TikTok究竟还有什么不能「卖」？

今年，tiktok真的无处不在。〔1002〕〔1000〕根据CoudFLARE公司的数据，这是一个跟踪互联网流量的云基础设施公司，这个以其算法推荐著称的短视频平台，在2021成为世界上访问量最大的互联网网站，超过了谷歌多年来一直占据榜首的搜索引擎。〔1002〕〔1000〕在2021年初，Tiktok说它有超过10亿个月的活跃用户。随着年轻一代注意力的疯狂占据，tiktok已经把舞蹈明星艾迪森·雷和查理·d'amelio变成了家喻户晓的名字，让他们有机会参与电视节目、商业广告和电影。

cloudflare表示，tiktok在今年2月首次在全球访问量最多的网站中排名第一。今年8月，人气越来越高，并在今年余下的时间里普遍保持榜首位置。

来源：博客Cloudflare

继续受到用户的追捧，这也使得tiktok的商业化战略更加激进。除了开始参考颤抖的路径外，

还尝试了tiktok和electric store。最近，TikTok被曝光开始涉水游戏直播，甚至开始外卖业务。

从用户增长率来看，tiktok作为一个后来者，显然有很大的潜力，但同时，面对搜索、社交广告、电子商务和直播等巨头的国际市场，tiktok的四个敌人似乎也带来了一个危险的信号。利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？Tiktok今年6月，Tiktok推出了PC终端和电视屏幕。与电脑桌面和电视上的短视频相比，

的主要功能是直播。

事实上，不难想象tiktok这样做的原因。一方面要符合欧美用户的行为习惯，同时也要通过多终端覆盖寻找新的增长点。另一方面，通过直播实现商业化。毕竟，只有用户增长而没有合理的商业化策略，那么不断增长的用户数量只会成为一种甜蜜的负担，给用户带来损失。

对于美国用户来说，在早期，“在线直播”几乎等同于“在线游戏”。

twitch是美国推出的第一个直播平台。它于2011年推出。很长一段时间以来，twitch一直被定位为一个实时游戏平台。2020年疫情爆发后，聊天和其他面向生活的直播频道开始被用户接受。

三月份，just chatting在twitch的长名单中排名第一

。然而，与许多完全属于移动互联网的国内互联网用户不同的是，欧美用户的观看习惯仍然停留在PC上。根据LeTrONIC的数据，今年2021的Twitter仅有35%的流量来源来自移动终端。

因此，在移动终端逐渐进入平稳增长期后，转向桌面终端和电视终端，几乎是继续吸引用户注意力的唯一途径。显然，tiktok不只是想把PC变成应用程序的放大版。最近，其独家直播游戏应用程序也开始展现其真实面目。

据techcrunch称，tiktok正在测试一款名为tiktok live studio的新型桌面流媒体应用程序，该应用程序允许用户播放游戏和其他桌面应用程序中的图片。Tiktok的官员表示，该应用程序目前正在由欧洲和美国市场的少数用户进行测试。

如果该平台正式发布，tiktok live studio可能会标志着tiktok直播策略的一个有趣变化——

它不再专注于将用户锁定在移动设备上，而是将tiktok直播游戏的重点扩展到了直播游戏上，从而可以与twitch等主动获取市场份额的公司竞争，YouTube游戏和Facebook游戏。

媒体人扎克·布西在twitter上分享了tiktok live studio的截图。他说，该应用程序仍处于相当原始的状态。该应用程序支持水平和垂直直播形式，可以从游戏、个人应用程序、移动设备和摄像头获取直播图像。

在Zach Bussey在twitter上分享tiktok live studio的屏幕截图

之前，一些用户会使用第三方软件，如streamlabs，从桌面设备向tiktok直播，但该功能有相当大的限制，仅限于邀请观众观看的直播用户。还有一些教程，使用loola作为替代，第三方服务（如TV connect tiktok）和OBS等直播节目，但这些方法显然需要打折使用体验。

