八宝豆取得了近6000万销量的良好表现，成为行业内的标杆品牌。与此同时，包括Obi尿布和KVG学生书包在内的29个学校用品、婴儿用品、儿童服装等类别的销售额超过100万，创造了本季度母婴行业的多个热门项目，并取得了令人惊讶的业绩。Tiktok Tiktok

是一种增长趋势。这意味着越来越多的宝贝爸爸和妈妈tiktok在声音直播中为孩子们购买“设备”。这也让我们看到更多的母婴品牌选择，语音和电力供应商是在线运营中的一个新位置。新产品不仅被曝光为本季的爆炸性收入，还被曝光在语音业务的“兴趣业务”逻辑中。通过发现潜在的消费者，并促使他们成为自己的用户，我们发现了新的商业可能性。

与根据“经验”购买儿童用品的时代不同，当今时代的年轻父母在购买母婴用品时往往会综合各方面的信息，以产生自我判断。在产生购买想法、收集品牌信息和下订单的过程中，其他宝贝家长的经验和推荐是重要的参考坐标。Tiktok tiktok 2021年6月的调查数据证实了这一趋势。60%的用户会通过颤抖来理解母亲和婴儿的信息。专业育儿专家和儿科医生分享科学知识是吸引人们使用颤音和信任颤音的主要原因。他们还将关注分享tiktok的儿童的日常生活。

tiktok作为宝贝，分享分享婴儿收藏的体验，jitter business“shake in baby program”IP以“开幕季”为切入点，通过聚焦优质母婴品牌资源、互动头星和KOL，建立主矩阵等环节，突破创新，并在网上“一卡通直播室”、“行业主题日”等多元化打法。这不仅有助于品牌在活动期间打造热销产品，也有助于品牌全面渗透到年轻父母群体中。在

开学前夕，年轻人在开学前的心理活动，以及关于动物有多快乐、它们有多快乐以及有多少家长乐于上tiktok的话题。整个网络的热点话题都在升温。自然内容流存储池是由super topic and exposure创建的，它帮助商家以高质量的主题接触潜在消费者。这些热门话题也吸引了主持人王芳、方琼和许多母亲和婴儿的参与。具有强烈兴趣和共鸣的视频内容相继掀起互动热潮，准备全面预热直播内容，将话题热引向零售端。

主持人王芳在“摇摇学季”期间主持了几场儿童读物的特别直播。她先后推出了《四大名著彩色拼音版》、《伊索寓言》、《紫禁城在这里》等多套高质量书籍。她从内容、版本、插图等多个方面进行了详细讲解，直观展示了页面内容，真诚交流了阅读经验，方便了来到直播室的宝宝父母选购。儿童读物不仅是亲子沟通的桥梁，也是学习语言、丰富知识的工具。随着家长阅读意识的增强，越来越多的家长愿意陪孩子阅读。多亏了王芳的亲和力主持风格和“乐乐妈妈”的流行形象，很多爸爸妈妈都停了下来。直播次数最多的是9000多次，有92万人在线观看。最后，Gmv超过320万，为儿童图书品牌扩大了更多的新客户，并改善了品牌传播和产品销售。

在平台的支持下，主持人方琼、彩虹夫妇、年糕妈妈、清华妈妈、刘媛媛、布里等明星妈妈以及他们自己独特的才艺主播加入了“学校文具奖”的“帅因宝贝学季”行列，“学校好书计划”主题日，如“宝宝容光焕发，‘衣服’是新的”为母亲和婴儿推荐物美价廉的好东西。这些受消费者信任的明星父母和最新主播倾向于带来商品和排水，这不仅提高了消费者的感知，也为品牌带来了更有效的客户。明星宝达@演员郭涛实现了285万的单次现场Gmv，天才@Huang Xiaomin推出的童装特别Gmv达到523万，在开学之初发布。

活动期间，将同时进行人才直播和品牌自播。童装、童鞋、补给品、图书、文教、玩具等优质品牌纷纷掀起自播热潮，利用开播季完成吸粉排粉，植草改造和用户降水@主持人周舟的直播单台Gmv为122万。在她的推荐下，儿童教育玩具的前沿品牌百思儿童玩具的销量正在蓬勃发展，显示了该品牌通过平台IP活动推广新产品的核心实力。此外，母婴品牌的成长通过品牌自我传播再次出现。童装品牌优兰在开幕季迅速打开局面，销量同比翻番。

tiktok in baby开启季，展现了母婴品牌在行业重要节点线上营销的旺盛生命力，也意味着“摇动宝宝计划”的长线IP已经成熟，可以将内容营销的多维度整合资源连接起来，掌握营销、产品展示等，将母婴品牌与目标群体深度对接。帮助品牌实现产品与销售的一体化。

此前，“摇篮宝宝计划”已与国内外知名童装品牌、明星家长和孩子、时尚专家、时尚家长联手，推出“时尚童装秀”活动，并邀请梦华亮相，演绎国际童装时尚。在展示了“时尚儿童秀”现场营销的强大实力后，“摇篮宝宝计划”在学校季的大型网络活动中，运用多种游戏方式，在短时间内推动品牌宣传的高效集中爆发，并在行业重要节点探索新的营销方式。

tiktok in baby program是jitter母婴行业的IP年度活动，是该行业重要的营销时间节点。主平台流量重点支持母婴行业业务和主平台。通过各种游戏，可以充分调动商家和民众的积极性，实现销售突破。Tiktok Tiktok的成功是健全营销平台的代表。它已经积累了非常成熟的营销方法。基于庞大的母子用户群，成熟完善的母子内容和主人的生态系统，音电供应商形成了一套母子产业支撑模式和逻辑，这可以帮助母婴品牌推出真正符合其品牌价值取向的营销策略和活动。它不仅使品牌在营销活动中实现爆炸式增长，还获得了长尾价值，如销量提升、粉丝沉淀，甚至合作资源。〔1002〕〔1000〕根据2021大容量母婴产业的白皮书，从2019年5月到四月