一场直播掉粉百万：被“杀死”的农村网红

“牛爱芳的小春谎言”

“每天我们都要看有多少粉掉了”

“只有150万粉掉了，这并不像你想象的那么脆弱”

三农视频博主“牛爱芳的小春花”被推翻了，导火索是一个预先宣传的商品直播。10月30日，“牛爱芳的小春花”首次进行商品直播，销售额2640.8万元。

随着一个接一个的提问声，账户很快掉了粉末。自11月3日粉丝数量增至1952.4万后，该账户已进入净亏损状态。例如，在11月9日，91000个风扇已经脱落，而

裂纹可能已经发生。当草根博主一夜成名，依靠自己的影响力来实现，住大房子，发财，生活条件发生巨大变化时，博主的状态和早期阶段形成强烈对比，观众的心理似乎发生了变化。常见的疑问是“有一家公司”和“不真实”。

2020年11月，“牛爱芳的小春花”开始更新内容，并发布了粉丝总数超过1800万的视频，粉丝数达到2.53亿。

账户资料显示，这是一对农村夫妇为改善生活所做的一系列尝试。“我和牛爱芳是普通农民。我想振作起来，努力让我的家庭变得更好。让我们振作起来！谢谢！”

他们的视频展示了春耕秋收的农耕生活，以及三代人共同生活的日常生活，带有强烈的土壤气味。牛爱芳和肖春华专门从事农业生产，不使用粉剂和傣剂，因为他们每天在地上工作时，衣服经常是泥泞的。

要想迅速崛起，首先要努力更新内容，保持一致的个人设计和叙事风格，并吸引特定用户。卡斯发现，还有一个更大的背景，。

几年前，有很多草根互联网名人在乡镇走红，但他们不时被贴上粗俗的标签。在过去的两年里，展示农村面貌的视频越来越倾向于展示传统的农业文明和小作坊的家庭生产过程，如春耕秋收、设酒杀鸡、盖房子和建筑物

一方面，食物对人民来说是最重要的，五颜六色的乡村作物和美味的食物新鲜诱人。另一方面，他们的视频满足了那些离开家乡的人的乡愁——城市农民工对“慢”生活的幻想，以及人们对艰苦简单生活的需求。

例如，《川味盐姥姥》从老夫妻的角度展现了正宗的四川乡村美食“怀旧”，记录了单身母亲的回归生活，粉丝1888.7万人，《年香任舟》拍摄乡村四季美食，粉丝914.6万人。《永不停歇的阿君》为母亲做饭，也吸引了654.6万粉丝。“彭传明”生产各种中国传统物品。上个月，粉丝数量增加了300万。目前，粉丝总数已增至609.9万。“赖斯兄弟”去年7月开始更新视频。目前粉丝数量已增至502.9万，近30天日均商品销量达到149000

，如果不翻车，“牛爱芳的小春花”可能会像上述账户一样继续上升，但网络风险评估的急剧下降将使账户运营陷入僵局。2021年10月30日（1002）

，“牛爱芳的小春花”用商品打开了它的第一场演出。卡斯发现，现场直播是厨房电器品牌华生（wahson Watson）的特快专递。共有32种产品上架，销量43.8万件，均价60.24元，总销量2640.8万件。值得注意的是，

在直播后可能会有一个接一个的负面评论。中国社会科学院对网民的评论进行了梳理，发现“牛爱芳的小春花”引起公众愤怒的原因大致有三个。

首先，在去年的“牛爱芳的小春花”视频中，有人提到他没有带商品，但现在“拍打”让一些粉丝感到不舒服。

网友点评截图

第二，10月30日现场直播的《牛爱芳的小春花》中，促销产品包括199元的空气煎锅、179元的浮雕煎锅、269元的破壁机、79元的悬挂式熨烫机等，一些消费者发现直播室的商品比其他品牌的商品更贵，导致“价差高”、“切韭菜”等负面评论，并有不少人愤怒地离开。

视频中的英雄牛爱芳伪装成一名农民，努力制作视频。她从一个白人青年变成了一个留着两条胡子的中年农民。女主角肖春华于2019年开始发布短片。当时的人和风格与现在大不相同。许多人认为视频内容是预先设定的脚本。就连去年吸引粉丝的无数“建房”系列视频也被认为是“表演”。

网友点评截图

为什么观众能接受美化的城市生活，却难以接受穿着打扮的乡村生活？

可能是因为他们熟悉城市生活过滤器、各种小剧场和日常脚本。用户并不把前者当回事，只是“图片和音乐”。对于后者，由于视频没有表明“包含虚构或情节创作元素”，因此会被观众视为赤裸裸的欺骗。

戏剧、跌倒感和制造障碍已经成为许多人考虑的主要创作元素，而现实的日常生活似乎很少。在某种程度上，农村视频也充满了观众想要的东西，而不是真实生活的表象。

这样的内容肯定会被曝光。如上所述，观众讨厌被欺骗。创造景观的前提是，观众需要提前知道这是一场表演，而不是现实。

当“低调”的草根账户启动时，可能会带来奖金。“小爱之春”在过去的六个月里已经上升了数千年，tiktok在一个月内就上升到了前20名。然而，“人员配备不足”也是一个限制，这将在以后的账户实现中充分体现。

草根名人的建立与实现之间的冲突在于，在现有的想象被打破后，粉丝的真实想法是：“小丑就是我自己”。

大多数时候，农村和三农人才更适合带有“农村”和“地方”标签的商品，不能带来中高价的品牌商品。例如，一些用户在“牛爱芳的小春花”的评论区指出

此外，它也会对内容风格产生影响。

实现后，达人的生活质量肯定会改变。真实拍摄可能没有最初吸引观众的“品味”。然而，如果我们坚持展示农村生活，很可能会暴露我们的脚。

性能的痕迹不能完全隐藏。在美食方面，就像村里的两颗豌豆一样，“胡克”发现三个邻居的肉是一样的，邻居主人的脚步也是一样的。

如果创造景观的虚假性达到了每个人都能看到的程度，那么人才也将陷入“人为崩溃”的困境。

为了保持以前的视频风格，美食博客“徐大嫂”一直在家乡农村拍摄。在2021春节的视频中，徐大嫂为他的家人做了一个除夕晚宴。电视画面实际上是2020年春节联欢晚会。它的老房子也被观众戏称为“老房子影视基地”。今年上半年，徐达的《骚》经常掉粉，一些粉丝简直不敢相信它的视频叙述。

粉丝评价和草根博主的流动性之间是否没有平衡？

例如，博客作者可以告诉粉丝，在适当的现金变现后，他们的实际生活条件有所改善，所以他们不必继续拍摄“脏”视频。展现真实生活并不难，但要跨越心灵，接受热的鸿沟。既然你想成为一名生活博客作者，为什么不更真实一点呢？

再次，。如今，短视频内容向直播和商品的转变已经成为一种趋势，但对主播和供应链的质量要求仍然很高。

10月30日，现场直播的《牛爱芳的小春花》吸引了2000多万人次观看。对于主播来说，如此巨大的流量可能超出了预期。交通是一把双刃剑。翻车后，不可避免地会对更大的区域和土槽提出投诉。

目前，“牛爱芳的小春花”仍在更新视频，但5万粒粉的日均净下落速度何时停止尚不得而知。牛爱芳能扭转局势吗？