抖音盒子上线，淘宝加码“逛逛”，电商硝烟再起

在电子商务的战场上，硝烟卷土重来。Tiktok应用程序于12月16日正式推出Tiktok box。tiktok box在“购物”栏下，根据算法机制向用户推荐当前时尚服装、美容化妆炸药、二手奢侈品等类别的短视频或实时博客。

tiktok位于tiktok旗下时尚电视平台下，许多在抖动框中呈现的短视频都以“技术流”为特征。

另一方面，淘宝网也再次倾斜了购物流量。近日，据报道，淘宝搜索正在为购物打开入口。

具体来说，当用户使用淘宝搜索时，搜索结果选项卡中将出现一个浏览栏。点击进入后，相关搜索关键词的所有浏览视频将聚合到结果页面。点击进入带有链接的视频后，他们可以直接购买。

这意味着对于商家和专家来说，购物可以成为获取淘宝公共域流量的渠道之一。

去年年底，淘宝上线，定位为内容聚合平台，以图形、文本、短视频、直播等形式向用户提供植草信息。今年年初，淘宝购物正式占据了淘宝主页的第一层入口，位于第二栏。

随着植草经济的盛行和Z时代消费习惯的改变，在平台电商基因中加入内容生态是淘宝必须走的道路。淘宝也必须快速。毕竟，小红书和jitter tiktok的内容平台正在迅速崛起。知道B站也尝试过水业务。

现在，随着tiktok盒子上线，电力供应商“战争”更加焦虑。Tiktok

Tiktok进入独立电商时代，淘宝加码“漫步”

带上音箱上线，意味着Tiktok进入独立电商时代。Tiktok是Tiktok Tiktok，这是一个声音颤抖的场景。它将通过抖动和标题应用引入流量。据媒体报道，Tiktok Tiktok实际上在今年春节期间启动了应用程序项目。8月，

是推出tiktok独立应用程序的主题之一。Tiktok员工担心Tiktok Tiktok应用程序站如果电商元素太多，可能会影响文化内容的抖动。Tiktok Tiktok已于今年10月进行了相关的软件和商标申请。同时，大师

也被邀请参加测试。首批游客将获得交通支持。

后浪凶猛，前浪也在修炼“内功”。淘宝越来越注重培养用户的“购物”属性。今年8月，淘宝网的口号从“随时随地”改为“很高兴访问”。双11，漫步并推出新功能“双11植草机”，双12，漫步并推出新功能，如推荐店铺和一起漫步。

的在线浏览曾被认为是淘宝想要重现“小红皮书”和“tiktok”。

在淘宝首页的购物门户中，你可以看到，除了服装、家居、化妆品、食品和可爱宠物的标签外，还有一个“生产”标签，由各种以购物和生产为主题的种子矩阵账户组成，涵盖日用品、电影等方面。用户只需点击右下角的“查找同一商品”，即可连接到淘宝上大量同一商品的商品，并做出消费决策。

淘宝内容电商部总经理钱成曾表示，你想做的是在泛生活领域、生活博客、购物体验、日常生活美好体验等方面种草，总之，这与生活消费领域有关。

目前，KOL、普通人博主和淘洗商户可以在满足平台规则的条件下在购物中心进行创作。

tiktok时尚品牌徐洋，宇宙飞船的创始人，认为颤音更适合不同的账号。小红皮书更适合大多数KOC和少数KOL搭配组合，也更适合UGC的消费产品场景。

具体来说，他认为《小红书》中的人物有明显的个性，粉丝群体会根据他们喜欢的人（即他们最喜欢的生活方式）来决定购买行为。他们购买的是Koc的品牌效益和交付能力。优点是转换率高，缺点是算法存在很多限流情况。品牌植入的推广很难打破其算法下的循环，除非Koc安排的数量获胜。

颤音是一种更即时、更有趣、价格更低的消费方式，该产品通过视频抓取点迅速吸引消费者的心理。tiktok的优点是用户数量为8亿，缺点是回报率高于其他平台。

淘宝的浏览更像是商品的内容推广。它是产品本身的内容衍生和场景衍生。价格可以从高到低。其优点是，它可以满足私有域流量中的植草需求，也将得到公共域流量的支持。缺点是转换率低。

徐洋说，昌大凯天飞船最近也在购物，很多用户的UGC内容都被发布在里面。“这是一个长期积累的过程，因为目前所有的流通管都非常松散，所以只要数量符合要求，购物就有机会在公共领域推广。从明年开始，平台应该密切关注政策，商家也需要慢慢调整整体质量，优化视频内容。”

新的消费者需求迫切需要一种新的电子商务模式

传统的货架电子商务是“人们寻找商品”的逻辑。用户带着明确的购物需求进入淘宝网，并追求购买。随着消费习惯的改变，第一次模拟考试不再适用。因此tiktok和其他传统电子商务平台一直在构建内容生态。他们一边摇头，一边提出了“对电力供应商感兴趣”的概念。核心是“帮助用户发现潜在需求”，这代表了当前“发现商品”的大趋势。“淘宝”

根据克劳瑞去年发布的研究报告，内容植草是影响购买行为的关键：80%以上的用户在植草后一周内完成购买，74%的用户购买了植草产品，67.8%的用户认为植草内容对最终购买行为有很大影响。〔1002〕〔1000〕根据中国互联网发展统计报告，截至2021年6月，中国网民人数已达10亿1100万人，其中网民8亿8800万人，占网民总数的87.8%。单日人均短视频使用时间超过2小时。短视频用户数量巨大，平均每日使用时间仍在增长。短视频带来的消费力不容低估。Tiktok

从盒子入口处的“我爱”、“喜欢”、“脚印”等栏目。记录用户喜欢的产品或人才，以及浏览记录。Tiktok就是Tiktok。值得注意的是，用户已经能够在应用程序中浏览产品的记录。

tiktok可以依靠抖动算法，观察用户的tiktok、停留、评论、转发和注意，以确定用户的兴趣，并将内容准确地分发给用户。

tiktok box目前正在勾选支付宝tiktok，它还可以选择支付语音和银行卡。微信支付尚未添加。

淘宝在内容生态布局方面有着悠久的历史。早在2016年，阿里巴巴集团首席执行官张勇就公开表示，社区、内容和当地生活的发展将是淘宝未来的三个方向。在这些年的探索中，直播可以说是淘宝内容生态的最佳案例。〔1002〕〔1000〕上海财经大学电子商务研究所所长崔丽丽认为，淘宝购物迎合了当前消费市场的潮流。从社会经济发展的背景来看，它已经进入了相对需求不明确、消费理性保守的阶段。因此，利用内容种草来刺激消费需求，提升消费热情是一个不可避免的问题。

“总体而言，消费已经进入了一个内容主导的时代。事实上，品牌和渠道都面临着如何吸引消费者和实现现金流的问题。当前内容电商或所谓的兴趣电商的蓬勃发展也进一步证实了这一趋势。”崔丽丽说。

凭借电商基因的天然优势，淘宝试图讲述一个关于种草的不同故事。

过去，用户在种草后通常需要跳转到其他电子商务平台或链接来购买产品。从种草到拔草的过程非常复杂