B站音综第二年，凭什么赢得年轻人的偏爱？

唱着《穷小子》的朱恩池夺得了今年B站音综的全国总冠军、36组选手重回舞台唱响主题曲......B站原创音乐综艺《我的音乐你听吗》在本周六正式收官。

截止决赛之夜，《我的音乐你听吗》在站内收获2.3亿播放，评分9.2分，成为本年度B站流量最高的一档综艺。

开播以来，《我的音乐你听吗》就贡献了不少令市场惊喜的新面孔与破圈作品。如第一期节目中，组合余梓君、张子薇一首《戏歌》撼动人心，#余梓君张子薇戏歌听到起鸡皮疙瘩#的话题迅速登上微博热搜在第五期节目中，此前一直表现得不温不火的李昂，也用一首《有谱》让导师戴佩妮落泪。

这已是B站在音乐综艺领域连续第二年的尝试。

去年B站推出《说唱新世代》，在拥挤的说唱综艺赛道中靠口碑逆袭，节目热度在播出之后持续走高，截至《说唱新世代》总决赛播出时播放量就已超过3亿，豆瓣评分更是高达9.1。

节目后，围绕《说唱新世代》B站还持续推进了生态运营，联合88Rising打造出一个全新厂牌W8VES（万悟），趁热打铁地开启线下巡演等多维度变现活动。

对此，B站副董事长兼COO李旎将其定义为一档“生态型综艺”，平台围绕着潮流文化，对节目进行了长链路的运作。

这个思路延续到了刚刚落幕的《我的音乐你听吗》。以去年的《说唱新世代》为基础，两档节目分别聚焦说唱与原创音乐两个切面，但一以贯之了相同的价值内核:

换句话说，这是两档被B站社区土壤孵化、深刻烙印着B站标签的综艺，而这背后是B站原生的、独特的综艺生态。

2021年，除了在音乐综艺领域继续探索外，B站还进行了更多维度的尝试。

比如各个长视频平台扎堆的恋爱交友类综艺，B站8月开始上线了《90婚介所》，本周五已顺利收官，目前，节目在站内已收获两亿播放量。此外，B站也覆盖了目前较为小众的银发综艺，于9月上线聚焦于独居老人和城漂青年之间代际关系的节目《屋檐之夏》。节目播出之后，《屋檐之下》站内评分高达9.8分，也成为目前B站自制综艺中的最高分。

在去年初步试水之后，经过大半年的蓄势待发，B站近几月连续上线三档综艺，宣告迈入节奏性、规模性产出综艺内容的阶段。此时有条件且有必要，对B站这位综艺新玩家的打法进行系统性地观察与拆解。

对此B站副总裁杨亮在此前的采访中就曾明确表示:“不太会尝试与站内内容及生态不符的综艺类别。”

具体来看，所谓与站内内容及生态相符，体现于如何满足B站用户喜欢的内容以及与UP主创作生态的联动。

用户方面，B站所有自制综艺全部目标明确地聚焦年轻群体。《我的音乐你听吗》聚焦一批有潜力的音乐新人群体，《90婚介所》讨论90后对亲密关系的需求与思考，即便如《屋檐之夏》这样的“银发综艺”，也在老年人之外加入了一层年轻的视角，打出了青老共居的概念。

创作者方面，各档节目中都频繁出现了B站用户熟悉的UP主面孔。如《屋檐之夏》邀请的嘉宾有“拉宏桑”“中国BOY超级大猩猩”“泡芙喵-PUFF”等，《我的音乐你听吗》节目中演唱了一首洗脑饶舌《别卷了》的Kei禹凌，是一位拥有百万粉丝的up主。

其实无论是婚恋、音乐还是银发内容，在综艺市场上都不是新鲜事物。《非诚勿扰》已开播11年，早已是恋爱交友类目下的标杆，各个长视频平台恋爱类综艺更层出不穷银发综艺早在2019年曾掀起一波高潮，十余档节目曾密集地出现在视频平台或卫视上音乐综艺作为综艺的传统大赛道更不必赘述。

因此，B站选择了更差异化的视角来呈现这些传统综艺题材。比如在探讨亲密关系时，《90婚介所》跳脱了男女互选、以配对为目的的框架，通过更加平等的社交，展现亲密关系塑造的过程是重点，男女嘉宾能否牵手成功已不是最大的卖点。

