上线1年月活超过小红书，「淘宝逛逛」的种草生意居然成了？

不久前，阿里巴巴发布了这样一组数据：

就在今年的双11活动期间，“购物”还推出了新功能“双11植草机”。据推测，参加这次推广活动的人对这种“植草机”并不陌生。

从去年12月推出“购物”到今年推出“购物”中的“双11草机”，淘宝在内容方面做了很长时间的努力，“购物”已经成为淘宝内容生态中非常重要的一部分。

10月1日，淘宝推出了“双11植草机”来推动双11的热身，这也是淘宝近期在“购物”布局上的一项重大举措。

用户在“双11植草机”中输入关键词搜索后，平台将推荐达人和商家在此关键词下发布的植草内容，并以选择、视频、直播、评估等形式呈现。

在植草内容下，还将有商品链接。做出“推荐购买”声明的人就是做出“推荐购买”声明的人。如果没有附加产品链接，用户可以单击“搜索相同的钱”来查找类似的产品。

在“双11植草机”的“热门列表”部分，系统将每小时更新主题、品牌和作者的浏览人气。例如，在“主题列表”下，用户可以知道其他人正在搜索哪些主题。

作为淘宝的内容社区，“漫步”定位于帮助用户种草，“双11植草机”进一步增强了用户在双11期间的“植草意识”。

在618促销期间，“漫步”团队曾进行过一次实验。因此，今年的双十一植草期早在10月初就开始了。

淘宝内容生态部总经理魏萌也发现，在双11开始之前，用户对种草有着强烈的需求。据悉，

“双11植草机”之所以能被用户广泛使用，主要是因为它旨在改变人们在当今内容电子商务下的购物观念。

过去，用户的购买习惯是“买他们缺少的”，但现在用户的消费路径是“不知道买什么——四处闲逛——种草——下单”。

正如乔布斯所说，“种草”改变了企业的交易结构和用户的搜索习惯。根据胡嗅觉报告，目前，淘宝上三分之一的订单来自用户内容植草。当用户打开淘宝时，它不仅是为了“买”，也是为了“购物”。

淘宝基于内容的布局已经取得初步成效，下一步该怎么做？

在“购物”上线之前，商家只能依靠商店里的“婴儿详细信息”向用户介绍产品。为了让顾客首先了解产品的形式和功能，产品的介绍大多是“常规”的描述和展示。

商家与用户互动的方式也仅限于直播的“子弹屏幕”。

但是，在“购物”中，商家可以发布各种形式的商品植草内容，并制定一些“差异化”图形和短片。

例如，服装店@sennu tribe snbl发布的植草内容大多是剧情短片，给商品一个“穿后会有什么效果”的背景故事，让用户有更多的替代感。

商家可以通过“购物”进一步向用户展示产品，或在评论区与用户互动，逐步建立用户的喜爱和信任，或建立用户的品牌意识。

此外，长期以来，许多淘大中小企业都面临着推广成本高、客户获取效率相对较低的问题。例如，

推出“漫步”之后，商家不仅可以在“漫步”中发布新的产品趋势，还可以鼓励对自己产品满意的顾客在“漫步”中发布买家秀。

只要产品质量好，信誉好，顾客自然愿意为满意的商品“种草”，这也相当于对卖家的“促销”。

上线一年后，“购物”的流量与一些知名内容平台的流量相当。

从用户数据来看，每月的“购物”活动已经达到2.5亿，超过了小红树（1.3亿）和智虎（7100万），并试图赶上微博（4.8亿）。

“购物”可以在短时间内积累巨大的流量池，主要原因有两个。

（基于新用户的快速涌入），比如2010年左右的微博，2013年左右的官方账号，2015年左右的小红皮书。

同样，“漫步”也处于流量上升的红利期。同时，由于它嵌入在用户量巨大的手淘中，“购物”的红利更为明显，这不难从一些人才的粉丝数据中看出。

例如，佩戴者@xiaoxiaobai进入“漫步”5个月，粉末上升15000。化妆师@Xiaolin planet进入住所10个月，药粉上涨4.2万。另一位化妆师@你在找哪只熊？孵化两个月后，粉丝数量超过10万。

在《购物》中，只要人才能够制作足够高质量的内容，他们就有机会获得高曝光率和高流量。

今年年初，淘宝推出了“有光计划”，拿出10亿资金和30亿高价值流量，奖励高质量的内容创作者。

今年的双11，淘宝推出了“聚光灯100”计划：以促销竞争的形式选择100名双11推荐人。

比赛分为五个主要赛道：着装、美容、美食、玩具和生活。淘宝将为表现出色的用户提供数千万的流量曝光率和10万元的奖励。

通过“聚光灯100”项目，我们可以直接感受到人们从互动数据和商业订单收入中获得的支持和收入。

例如，由于“聚光灯100”的流量曝光，双十一期间发布的植草笔记的赞分数比8月份增加了数十倍，其中一个植草内容获得了15.6万个赞分数。

以及《母婴之路》的大师@Mama Mimi，她在《生命之路》中获得第二名。在采访中，她说，在参加“聚光灯100”计划期间，每周的粉丝数量保持在1.5万人，月收入超过7万人，是之前的三倍。

获得赛道第四名的天才@Weiwei透露，通过这次比赛，他与bosden、lululemon等10多家知名服装品牌进行了合作，订单收入增长达到10倍。

另一位在food track排名第一的专家@Chen说food V在“购物”中拥有超过100万粉丝。依靠商业订单合作与平台提供的佣金激励，收入比9月份增加了1000%，平均每日浏览量从约150万增加到约180万。

今天，淘宝通过“浏览”为tiktok和小红的书增添了不少内容。

以中国第一大电商平台淘宝网为后盾，“购物”可以为用户提供最高效、最短的植草体验——植草后，用户可以直接将自己喜欢的商品添加到购物车并下单，省去了繁琐的搜索和比价步骤。

此外，

淘宝支持商家和人才，鼓励他们制作更高质量的内容，反馈给“购物”，让“购物”内容更繁荣，从而吸引更多用户。

毕竟，在一个有前途的内容电子商务平台上，不仅消费者应该感到高兴，还能为消费者创造价值的企业和人才。

淘宝推出新功能“植草机”之前，双11、5000万人已经开始植草，东方财富。com

“在淘宝上，每天有1/3的订单来自种草”，husniff应用

“洞察2020年淘宝直播数据——马太效应应显著，腰部变形问题”，盛赞

“数千万曝光，数千万佣金，淘宝购物，布局双11内容战场”，新列表

“品牌自播是流量最大的蓝海”，每个人都是产品经理

“淘宝做了另一件大事，这次是做内容”，电商官方在线