一周涨粉超90万，董明珠“再造”董明珠

董明珠想创造一个继任者。

在中国制造业领导人峰会上，董明珠正式介绍了她的秘书：22岁的孟玉彤。“当时，她（孟玉彤）是格力从一万多所大学中挑选出来的。她和我一起工作了三个月。现在她是我的秘书。我希望她能和我在一起，将来把她培养成第二个董明珠。”

董明珠在活动中的讲话

相关话题引发外界讨论后，话题#22岁女孩成为董明珠的秘书##董明珠选择了22岁大学毕业生的继任者#也登上了微博热搜索。

孟玉彤迅速发了一个视频回复，“我一直认为我是一个普通女孩，但我认为普通女孩也可以通过自己的努力找到自己的亮点！我希望我能成长为一个独立、有尊严、有我热爱的事业并为此努力的女孩。”

在颤音中，《孟玉彤盛田佳彦》每周上涨90多万，在11月8日至11日的第14节中，周邦忠排名第八。

孟玉彤的视频拍摄

，

能否成为第二个董明珠，以及是否从tiktok中挑选继任者，在这个阶段可能是一个更有价值的阶段。

在至少一个小时内，董小姐与新浪高级副总裁邓清旭进行了对话。

在接班人问题上，董明珠说：“我认为要加快（移交）速度，我们不应该让企业感到被个人主宰，而应该让它真正成为一家上市公司，无论是在战略上还是战术上。”

现在，这位继任者有了一只眼睛。董明珠选的这个女孩是谁？她迅速崛起的秘密是什么？

据公开信息，孟玉彤今年毕业于浙江大学，主修西班牙语，民族舞蹈达到10级。在她的三个社交平台简介中，《芒果电视台》、《职场新人我们》、《浙江大学1999》和《500强董事长秘书》是亮点。此外，根据《切碎胡椒TMT》发布的消息，孟宇通在参加职场综艺节目《职场新人我们》之前签下了MCN无忧媒体总监，后者在《美国》中很受欢迎。

孟玉彤是格力电器的实习生，她以高情商和良好的语言表达能力而受到认可。她也被董明珠誉为“最有实力”的实习生。董明珠还评论道：“你最大的竞争力是你能比别人吃苦，性格活跃，学习反应能力强。“

在该项目中，董明珠曾决定培养孟玉彤，提供最好的快车道，让孟玉彤在五年内获得一个高职位，并接管她的班级。因此，毕业后，她直接加入格力担任董事长秘书。

从目前的公开信息来看，孟玉彤更多的是帮助老板准备PPT和会议演讲材料，并没有展示与企业实际重大决策相关的工作表现。

从社交平台的勤奋更新来看，孟玉彤在工作生活中是一位黑马博主。卡斯观察到，这三个社交平台的运营核心是一句话：。粉丝们对它的评价是“应届毕业生的天花板”，它吸引了许多年轻学生和职场新人。

的收视率，孟宇通的秘书VLOG和22岁的董明珠tiktok分别为16.5万和91.6万。

在小红皮书平台上，孟玉彤的内容定位很明确：职业女性。她的简介还直接提到了能引起年轻女性兴趣的词语。

孟玉彤的小红皮书主页就像一个全职博主

她的小红皮书笔记主要关注她在格力的工作生活和与董明珠的日常生活。她还分享了美容策略和生活日志，平均每周更新三次，喜欢的数量从数千到数万不等。

如果我们不知道孟玉彤早期在格力的定位，“格力新媒体频道发言人”和“家电行业维雅”的身份也在她开始直播和载货后浮出水面。

数据显示，11月3日，孟玉彤目前携带1台直播tiktok。但不是在他们自己的账户中，而是在拥有139万粉丝的@Gree live studio中。

karth补充说，GPM是衡量直播的关键指标，并决定直播室的流量利用效率。GPM越高，相同流量下的Gmv越高，平台收入越高。此外，GPM越高也意味着用户喜欢这个直播工作室，并消费内容和商品。该平台将专注于支持这种直播工作室，以便用户能够更好地改造和保留它。（请参阅本文了解GPM的详细信息）

同时，这与行业属性有关。由于3C数码产品的价格是透明的，用户也足够理性，主播的个人魅力和人气并不能给产品带来实际的销售转型。

与每日品牌直播相比，孟宇通在本次直播中的表现相当不错。Gmv得分远高于过去30天的平均Gmv（314000）。可能是因为这是孟宇通第一次参与直播，这也给@Gree Electric appliance带来了很多人气红利。直播室的观众数量也高于每日（30000-50000）

，但与最近在直播推广方面取得的成就相形见绌。

卡斯发现孟玉彤也在视频中说：“从今天起，我将为此与大家分享很多好的格力家电。”看来这个账号就是董明珠及其继任者的直播位置。

如上所述，孟宇通没有推动格力直播室的销售转化率和GPM数据大幅上升，也没有改变“难卖”产品的基本属性。那么，格力有必要推出这样一个自有的网络名人吗？

卡斯认为，首先，随着品牌越来越重视在线频道，商品直播已经成为常态。目前，绑定顶级KOL不足以满足扩大品牌声音和提高销售上限的需要。

品牌还需要制作自己的网络主播，并为自己带来商品。

首先，大主播的账户标签和用户属性不一定与一个品牌的人群相匹配。能卖得好的往往是经过验证的爆炸性产品、高性价比或低价款式。当该品牌想让更多用户了解其其他产品时，自播已成为最佳选择。

为短视频和直播频道设立发言人也对占据用户的注意力起到了积极作用。凭借自己的品牌在网上的人气，它还可以减少对大型主播的依赖，节省巨额佣金。

以前，有一些公司成功地制造了自己的网络名人，但途径不同。

孟玉彤通过综艺节目被选中并拨打电话，然后通过短视频内容运营迅速走红，并为格力品牌带来商品。此前，一些公司会选择成立MCN来独立培养旺红。

例如，李佳琦是欧莱雅主播节目的第一位主播。李佳琪曾是欧莱雅的柜台销售冠军，然后在2016年被选为欧莱雅“BA（美容顾问）在线人气”项目的主播。

另一个有代表性的组织是尚品家居分销，这是一家由新居成立的短视频MCN组织。通用域名格式。

2018年，以互联网为起点的家具制造企业尚品家居涉足短视频领域，配备了专业的短视频策划团队，打造了一个更具个性化属性的人才矩阵群，包括“五里设计姐姐”、“设计师阿爽”等粉末含量超过500W的人才。

@designer a Shuang是家居

的首席博主。这些账户从设计、装修、科普等角度与潜在客户互动，通过内容锁定用户属性，获得用户更深层次的信任感，从而准确推送和激活用户，推动品牌声音提升，实现有效转型。截至2020年4月，尚品家园已经创建了300多个达人IP，拥有超过1.5亿粉丝，在整个网络中的广播超过200亿次。

值得注意的是，

除了品牌自身参与在线红色行业之外，

品牌打造在线红色的举措也是对短视频和直播频道更加关注的表现。孟玉彤能走多远，基本上取决于他个人魅力的持续时间。

目前，大多数用户都因为董明珠的名字而注意到了她。但在未来，在众多竞争对手中，如果你想脱颖而出，你只能依靠不断输出有价值的内容。从这个角度来看，孟宇