电商平台无法“种草”？淘宝逛逛有新答案

“现在我每天都去淘宝，与集美分享我发现的好东西，”淘宝网高级用户肖锐告诉科技星球。

向一家店铺推荐视频后，小芮发现在淘宝上可以看到开箱测试、指甲油测试、服装分享等草皮内容，打破了她对淘宝的传统理解。

事实上，与小睿一样活跃的淘宝网用户每月已经达到2.5亿。

在过去的双11中，淘宝天猫交出了5403亿份成绩单。除了营业额本身，数据背后的消费趋势值得更多关注。越来越多的消费者在淘宝上种草，最后下订单。从搜索到购物，淘宝用户的消费习惯发生了一定程度的变化。

根据Tech planet了解到的数据，在双11期间，有2.5亿用户浏览了植草内容。目前，淘宝1/3的订单来自购物社区的植草。淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝。经过近一年的孵化，后进者已成为行业中不可忽视的一个极点。根据官方数据，在用户层面，每月活动超过2.5亿次，每天活动超过5000万次，位列前三大内容平台。

浏览兴起的背后是阿里巴巴基于内容的战略的进一步深化。早在2016年，阿里巴巴就推出了基于内容的战略。五年来，淘宝直播已经成功走出圈子，而内容社区仍在探索中。在淘宝网推出购物服务之前，淘宝站的内容一直在系统地聚合。

与其他平台不同，购物自然更接近“交易环节”。从内容到消费的转变路径总是太长。淘宝购物依赖于整个淘宝生态系统，平台的电商基因使植草路径最短。

购物算法负责人明义在接受科技星球采访时也表示，购物就是利用淘宝平台长期沉淀下来的商品和商业优势，打造独特的内容场景。

购物的兴起为市场带来了新的可能性。从行业角度来看，Tiktok仍然很受欢迎。颤音、桂甫、小红皮书和淘宝之间的竞争才刚刚开始。

虽然依托淘大生态系统，购物在冷启动方面具有先天优势，但“月生活超过2.5亿，日常生活超过5000万”的实现，对于正式购物来说是不到一年的阶段性成果。

这也符合您对自身发展的期望。

今年9月，淘宝内容生态运营负责人科大讯飞在接受媒体采访时表示，6月之前，浏览的重点是指导创作者的生态创作方向和产品的打磨。618开始关注增长。在双11期间，漫步更关注创作者、品牌和生态系统中其他角色的成长。

在这一成就的背后，漫步一直在重复。回顾过去一年的行动，漫步行动一般集中在两个方面：缩短产品层面的交易路径，挖掘用户的潜在利益，以及促进内容层面的整体生态建设。

事实上，种草的内容与商品本身之间存在一定程度的相关性。在浏览方面，一方面，显性相关内容需要通过产品手段建立链接，缩短交易路径；另一方面，通过推荐更准确的内容，挖掘用户潜在的消费需求。

浏览时，创作者可以选择在发布内容时插入商品链接。消费者可以直接跳到产品页面，在观看视频或图形时直接购买。基于淘宝的“搜索和识别”技术，没有插入链接的视频可以进行类似的商品识别和搜索，也可以一键跳转。

另一方面，四处走走，推出“植草机”新产品功能，集搜索和推送双11功能于一体。在双11前夕，漫步并将搜索框设计为“植草机”。用户在植草机中搜索相关关键词后，会显示文本、视频、直播等多种形式的内容，推荐更加细化。

种草机负责人肖伟在接受科技星球采访时表示，种草机产品设计的初衷是尽可能提高内容的分发效率，让用户浏览感兴趣的内容。“我们使用主题来关联淘宝上所有形式的内容，包括购物、好货、直播等，形成内容的网络结构，并通过“搜索和推送”“通过轮换主题词推荐和用户主动搜索的方法，我们可以提高单个用户的内容浏览量和商品植草量。这样，我们可以在考虑兴趣的同时确保地板效果。”

在今年的双11期间，购物首次开启了评估搜索功能。浏览以通过买家评估，实现跨店。目前，这已成为购物的正常功能。例如，当消费者搜索“卫浴服”时，购物时会出现“已开始”的内容分类，整合淘宝部门2000多万件卫浴服相关商品的淘宝买家评价。

根据公开数据，“开始”标签下的评估内容数量已达数亿。与其他植草内容相比，这些内容的发布者比博主更平易近人，自然会从消费者的角度给出满足消费者需求的反馈。

值得注意的是，普通用户在发布浏览内容时，只能将产品链接与购买的产品关联起来，以确保内容的真实性，突出基于产品的消费体验共享。

可以看出，购物的目的是将之前买家展示中形成的“现实感”扩大到整个社区的基调，并成为现阶段购物的标签之一。

早在今年4月，我们就推出了一个全面的内容服务平台——光合平台，为内容创作者和企业提供一站式服务。随着半年的运营，购物服务逐渐完善。

据透露，shrimp音乐团队已并入淘宝内容电商业务部，成为购物音乐中心，继续与音乐行业深度合作，为购物提供版权音乐。负责人尹果告诉科技星球：“当我漫步时，音乐不仅仅是一段简短的BGM视频，也是一种有趣的“种草”表达。在庞大的音乐库资源中漫步，有很多带茎和材料的音乐，比如《我爱烤鸭》、《80000秋裤》等等。”

虽然购物在产品方面继续缩小交易环节，但对于内容本身，淘宝内容生态部总经理钱诚曾表示，购物不是通过指数来选择的。“我们的流量机制和发行机制也将向好的内容倾斜。我们没有把转型作为一个指标，而是在做我们认可的内容场景。”

今年的双11也是对浏览内容平台的评估。

通过最终成绩单的数据可以发现，购物在今年的双十一期间发挥了不可替代的作用，购物本身的价值在双十一期间被集中释放。

从为用户调整产品到创造品牌合作机会，购物为今年的双11做了一系列系统的行动。

根据官方数据，在这个双11中，超过16万家企业通过浏览植草，累计内容发布量超过1700万。在企业四处游荡的同时，他们正在逐步探索两种不同的植草模式。

“奇金笑笑”是一位拥有700多万粉丝的服装博主，每天更新3-8条服装内容。事实上，“其晋小”的另一个身份是淘宝服装品牌南瓜谷那瓜谷的所有者。

“奇金笑”主要关注自制内容，

分享自己的日常生活，并为着装创造场景。“金潇潇”账户直接挂在南瓜谷商店上，每个佩戴的视频也与商店产品链接相关联。消费者在观看视频时可以直接跳起来。

根据官方数据，在双11期间，“它的重量很小”的内容在购物端曝光了100多万次。与“它的重量很小”类似，将自己打造成博客或IP已经成为许多淘宝店的主要运营模式，尤其是在服装领域。比如“龙溪儿”，一种新型的