黯然退市的“晋江鞋王”如今融资15亿，要重回A股

不久前，匹克宣布获得了一笔近15亿元的新融资，由华润国雕厦门消费基金牵头，随后是建行信托。投资后估值超过100亿元。匹克体育首席执行官徐志华透露，该基金将主要用于科技研发、品牌建设、渠道开发和产品升级。匹克将利用这笔资金在未来3-5年内扩大并开设800-1000家匹克州立商店。〔1002〕〔1000〕值得注意的是，在香港股票摘牌五年后，高峰期再次喊出“回归A股”，并透露它将在明年提交其第一份申请材料，这是充满信心的。

然而，与同一时期的企业相比，peak的100亿美元估值有些不堪入目。如今，安踏的市值超过3500亿港元，李宁的市值接近2000亿港元，小弟特步的市值只有260亿港元，是顶峰的两倍多。

在30多年的时间里，峰值一直在上下波动。在香港上市的日子很短，市场也被淡忘了。现在，它依靠国家的大众基金，通过互联网电子商务平台拥抱年轻人，重新回到了公众视野。

匹克体育首席执行官徐志华出生于1978年，现年43岁。匹克由父亲徐景南创办，今年32岁。

徐志华个子不高，有一张朴实的脸。他说福建话，被称为“华哥”。40岁以上的他有很多身份：tiktok、B站长、淘宝主播。通过视频短片和现场直播，许志华最终亲自为品牌和公司呐喊。

B站似乎正在测试水，已经停止。2020年，全年只发布了四部视频，播放量从100多部到3000多部不等，可谓惨淡。Tiktok已经更新，关注《华哥》日报、新鞋评估等。这种风格非常贴近人们。目前，已有107段视频发布，4.8万名粉丝获救，每周四晚将开放8个现场直播。

最直接的影响可能是现场直播。早在去年4月，徐志华就开始了他的个人天猫直播首次亮相，成为中国体育品牌第一位开放直播并带来商品的CEO。

据统计，直播开始后27分钟内，5000对全新国标2.0以569元的价格售出。最高时，超过6万人在线观看，一小时内销售额超过500万元。

所有这些都可能预示着未来。

时间可以追溯到20年前。2001年，徐志华即将从四川大学毕业，并从华为获得了一份年薪10万英镑的工作。但在办理入住手续的前夕，他的父亲徐景南发了一封“紧急电报”：匹克正处于转型和发展的关键时刻，急需帮助。

匹克最初是一家耐克加工厂。1989年开始经营自己的品牌。后来，它赞助了八一篮球队，该队多年来一直统治着国内篮球界。它是在该国推出的。它曾被称为“晋江鞋王”，后来被安踏超越。

但很快，随着锦江品牌的崛起，peak被淹没了。40多个锦江品牌在电视上做广告，并在全国建立了销售网络，以迅速占领市场。此时，匹克正在选择是加入混战，还是另寻出路。

徐志华听从父亲的建议留下来，走上了继承之路。那一年，他23岁。

从接电话，到与一线工人一起工作，再到成为一名“去商店”的推销员，许志华花了四年时间在基层与消费者直接接触。2004年，他回到集团，并被任命为副总经理，直接负责市场营销部门。

也许正是因为这段经历，许志华没有太高的架子，对新的营销趋势更加敏感，这解释了他后来“触网”并进入直播室的原因。

作为匹克的“年轻指挥员”，许志华长期专注于海外市场。匹克也是第一个进入NBA的中国体育品牌。

2004年，匹克以极低的价格成为希腊和乌兹别克斯坦国家男子篮球队专用设备的供应商。同年5月，匹克的第一家海外商店在塞浦路斯开业。

通过国际高端活动打造品牌形象，并在当地设立专卖店和经销机构，匹克迅速获得国际知名度。到2008年，匹克的出口销售额达到3000万至4000万美元。〔1002〕〔1000〕2009年9月29日，体育运动高峰项目赴香港上市，市值61亿港元，徐静男家族财富超过43亿港元。

2011年，匹克的营业收入达到46.47亿元，比2010年的42.5亿元增长9.4%，净利润为7.78亿元，同比下降5.4%。

根据公共财政报告，天夏电商梳理出

峰值，当时在五大体育品牌中仍占有一席之地，但开始落后。2011年，李宁的收入接近89.29亿元，与安踏相当。特步和361°的收入也超过50亿元，增长率达到两位数。

出乎意料的是，这场表演就像山峰三角的山峰标志，已经成为不可逾越的高度。

对于大多数中国体育品牌来说，2011年左右是一个障碍。体育产业的扩张泡沫破裂，品牌赛马、盲目扩张的后遗症开始出现，需求萎缩，供给难以刹车，库存危机全面爆发，关门、打折、清仓成为行业一景，品牌业绩也黯淡。

在这背后，中国体育品牌的慢性病也暴露出来：研发设计能力弱、品牌水平低、产品同质化严重、严重依赖渠道批发、缺乏一线需求感知。

peak遇到了所有这些问题，因此也不能幸免。从2011年到2015年，匹克的收入从46亿元骤降至约30亿元，净利润也下降了一半。

事实上，到2016年匹克退出市场时，中国的体育产业已经开始复苏，但匹克未能恢复其衰落。安踏和李宁从批发到零售、升级产品设计和提升品牌实力的剧烈改革明显放缓。

从研发投入来看，匹克2011年的收入接近50亿，研发费用仅为5000万，仅占1%。虽然到2015年有所增长，但其研发费用仅占2%，全年仅获得三项专利。2013年，徐志华在接受媒体采访时承认，匹克30%的产品来自模仿。

此外，匹克的国际战略也在一定程度上分散了其对国内市场的注意力，因此其市场份额一次又一次下降。

显然，匹克缺乏产品力量、渠道力量和品牌力量。

截至2016年6月30日，匹克的半年营业收入不到13亿元。安踏是中国第一大体育品牌，当年上半年的收入超过60亿元。皮克以头球球员的姿态打开了一个巨大的身体姿势，并逐渐落后。（1002）

峰于2016摘除香港股票。徐志华表示，退市是因为“该公司的股价被严重低估”。

peak上市时的发行价为每股4.1港元。截至2016年，该公司股价一直徘徊在约2港元的低水平，甚至一度跌至约1港元，市场对此并不乐观。

私有化后的几个月内，peak专门举办了“回归a股发展论坛”，但很快就陷入了沉默。

用什么？

几年后，匹克再次高呼“回归a股”。对于它来说，成功IPO的关键因素还在于其主营业务的发展。

在过去的几年里，休眠高峰并未停止，并在品牌布局、产品研发、渠道等方面进行了一系列调整。

2018年，匹克斥资近1亿元收购休闲服装品牌flag和paiwang。几乎与此同时，匹克参与了福建老字号童装“大地”的重组，以6450万元的价格获得了其商标使用权和母公司的一个工业园区。

五个月后，匹克将国际知名户外运动品牌ossoka收入囊中。徐志华当时表示，他将利用2022年北京冬奥会的机会，进入“冰雪场”。

近年来，匹克开始强调其科技能力。2018年，它推出了“国家极”。从那时起，它一直专注于这项技术。2020年，许志华直接将匹克定义为一家体育科技公司。

随着高科技产品越来越受到年轻人的追捧，许多品牌都加大了研发投入，推出了新产品，如李宁的“四雷科技”、361°Q子弹科技、安踏的中底科技“C37”、红星尔克的