快手电商新增保健食品类目商品发布规范 禁止宣称为祖传秘方

昨日晚间，快手电商发布公告称，为了更好地规范保健食品类目经营秩序，现新增《保健食品类目商品发布规范》。

新规则适用于在【食品】-【营养健康】-【保健食品】类目下发布的所有商品。官方解释称，【保健食品】类目，应放置经注册或备案的保健食品，即具有特定保健功能的食品。该类商品适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的。

该规则对商品发布要求、商品质量要求、商品赠品要求等作出了详细说明。

其中，商品发布要求明确指出，商品描述应当引导消费者合理、适当地使用保健食品，并且不得出现以通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病、夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围不得明示或者暗示适合所有症状及所有人群不得宣称产品为祖传秘方、含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的等描述。

规则于 2021 年 12 月 28 日首次发布，于 2022 年 1 月 5 日生效。对于经营相关品类的商户应多加关注，关于《保健食品类目商品发布规范》详细规定可点击这里查看。