将短视频进行到底，焦虑的知乎正在加速抖音、B站化

一直以图形内容为主的直虎，在推送视频后被大多数本地用户“指责”，以至于一些用户嘲笑：

怎么了？

01#

直虎

自2011年成立以来已有十年。在这十年里，智湖将其“文本问答”功能铭刻在了几代互联网用户的印象中。但是现在，

最近，在最新版本的《直呼》中，《直呼》是一段短视频。其中，“选定”列中的短视频启动沉浸模式。视频结束后，下一个视频将自动播放，熟悉的like、comment和forward按钮仍在右侧。jam girl比较了B屏幕和垂直屏幕的tiktok模式，我不知道哪个产品经理更好。

tiktok被称为“知道，B”和“

”，“知识区”是果酱女孩的“果酱”。大家都知道“B”真的是“B”？

△ 左边的直湖和右边的B站

直湖编排短视频的决心也体现在，。直呼主页关注栏的前四条信息基本上是文字问答，其次是视频信息，被定义为“视频回答”。根据jam girl的观察，所谓的“视频回答”实际上将视频标题设置为一个问句

。在主页的推荐栏中，视频信息不仅散布在文本信息中，甚至出现在前排。当你点击观看视频时，你就进入了直呼视频信息流。

有趣的是，无论视频来自哪里，智虎都在每个视频的右上角印上了“智虎”的水印，这使得洗脑的视觉冲击太强。

回顾网络版，我们还设立了一个单独的“视频”专栏，与其他短视频平台的网络版类似。在“推荐”栏中，只有一个推荐视频占据了页面的一半。

我们知道我们不擅长知识视频，但擅长流行和娱乐视频内容。错了吗？

02#

短视频救援？

当时，直虎紧跟着短视频的浪潮，打开了视频入口，用户可以通过视频回答问题。它还推出了一个以3-5分钟短视频为主的视频区。

后来，由于用户的声音太大，他知道自己必须退后一步，获得第二名。他删除了主页上的视频区域，将视频信息插入推荐页面，并将视频部分隐藏在“我的”页面中。

值得注意的是，2018年11月，智虎还秘密测试了一款短视频应用程序——shadow，该应用程序旨在记录简单有趣的日常生活，并快速生成独特的图像内容。然而，这款短视频应用未能达到既定的产品目标，仅在半年后就终止了服务。

△ tuyuan@minority sspai

已经盯上了短视频蛋糕很长时间了，但很久没有尝到甜味了。Tiktok、B station和fast hand都在短视频领域，他们知道自己决心回到葵涌，尽一切努力朝着短视频的方向发展。

2020年，智湖宣布将对视频内容进行编码。

之狐为什么坚持短视频？

短视频的浪潮以不可阻挡的趋势席卷了一切。在过去的十年里，虽然它在国内问答社区中一直处于领先地位，但直到今年上半年，它的月寿命才超过1亿。Kwai tiktok和其他平台很容易在10亿美元的基础上崩溃。

即使你知道你想扩大你的领域，你也需要有一定的用户基础。

为此，智湖还推出了图文一键视频制作功能，并发布了视频创作者“海盐计划”，通过100亿流量支持、5亿元现金奖励和签约机会吸引视频创作者。

令人尴尬的是，智虎仍然没有土壤来培育短视频，而同样的视频在智虎的数据中表现得并不好。以班佛县为例，他知道在B站播放16.3w的视频可以达到130W。即使他知道目前最大播放量为250W的视频，仍然低于B站的视频播放量。

△ 直湖在左边，B站在第二个右边

。可以看出，博客作者选择在直湖发布视频，但他们只是完整地携带视频。

自2016年以来，智湖一直走在商业化的道路上。

首先，在知识支付浪潮的威胁下，它推出了“价值”、“了解生活”等产品，尽管后来没有结算。2019年3月，第一次模拟考试推出了“选盐”支付模式，该模式已成为总收入的三驾马车之一。

同年9月，智湖推出了“商业内容解决方案”模式，并推出了“好东西推荐”功能。创作者可以在答案和文章中插入商品卡片，并在“软文本”中添加购买链接，以获得佣金收入。〔1002〕〔1000〕2021，Zhihu提出了“一个问题，一条街，一个答案，一个商店”的电子商务概念。在618购物节上，智虎与京东联合推出了“问答市场”。通用域名格式。数据显示，直虎用户开设了近200万家有答案的门店，订单总额同比增长124%，Gmv同比增长125%，平均每笔订单价格近700元。〔1002〕〔1000〕根据智湖公布的第二季度和第三季度2021财报，Zhihu第二季度净亏损3亿2100万元，第三季度净亏损1亿1240万元，市场预期调整后亏损2亿2000万元，均高于去年同期。

我们知道，收入的两大支柱——在线广告和商业内容解决方案——本质上仍然是广告。今天的视频Kwai tiktok比图片和文本更高效、更直接。商家也愿意投资抖动和快手等短视频平台。

显然，我们不能也不想过分依赖平面广告作为商业实现的主力军。如果你不加入短视频，恐怕连你的图形广告收入都会被其他平台侵蚀。

无论是增加用户数量还是改善商业化模式，短视频似乎都是直呼转型的必然选择。毕竟，即使是自豪的问答社区也在逐渐失去自己的特色，尖锐和原创的观点也越来越少。

即使普通用户也无法理解，智湖的生存已经成为最大的问题。然而，进入短视频并利用短视频实现商业转型也意味着广告越来越多，用户体验越来越差。我知道这将与我的忠实用户背道而驰。