今年双11淘宝直播补贴政策发布，这里有一份最全解析

不知不觉中，“双11”已经陪伴我们12年了。再过两天，10月20日，第13届“双11”将以锣声开始。

今年的双11还将是直播电子商务的年度盛事。作为行业领导者，淘宝直播也颁布了近年来最强有力的支持政策，以帮助主播和商家达成交易。现在让我们详细分析一下。

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首先用一句话简单概括一下政策——

主播方面：淘宝直播今年向主播投入了巨额现金补贴，在圈内被称为“金炒福利”。主播每有一定梯度的交易量可获得高达100万的现金奖励，并有机会获得平台1亿的宣传资源奖金。

商户端：淘宝直播累计商户自播流量补贴1亿元。淘宝直播为高交易、成长、新上线、返程再上线等不同类型商户自播房间提供1亿流量补贴。完成目标后，单个商户最多可获得50万张流量券。

详见主播端奖励政策：

商家自播一直是淘宝今年直播鼓励的方向。这项双11商户自播激励政策涵盖了不同类型的直播室，如高交易、新播和重播。具体为：

（1）直播流量全周期覆盖奖励：各级商户完成相应目标值后，可获得额外直播室流量补贴，单个商户的最高奖励为50万张流量券

（2）加速新广播公司的崛起：全周期流量奖励政策专门针对新账户和V1级账户制定。完成相应目标后，最多可获得1000张流量券，帮助商家快速启动

（3）奖励“老朋友”归来：对于去年双11周期开始播放、今年618周期开始播放、今年9月未开始播放的商家，一次有效播放完成后将奖励300张流量券，在整个循环中，最高奖励可以是3次。

更具体的注册条件和要求见下图：

可以看出，淘宝直播这一次是一次强有力的攻击，重点是商业自播和中腰主播。锚和企业有望迎来一个优秀的力量节点。

事实上，除了这一波强有力的支持政策外，淘宝直播今年还有三大优势。

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今年9月中旬，在杭州举行的双11淘宝直播商户大会和机构大会上，正式宣布了三大优势：

1淘宝直播一级入口将添加到淘宝app主页，以单流形式呈现

。该入口的设置将大大简化用户进入直播现场的过程，并将为主播和企业带来数亿公共域流量。根据道方的解释，这一变化是为了从产品的底层逻辑提升用户的回访意识。简而言之，这是为了给进入淘宝网的消费者提供身临其境的实时观看体验。

原有的“淘宝直播”入口将继续保留，仍然保持淘宝直播“发现电商”的逻辑，以双流模式展示，让更多消费者可以找到不熟悉但符合自己兴趣点的新主播。两个交通入口平行，足以看到淘宝直播在整个淘宝商业生态系统中的位置。

2. 淘宝直播还推出了新的内容商业化平台“热浪引擎”

热浪引擎，可以实现在线选择、在线招商、最新主播在线匹配，以及更多元的营销推广流量渠道，为商家和主播提供双向匹配交易，并在双11期间最大限度地提高广播效率。随着直播电商进入精细化运营阶段，有必要推出该平台。

3. 短视频的重要性增加了。商家可以种草拉草

淘宝直播官方应用——点陶发展迅速。自2020年7月正式上线以来，淘宝+点陶的直播总流量已超过50%。换句话说，点陶正在成为淘宝流量的新增长引擎。

此前，点陶宣布启动超级种草官方计划，投入1亿元流量和1000万元现金招募种草短视频人才，目标是在直播室建设一个离交易最近的种草场。毫无疑问，这也将是一个准确的流量池，锚和企业可以争取。

结合今天公布的激励政策和这三个好处，我们可以看到淘宝直播正在威胁今年的双11。对于希望在sprint直播室达成交易的企业和主播来说，他们还必须遵循平台的步骤。

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回顾过去，实时电子商务可以在电子商务行业中拥有今天的地位和增长潜力。根本原因与实时电子商务固有的社会属性密不可分。

与传统电子商务相比，实时电子商务在阅读图形细节和咨询客户服务方面，不仅可以更直观地展示商品的特性，而且可以聚集人气，实时互动。

毕竟，人类是典型的社会生物。他们天生善于交际，喜欢参与娱乐，有从众心理。因此，聚集在现场演播室的观众要比过去孤独的买家热情得多。

这一特点与“双11”的内涵相吻合，因为当年“双11”的成功是利用节日聚集消费者，引爆需求。因此，直播电商自然会成为“双11”购物节的亮点。（文中具体政策以官方发布为准）