2022，视频号的十大机会

在 2021 年的微信公开课上，张小龙一个半小时的演讲中，用了三分之二的时间来讲视频号的内容。

而今年，虽然张小龙首次缺席公开课，也没录视频，但。

自 2020 年 1 月内测上线以来，视频号即将迎来 2 周年。作为微信短内容的承载，视频号无疑被赋予了重任与希望。

那么， 2022 年视频号的方向如何？有哪些机会呢？该如何上车？

这是一个相对比较大的层面，对于普通入局者而言可能觉得没有什么相关，但也息息相关。

前不久，西城男孩视频号直播演唱会刷屏，观看人数超 2700 万，。。

而五月天的跨年演唱会直播，场观超 1600 万，。

视频号还与摩登天空联合发起「草莓巡游者」线上演唱会，已邀请陈鸿宇、左小祖咒演唱，此后还有五条人、落日飞车等乐队。

在视频号中，情感、正能量等话题内容较为火热，如果说这类用户的年龄偏大的话，那。而当演唱会逐渐成为日常，这些年轻用户的观看习惯也被养成，。

近年来，微信公众平台加大了整治力度，提高对原创内容的保护，优质的原创内容有更多机会被看见。

同样，在视频号也是鼓励真人、原创的内容，不鼓励搬运、作恶、违反平台规则的内容。

过去一年，通过流量调节等方式，视频号搬运、作恶视频的流量整体下降80%，而这些流量则分配给了真人创作者。。

“内容为王”的法则在哪都是共通的。从长远来看，也只有原创优质内容、独具特色的内容（IP）、具有专业内容壁垒的创作者才能笑到最后。

2022 年的视频号，会诞生一个“张同学”或者“何同学”吗？

每一处烟火、每一个个体都值得被看见。

今年微信公开课提到，未来将重点扶持泛知识/泛生活/泛资讯方向的内容，如体育、音乐、剧情、才艺等垂类内容。

据友望数据《 2021 年微信生态视频号趋势调查报告》显示，视频号头部博主更替率50%，上榜的。

可见情感内容已不能，。

例如星球研究所，时长超过 10 分钟的视频，在视频号上获得了超 1 亿的播放。

如果你还没入局视频号，不妨多考虑这些垂类行业。如果你已经入局视频号，行业领域覆盖面广的话，后续的创作题材也可以往更加贴近生活、更加接地气的方向创作。

视频号将持续投入建设，扶持1000+万个原创作者。

04

上线知识专栏，知识博主掘金更有道

2021 年 9 月 10 日，视频号重点推出“八点一刻”栏目，邀请公众号大V在视频号直播间，分享各种干货，闲聊也能涨知识。同时还邀请众多高校来视频号开公开课。

2021 年 12 月 21 日，上线八点一刻名家专栏，每周二、四邀请各领域名家，用贴近的方式来解答百问，分享专业知识。

“。”

近年来，不管哪个内容平台，都在扶持知识领域的创作者，视频号也是重点扶持。

如今，用户对于内容的需求更加高层次、精英化，上线知识专栏也是用户需求所在。对于知识类博主来说，则有了更多的曝光渠道，日后商业化发展也将有更多可能。

05

视频号正成为媒体账号的重要发声平台

在视频号扶持的领域中，权威媒体/机构也包含在内。

据友望数据《 2021 年微信生态视频号趋势调查报告》显示，时事政务类博主数虽然占比仅1.95%，但生产的点赞10W+作品仅此于情感大类。

从河南卫视大象新闻舞蹈视频《祈》的刷屏出圈，到央视新闻、人民网各种点赞10W+从建党 100 周年直播到河南暴雨救援直播，再到孟晚舟回国全媒体直播，我们可以看到无论是主流媒体还是地方账号，。

06

新人入局正是时候

新人有机会吗？有。

新人入局视频号晚了吗？不晚，正是时候。

公开课提出，。

近日，我们也发现，视频号发起“”，。

对于个人主播，前提条件是，重点扶持认真开播、能让用户持续观看的主播。

平台永远欢迎有内容、有能力、有影响力的创作者和主播。更何况，视频号才 2 年，生命周期还很长，红利仍然还很大。

07

视频号+公众号，将成为未来微信生态创作者运营新方式

从 2020 年 10 月至 2021 年 12 月，视频号与公众号互通，完成了 17 次小迭代。

视频号让深耕公众号的“古典自媒体人” 得以有转战短视频与直播领域的机会，将视频号作为内容的补充。而视频号创作者也可以通过公众号，挖掘潜在用户，积累私域流量池，视频号与公众号两者形成相辅相成的局面。

微信鼓励公众号创作者入局视频号，也鼓励视频号创造者丰富公众平台内容。视频号这个最量子化的内容组件，与微信内其他组件连接，将会产生各种化学反应。

08

直播带货商业潜力显现，人人均有机会

过去一年，。

“”，微信生态内完整且强大的交易闭环，让转化链路缩短。且基于微信强大的社交基础，视频号拥有更精准的受众群体以及更强的圈层影响力。

前有夜听刘筱单场直播带货超千万，后有服务商爱逛买手店携手多位主播，双十一带货总成交额达到 2022 万，还有边干农活边直播的大凉山彝族夫妇@乡村黑妹带货农产品超百万元。

目前视频号直播带货还未产生像李佳琦这样的超级主播，甚至相对头部的带货主播也还未产生。。

09

连接公域与私域，助力品牌商家自播

“。”微信公开课讲师陶佳表示。

商家通过私域的激活，将私域用户引入视频号直播间，以此来撬动平台流量杠杆，获得更多用户，提高转化。同时，商家可以将平台提供的公域流量用户导入私域，沉淀到自己的企业微信、社群等私域池，获得更多稳定的用户资产。

以此，通过公私域的联动，助力商家打造增长飞轮。

除此之外，视频号

。大品牌有天然的优势，中小商家也能在微信生态的助力之下，。

10

推出付费直播间、小任务，帮助创作者赚钱

2022 年微信公开课讲师提到，“。”

同时也明确提出，将会，。

视频号将拿出专项资金，帮助 100 万+个优质创作者赚钱。

除了常见的直播带货外， 2022 年官方将重点打造视频号互选平台，粉丝超过 1 万的作者可通过互选平台进行变现。

自 2021 年 6 月上线以来，已经有超过 1 万名作者入驻视频号互选平台，累计发放超过 8000 万流量激励， 1 千位以上作者实现变现。

视频号第一年在搭建产品框架，第二年则是在建立内容运营方向和方式，那么第三年，我们可以从公开课的信息中看出，。

流量的最终目的是为了商业化变现，帮助创作者赚钱也是平台的重要目标。只有让创作者得到回报，创作者才会有更大的动力持续创作。

过去的近 2 年，部分人还在观望，正是对视频号商业化的顾虑。。对于认真、持续创作输出的创作者来说，在变现渠道上会更加多元，相对也更容易实现。

1 月 21 日，微信 11 周年，视频号 2 周年。

今年公开课还公布了这些数据：搜一搜MAU达到 7 亿，每天超过4. 5 亿人使用小程序。

在昨日（ 11 日）举行的企业微信 2022 新品发布会上，发布了年度数据： 2021 年，超过 1000 万家真实企业和组织数的1. 8 亿活跃用户（员工），通过企业微信服务了 5 亿活跃用户。

2022，视频号作为最原子化的内容组件，会与微信生态中其他组件产生怎样的化学反应呢？2022，视频号还有哪些机会呢？等你加入，一起来探索。