虽然目前尚不清楚tiktok何时会将其对live studio的测试扩展到更多用户，但如果它有正式版本，桌面游戏直播可以为平台的live content目录带来更多种类。Tiktok就像一场熊熊大火

，Tiktok的行为也证明了这一点。欧洲和美国的用户越来越“适应”于直播，不再停留在游戏上，而且他们在游戏中没有TikTok的优势。他们还可能依赖更加多样化的内容来发展和扩大直播业务，尤其是充满活力的健康发展的充满活力的直播业务。

欧美用户的网购行为大多发生在网站端。从tiktok在PC端的内容布局来看，这也有利于未来电子商务业务的渗透。tiktok甚至开始涉足外卖业务，而不仅仅是直播游戏和电子商务业务。同样，它的实现途径也是通过在线名人的短视频。

tiktok的崛起也逐渐从线上渗透到线下生活。欧洲和美国用户使用tiktok制作的不仅仅是有趣的短视频——它的食谱特别受欢迎，甚至直到tiktok决定开始制作自己的外卖和完整的食品供应链。

事实上，从去年开始，一个又一个简单的食谱在tiktok中流行起来，并导致许多用户输入食谱。针对这一现象，CNN的一篇题为《tiktok如何教一代人烹饪食物》的报道曾指出，“tiktok在食品领域的成功归功于过去20年中食品博客作者的不断增长，以及广大公众，尤其是对食品文化抱有期望的中产阶级的兴趣和知识的蓬勃发展。”

今年1月，“烘焙意大利面”在tiktok开始流行。根据谷歌趋势数据，从1月到2月，美国对“fida奶酪”和“烘焙奶酪意大利面”的搜索兴趣达到了历史最高水平，搜索指数也比以前高得多。

“fida cheese”搜索索引

这意味着tiktok中食品视频的影响是普遍而广泛的。事实上，这也是由于视频内容的形式，与图形相比，视频内容在食品或食谱的展示中起着更直接、更真实的作用。

在互联网时代，如果你想获得“今天吃什么”的参考，就像是在各种平台上进行“美食推荐”、“餐厅植草”和“食谱分享”。

tiktok现在正试图为用户提供符合流行食谱内容视频内容的外卖食品。

tiktok宣布，与virtual dining concepts和在线外卖平台grubhub合作，只提供外卖服务的tiktok kitchen将于明年3月在全国范围内推出。〔1002〕〔1000〕其菜单将基于Tiktok最受欢迎的餐饮趋势，其中包括“烤奶酪面食”，由谷歌评为2021搜索最多的产品，以及诸如Smith-Burgle等菜肴。

在食品生产方面，tiktok kitchen的外卖将由Mariah Carey、YouTube在线名人Mrbast和guy fieri创办的实体餐厅生产。其他餐厅也可以申请与tiktok kitchen合作，虚拟餐饮概念将为员工提供培训、食谱、包装、材料等帮助。

此外，virtual dining concepts的联合创始人罗伯特·厄尔（Robert Earl）还透露，“我们计划在美国推出约300家tiktok餐厅，预计到2022年底将有1000多家店铺”，以及“菜单将每季度更改一次。如果一道菜变得流行，它可能会包含在这个菜单中”。

不难看出，tiktok kitchen已经建立了一个从餐饮品牌运营、菜单和生产到分销的相当完整的供应链。

此外，tiktok还表示将把tiktok kitchen的利润用于烹饪食谱和其他内容的创作者，并在平台上支持有前途的烹饪人才。让用户自己做饭是一回事，让他们在短视频平台上点菜是另一回事，效果还有待观察。

tiktok的全方位攻击与其平台能力的快速扩张有关。一个值得注意的趋势是，人们是否会像开始使用亚马逊搜索他们想在网上购买的商品一样，转向tiktok进行日常搜索行为。换言之，新一代年轻用户是否会从被广泛视为垄断平台的谷歌搜索引擎完全转向tiktok。[1002