音综赛道，B站除了挖掘新面孔外，还进一步将题材限制于原创音乐，以与传统的音乐选秀类综艺做区别。《屋檐之夏》更是提供了少有的代际碰撞视角，将银发综艺推陈出新。

当然除了题材与模式之外，一档综艺能否在提供娱乐价值之余、对固定题材下的社会价值进行深度挖掘，往往是其能否在拥挤的综艺赛道冲破重围的关键。

比如《屋檐之夏》放弃了明星嘉宾，以素人为主呈现不同代际陌生人之间的互动关系。独居老人的孤独，无助，城市里打拼青年的迷茫、焦虑，都在节目中有所展现。

《90婚介所》在话题的设置则跳出了家庭情况、物质条件、个人生活等传统相亲框架，直面当下年轻人在亲密关系中的问题，生育焦虑、丁克等问题也都被大方讨论。

深度挖掘当下年轻人的兴趣、想法，B站在原本拥挤的综艺赛道上保留了自己的特色、也搞出了别样的魅力。

如今的长视频、综艺市场，也确实需要一条新的“鲶鱼”，重新激活参与者的创造力。

扫描目前的综艺市场，在云合数据公布的年度霸屏榜单上，位列前十位的节目中，“综N代”占据了七席。如何焕新IP成为了综艺行业百谈不厌的话题，但无论怎么总结经验、洞察需求，在创新的道路上“踩坑”的案例仍比比皆是。

此外，每年各个平台有数不清的音乐综艺项目，但类型化节目扎堆、同质化内容严重，对同一批用户的争夺更加激烈。

音乐综艺走过十年的历史，早期很多节目就是靠爽歌，靠飙高音的炸歌来刺激观众，获得热度。

但到了现在，观众对音综的节目套路已经免疫了，产生了严重的审美疲劳。《我的音乐你听吗》之外，今年夏天市场上有四十多档音乐综艺扎堆上线，但大部分反响都很平淡，草草结束。

为什么反响都一般?音综固有的那种模式，其实已经走入死胡同。

从飙高音的歌者刺激观众耳膜，到翻唱老歌的明星触动情怀，再到挖掘乐队，说唱这样小众的分类，用Rap说唱来演绎爽歌。观众的兴奋阈值越发拔高，对于普通演唱模式愈发不买账。

《中国好声音》做到后面几季，选手往往靠飙高音才能获得评委转身，《歌手当打之年》随着毛不易《一荤一素》被飙高音淘汰，被大量吐槽，甚至被调侃成“当吼之年”。

音乐市场需要去探索音综的新思路了。《我的音乐你听吗》这一档节目做出了一些尝试，邀请的是一批没有资历，至少上节目前不太被人知道的00后音乐人，去鼓励他们进行原创音乐。

在注意力分散的今天，很难说B站《我的音乐你听吗》的尝试成功了。譬如36组选手并没有写出一首传唱街头巷尾的热歌，但至少朱恩池，刘瑾睿，杨默依这些音乐人还是带来了一些新鲜的声音。

对B站来说，关注年轻的创作者，激发年轻用户群体的共鸣和认可始终是其最大的本钱。

在今年第三季度财报发布后，B站CEO陈睿表示，目前B站用户的平均年龄在21岁左右，新增用户的平均年龄在20岁左右。

基于此的年轻化、高活跃、高粘性社区生态，也是B站相比起长视频平台的差异化优势。

根据此前B站对外透露的信息，

一方面，自制综艺反哺社区，可以为B站激活站内流量。

杨亮曾在接受采访时说到:“每一档综艺的推出，都可以服务于对应的内容品类，以完成站内流量的再次激活。”

《说唱新世代》《我的音乐你听吗》播出后对音乐区视频内容的反哺显而易见。《90婚介所》之后，也有大量的二创内容出现在平台上，一些情感类up主会利用节目中的片段或观点进行进一步的分析和解读。

另一方面，B站独特且标签性极强的社区属性，也对综艺内容起到了驱动作用。较高的用户粘性，得以让综艺节目实现由前端向后端的跑通，其站内流量得到了一定的保障。

通过内容与社区生态的深度契合，B站在综艺的红海里竖起了一道护城河。

其实不止是综艺，B站在制作剧集等其他长视频内容时也贯穿了这一思路，例如此前上映的剧集《风犬少年的天空》，将早已不是新事物的青春题材拍出了B站的风格，并且实现了破圈。

而在后续的运营层面，由《风犬少年的天空》IP延伸出的电影《燃野少年的天空》还登上了大荧幕，累计获得票房1.61亿。

连续两年的综艺尝试，B站在长视频内容制作领域积累了经验，并逐步找到了将内容IP长效化的思路，打造出了初步成型的“综艺生态”。

这样的综艺生态与社区生态紧密结合、相辅相成。

通过综艺内容的影响力，B站能够实现更广阔用户与社区的连接。此外在用户运营的深度上，优质的长视频内容沉浸感更强，可以强化平台的用户粘性，将用户的注意力更长时间地吸引到平台上。

这也是B站提供的独特的社区样本，在这个备受年轻人偏爱的社区里，短视频、中视频、长视频共生共荣。打破内容形式的隔阂，社区孵化内容、内容反哺社区，这将成为B站在视频内容战场最独特的竞争力。