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曾营收百亿的女装巨头濒临破产,它的直播间却被挤爆了

发布时间:2022-03-25 07:30:03源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(301)

La chapel成立于23年前,曾是一家女装巨头拥有近10000家店铺,收入超过100亿美元,但近年来,它正在加速衰落。

11月23日,La Chapelle宣布,该公司收到法院文件,并受到三家公司的敦促,但由于无力支付赔偿该公司要求进行破产清算

La Chapelle的账户是空的。截至9月30日,La Chapelle的总资产为28.9亿元,但其总负债达到38.6亿元,处于破产困境

2018年,La chapel的收入超过了100亿元,在中国的上市女装企业排名第一,但危机从那时起就出现了——从2018年到2020年的三年里,La chapel损失了约42亿元。在过去两年中,该公司一直在通过持续收缩调整业务,甚至出售建筑物来偿还债务

创始人邢嘉兴曾表示,他希望专注于自己的主营业务,并“开始一项新的业务”,但现在看来,自助措施收效甚微。邢自己也以股权抵押偿还了债务,他的1.87亿股股票拍卖,失去了对公司的控制

自2017年a股上市以来,La Chapelle的市值已升至120亿元,但现在其市值最近徘徊在10亿元左右,濒临退市。

有趣的是,在“破产”的消息传出后,许多粉丝进入La chapel live studio观看并了解泄漏的消息。在11月24日和25日的晚上,他们吸引了20多万人,远远超过平常。

La Chapelle的荒凉让许多网友叹气。许多人的这种“青春记忆”已经成为一种“老式风格”和日常销售品牌

我们还可以不断发布的“负面声明感受这位前女装巨头的焦虑

11月23日,La Chapelle说,三名前合伙人向法院提交了破产申请因为他们由于之前合同纠纷未能及时支付欠款,并且他们名下没有执行的财产。涉案金额超过1000万元数量似乎很小,但这可能是最后一根稻草。

然而,La Chapelle表示,它尚未收到法院关于破产清算的任何裁决它将继续向法院提出异议。

为了还清债务,La Chapelle不得不拆除东墙来弥补西墙。

La Chapelle陷入了债务催收诉讼漩涡。截至10月29日,La Chapelle共涉及58起诉案件,涉及金额5.3亿元。公司及其子公司共冻结144个银行账户,冻结金额约1.26亿元。17家子公司的股权被冻结,涉及债务累计约6.73亿元,导致查封4处房地产,总价值约17亿元。

处理这起诉讼时,La Chapelle希望通过债务重组延期还款争取时间。另一方面,它努力筹集资金和出售资产。最近,La chapel服装(太仓)有限公司和上海La chapel休闲服装有限公司两家子公司的股份正在拍卖中。

由于国内外的困难,La Chapelle收到了上海证券交易所的警告信。此前,由于连续三年亏损,它已经戴上了“ST”的帽子。如果情况继续恶化,它将不可避免地被摘牌。

打开La Chapelle今年第三季度的财务报告,你可以看到四个词:“全面崩溃”。

包括La Chapelle在内的近10个品牌的营业收入大幅下降线下商店也大幅收缩。截至9月底,只剩下349家店铺,10个月内减少了600多家你知道,到2017年底,它在全国也有9000多家门店

至少出于以下原因,La Chapelle一路倒下。

2012年,La Chapelle提出了“多品牌直销”的扩张战略。截至2017年A股上市,它在全国开设了9000多家门店,包括La Chapelle、puella、7modifier、La babité等,旗下品牌数量一度超过20个。

男装、女装到童装,La Chapelle试图建立一个“各种服装的王国”,收缩各个年龄段的服装。

最终,只有两个主要品牌La Chapelle和puella激发了业绩。这个新品牌在风格上没有明显的区别。在培育期需要巨额输血投资,分散了主品牌的精力。

值得注意的是,对于La Chapelle旗下的许多新品牌而言,研发成本长期以来一直为零。缺乏研发和设计能力直接后果是产品严重同质化,大多数产品依靠低成本促销来吸引消费者

在鼎盛时期,La Chapelle还涉足咖啡品牌、女装租赁平台眼镜行业。当时,La Chapelle也雄心勃勃地想要建立一个“La Chapelle生活圈”。

生命周期尚未建立,但当销售额下降时,一股疯狂的商店关闭浪潮来了。自2019年以来,La Chapelle已采取主动缩减规模,今年将门店数量减少了3800多家。

邢嘉兴从经销商代理制开始,深知特许经营制会带来渠道不可控、利润分配环节过长的弊端。因此,在“全直接”模式上下赌注。

虽然所有直销都带来了很高的毛利率,曾经带来过100亿的收入,但也意味着巨大的成本和风险

根据头宝研究院的报告,受内需市场放缓和服装企业成本高企的影响,2017年至2020年,中国规模以上服装企业收入(年主营业务收入2000万元及以上)连续四年下降,曾经困扰服装品牌的库存危机再次上升。期待取得巨大进步的拉查佩尔倒下了。

超重的商业模式使其转移无效,库存高,降价清仓已成为常态,这给品牌带来了极大的伤害。

2018年下半年,La Chapelle开始推出加盟和合资模式,试图与轻设备展开斗争,但消费者很难对其产生热情。

2015年2月,La Chapelle投资2亿元入股齐格母公司杭州安舍电子商务有限公司,希望加强在线销售渠道。收购后,杭州安舍负责La Chapelle的电子商务业务,并帮助其电子商务销售额在一年内增长了十多倍。

但在后期陷入资本危机后,2019年5月,La Chapelle以2亿元的价格出售了杭州安舍电子商务有限公司的股权。接管后,其在线销售收入开始下降。

今年,La Chapelle将一些在线业务转变为授权模式。尽管毛利率很高,但这也意味着它进一步失去了对在线渠道的控制。今年第三季度,La Chapelle的在线运营收仅为846万美元,远低于其他渠道。

不仅是la Chapelle,还有真维斯、爱格、来宝鸟等90后“青春记忆”品牌也逐渐消失潮流中,曾经风靡一时的MetS bonway多年来也在亏损和关门中挣扎。

消费趋势、渠道模式和市场环境发生快速变化,将“La Chapelle”甩在了后面。

La Chapelle曾以Zara为基准,但最终陷入了库存危机的泥潭。一个无可奈何的事实是,在今天的服装行业中,只有最快的,而不是最快的。竞争是对消费者准确解读、灵活供应链、精细化运作等综合能力的竞争。

一个例子是,电子商务直播也颠覆了时尚行业。T站化身为一个巨大的现场工作室展示购买”。另一方面,直播室积累的消费大数据被快速传输到灵活的供给侧,引导风格的快速更新和迭代。

在今年天猫双11女装排行榜的榜首是一个看似陌生的品牌“itib”,它刚刚成立18个月,但在双11期间超过了优衣库。该品牌经常出现在威雅的直播室,通过收集设计师联合资金,调动灵活的供应链,完成快速订单周转销售。在天猫旗舰店,2万或3万件的销量是正常的。

消费者也在迅速变化。在中国消费市场上,人们的消费倾向逐渐勾勒出一条从“功能化”到“品牌化”,再到“个性化”的变化轨迹。

00之后,我们对风格有了更个性化的定义。黑暗的风,甜蜜的凉风,就像

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