全网封禁，薇娅急速「坠落」，砸出后直播时代？

我看着她站起来，款待客人，然后崩溃。维娅的“退潮”不是偶然，而是不可避免的事件。

魏亚因逃税被罚款13元41亿元

，在2021开始倒计时时，直播业再次动荡。

12月20日，新华社连续发了两条微博，指出“维雅因逃税受到处罚”：

立即引爆网络，相关话题陆续出现在微博热点搜索列表上。截至本书出版时，“魏亚逃税受罚”这一话题的读者已达2.5%的6亿人。viya被罚款13元，高达41亿元，这让人们感到震惊，我们对直播行业的巨大利润有了进一步的了解。

后来，维娅的丈夫和我先后发出了道歉信，承认了逃税的事实，并表示将配合税务机关进行调查，积极筹集资金，并在规定时间内补缴税款、滞纳金和罚款。与此同时，官方账户当晚的直播也被取消。

一旦发生什么事情，所有平台都会迅速做出响应。

整个事件就像一股强风吹过边境，迅速袭击了整个直播行业。有些人愤怒，有些人叹息，有些人忙着修补伤口。据说

和李佳琪的团队声称“我们诚实经营，独立播出业务，一切正常”。罗永豪的公司也表示“我们没有问题”。

历史总是惊人地相似。11月下旬，主播林姗姗和悉尼因逃税tiktok被罚款9000多万元，微博、小红、抖动、微信等社交账户被封存。尽管承诺暂停直播，但他们的微博被禁，淘宝店在12月9日被禁。

显然，悉尼和林姗姗的翻滚并没有让主播真正意识到监管的红线。在此之前，薇娅因逃税而受到惩罚，这不仅使她的职业生涯滑铁卢，而且最终敲响了警钟，标志着直播行业残酷的增长期正式结束，然后是直播的下半年。

主播的扩张

在威雅受到惩罚之前，她被现场视频和货物神话的光环所包围。

我们都知道维娅的故事。从选秀冠军到服装店老板，她在2016年加入了这项运动，并在淘宝上进行了直播，自那以后，淘宝一直在上升。2017年，魏娅和丈夫董海峰创立了千寻文化，并开始以MCN组织的形式拓展业务领域。

根据淘宝官网的信息，除了小乔·朱菲、安南、楚飞春、白兔、滕玉嘉等主播外，他们还先后签约了林依伦、李晶、海青、李翔、大佐、李爱、高璐等明星，涵盖了淘宝的各个类别和数千万粉丝。同时，千讯还将业务拓展到供应链、娱乐圈和IP授权，试图打破直播的流量上限。

维娅不能复制，但鸡蛋不能放在同一个篮子里。现在看来，这个选择确实是明智的。然而，钱迅的其他主播能否在维娅的“出口”之上，仍然是一个难题。

作为一名经常被维娅提及的大主播，在维娅被处罚后，李佳琪也“喜欢提到热门搜索”。昨晚，大量吃甜瓜的人涌入直播室，屏幕上出现了“坦白和宽大”等信息。

值得注意的是，以李佳琦为代表的美一选择了另一条发展道路，并在李佳琦身上下了很大赌注。Tiktok

李嘉琪来自欧莱雅内阁。随着2018年的声音之声，他和马云向圈内出售唇膏。2019年，“连买都买”让他成为主播的大哥，然后在大商业平台的购物中心里打了一场仗，用无数句“所有女孩”来交换自己的生活用品帝国。一直隶属于伟亚的李佳琪最终赢得了106分。5%双11今年营业额53亿元高居榜首。

在如此受欢迎的情况下，今年双11之前的综艺节目“所有女孩的报价”更受消费者欢迎。

此外，美一还看中了李佳琪的宠物狗，于是可爱的宠物IP Neva家族也应运而生，品牌联名、衍生周边等IP的实现也已步入正轨。根据葵的官方网站信息，

淘宝主机都在展示他们的魔力，tiktok是两个最直接的广播内容平台。

罗永浩刚进局时，现场直播的声音并不乐观，甚至因为其“行业tiktok”头衔提前直播。谁知道，经过几年的辛勤直播，罗永浩甚至依靠直播还清了4亿债务。

数据源

除罗永浩的直播室外，还有酒食、美容化妆、日化、服装珠宝、户外运动、深夜食堂、智慧生活、亲子生活等类别的直播室。“1+7账户矩阵布局将使其成为全网唯一能实现全时、全品类、多主播直播的电商机构。”

显然，罗永浩的直播领域也在逐步扩大，试图通过孵化主播来覆盖更多类别。毕竟，在交通战中，单独作战的局限性是相当大的。尽管对于罗永浩来说，回到科技领域赚钱更重要。

罗永浩选择与桂坝家族一起孵化。

是现场主播葵的一个快速兄弟，他在聊天和分享过去的经历。辛巴一夜成名得益于耗资5000万元的“818天婚礼”，主舞台位于鸟巢，并邀请了成龙等42位成龙明星到场。一方是明星演唱，另一方是商品直播，

甚至在禁令实施60天后的回归首秀中以4亿的总销售额赢得了20场比赛，成为除官方账户外首个拥有8000多万粉丝的电商主播。但这也是已故辛巴家族和葵台地台之间矛盾加深的原因。

可以说，在主播进入头部后，直播的上限逐渐接近。因此，花式扩张是维持其流动活动的必然途径。

这种扩张能持续多久？这一次，维娅受到了惩罚。与其说是大楼的突然倒塌，不如说是蚁巢里千里堤坝的倒塌。爆炸的是在扩张过程中埋下的雷声。

直播行业的变化

随着电子商务直播行业已经成为一种点心，无数人涌向它。据中国互联网信息中心8月发布的中国互联网发展统计报告第四十八，截至2021年6月，中国电子商务用户数为3.5%人，占网民总数的38%。

这意味着该行业的竞争已经白热化，红利逐渐转向红海。

在维雅的“退潮”下，我们可以看到直播行业的变化：

早在今年5月，国家网络信息办公室等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》提到，粉丝多、交易量大的重点直播室运营商应采取安排专人实时检查、延长直播存储时间等措施广播内容。

悉尼、林姗姗和威雅的连续下跌足以证明监管的威胁，这只是开始的信号，后续努力只会增加。这也意味着

在过去几年的直播发展中，商品电商的声音占据了主导地位。这与平台在开发初期创建的“超级锚”有关，该平台将资源倾斜到一些锚上，以积累大量流量。

，所以今年的双十一，tiktok给了“广东大狼狗夫妇”和其他主播更多的流量。桂桂一直在疯狂地敲锣打鼓，并且能够帮助他们生活在新的广播行业中。近年来，辛巴一直试图和他的门徒一起起诉那些快销商。

因此，当微雅受到处罚时，很多人觉得淘宝上的直播很酷，但事实并非如此。即使从另一个角度来看，

对主播的信任在这次竞选之后也应该降低。10月，10月，辛巴的“假鸟巢事件”引起了整个网络的骚动。其直播室被完全禁止60天。今年，维娅现场直播的田园和三只松鼠产品的质量出现了质量问题。在