为什么抖音头部主播都停播了？

tiktok距离朱古瓜第一站已经有一个多月了，被货物和技能过热的“越”的“老板”已经被停职。

众所周知，商品直播是一个可以赚很多钱的行业，主播是一项日常业务。岳老板甚至以每小时57万坑费的收费标准超过了李嘉琪和薇亚。然而，突然中止这样一个有利可图的主播显然是一个巨大的亏损决定，但是什么让他们做出这样的决定呢？

目前，对于这两个人为什么停止广播，业内没有统一的答案，但可以明确的是，他们受到监管政策的影响，平台政策的调整导致了一系列冲击，最终导致了

根据倪大叔的观察：这波冲击的影响范围非常广泛，朱悦等人只是其中的代表人物。Tiktok是一场由监管引发的风暴，目前正在以更大的规模冲击声音和直播。这家刚刚成立不到一年的行业出口已经走到了十字路口，前面的雾气很大。

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江湖传闻：11月底，来自杭州、广州、北京、成都等地的MCN领导齐聚北京，彻夜未眠，讨论如何应对政策带来的监管压力，以及未来如何走。

11月，国家三个部门相继出台了直播商品销售相关政策，国家监管直播商品运输行业的信号十分明显。

11月6日，国家市场监督管理总局广告监督管理司发布《国家市场监督管理总局关于加强网络广播营销活动监管的指导意见》

，明确提出：要强化相关主体的法律责任，严格规范网络广播营销行为，依法查处网络广播营销违法行为。

11月13日，国家网络信息办公室起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，并征求公众意见。

明确：直播室运营商和直播营销人员不得发布虚假信息，欺骗和误导用户，不得捏造或篡改关注、观点、喜好和交易等数据流量。

11月23日，国家广播电视总局在其官方网站上发布了《关于加强网络节目直播和电子商务直播管理的通知》，严格规范未成年人直播平台、带货主播、奖励等各种行为。

三项政策，前两项是“意见”，后一项是“通知”。“意见”是原则，“通知”是方法，意见是要求，通知是落实。从字眼的变化可以看出，监管决定已经做出，没有讨论的余地。从业者所能做的就是合作和矫正。

其中，国家广播电影电视总局发布的《关于加强网络节目直播和电子商务直播管理的通知》可视为重中之重。倪叔叔将全文附在文章后面。从业者必须更多地阅读并熟悉它。

这三个文件对非常广泛的直播电商行业提出了非常详细和明确的整改要求，这意味着涉及的方向很多。倪大叔不方便在这里重复。他只选择了对行业有重大影响的四点进行解读：

通知第九条指出：点击量高、交易量虚高、直播室业务类别容易出现问题的“大额奖励”金额，建立人机结合的关键监控和审计机制，跟踪项目动态，分析舆论和原因，及时采取措施，防止导向偏差和问题。

这是对该行业有重大影响的核心条款。根据这一规定，主要直播平台开始响应：随后是一系列连锁反应。

以颤抖声为例。调整平台规则后，被业界称为“兵马俑”的活体机器人无法上线。然后我们发现，大多数主要参与者在播出后损失了一个数量级，数万名在线主播变成了数千人，数千人变成了数百人，更多的主播选择停止播出tiktok。

当然，禁止兵马俑的问题主要影响中腰锚，但对头锚的影响相对较小。这并不是因为头锚不买兵马俑，而是头锚背后的利益。它可以购买大量二手手机来建造一个专用的电脑房来解决这个问题。毕竟，二手手机的价格只有100元。最近，有传言称一家总公司一夜之间购买了7000部二手手机以备不时之需，这一传闻也在业内流传开来。。。

对于主播来说，更大的影响在于刷卡和脚本销售等问题。一方面，似乎很难避免头锚交易中的含水量。另一方面，岳老板的问题是在把“脚本销售”发挥到一定高度的基础上进行热搜索，成功吸引了行业监管。有必要保持低调，避免一段时间的聚光灯。

通知第八条指出，要重点抓好首播直播、主播及账号、高流量、高交易量直播活动的管理，加强合规检查。

这基本上是对首锚的精确攻击，要求平台将首锚的监管提升到制度化要求。结合外部中国消费者协会对王汉、李学勤、李佳琪等主播的点名，可以说，上述典型态度非常明显，许多主播选择避开聚光灯，这是他们不愿逆风犯罪的核心原因。

此外，虽然通知中没有明确的声明，但自兴坝事件以来，直播室对假货的监管也提高到了一个新的水平。对于直播行业的从业者来说，我们都知道：

，所以我们过去通过销售：国产商品或品牌特殊贡献来赚钱，但这些商品和假货之间没有严格的界限，在许多供应链中深入挖掘的结果是工厂商品被贴上标签。。。

除了以品牌为核心逻辑的淘宝直播外，短视频直播在商品供应方面一直更倾向于工厂商品和白卡，这些历史发展遗留下来的问题似乎随着监管的到来而终结。

不为非法和不道德的艺术家提供出境机会

通知第一条指出，要采取有效措施，防止非法和不道德的艺术家提供公开露面和发表意见的机会，防止和遏制现场直播中宣扬财富拜金主义、庸俗媚俗等不正之风的滋生蔓延，冲击社会主义核心价值观，污染网络视听生态。

一方面；李小璐很难通过平台推荐商品。另一方面，据传闻，根据广播电视的通知，影视行业有相应的政策：普通艺术家的直播行为也得到加强，许多仍不从事影视主营业务的明星最近也开始停止播出。。。

许多机构预测，明年将是明星直播几乎没有冷却的一年，但一些机构开始朝相反的方向运作：他们专注于与一些愤怒的明星签约，这些明星已经退出了电影和电视的轨道，希望培训他们进行直播并带来商品，以填补监管造成的市场缺口。。。

通知第二条指出，搭建网络直播或电商直播平台，要切实落实主体责任，努力完善网络直播业务的各项管理制度、责任制度、内容安全制度和人员、物资配置，积极参与行业作风建设和行业自律，共同推动网络节目直播和电子商务直播活动规范、有序、健康发展。

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