“网红”李国庆：从鄙视带货到嗨在其中

李国庆亲自再次发起热搜。

一年后，李国庆因公章再次奔赴搜救。这一次，他没有带人去抢公章，而是在直播室展示了“被抢”的公章，并把它挂在了自己的裤带上。这一营销行动使李国庆再次成为热议的焦点。

毕竟，企业家需要保持低调，而网络名人应该高调炒作热点。现在李国庆是后者。

但起初，李国庆并不是一个拥有直播和商品的网络名人。相反，他多次就企业家的现场直播发表了自己的观点。2020年，当罗永浩高调发言并开始tiktok时，李国庆说，“如果一个企业家来自媒体，他将赚取广告费或购买商品。”于明亚说：“我不能在未来十年减少超过100亿，但我不能在未来十年减少超过100亿。”俞敏洪只是说他想尝试用商品直播的转型。李国庆在空中对俞敏洪喊道：“小心，这条水线很深！不要吸取前世的智慧。”

值得注意的是，李国庆在评价罗永浩、高喊俞敏洪时改变了身份。

在评论罗永浩的直播时，李国庆没有尝到直播的“甜头”。但当他高呼于民红时，李国庆已经成为了一名为期两周的主播。他打出“老李言选”的口号，并在直播中出售白酒。

李国庆以实际行动表示，“不想直播、不带商品的企业家不是好的网络名人”。

回顾李国庆的互联网普及之路，那是大约一年前的事了。2020年10月24日，tiktok tiktok和他的声音表示，他将在未来分享干货。然后，他发誓不会进行现场直播。然后在今年4月，他“打了耳光”，并大张旗鼓地进行了现场直播。在李国庆评论罗永豪的做法荒谬之后，他的首演直播销量不足20万，比罗永豪的首演直播销量1亿多还差几个数量级。当罗永浩第一次带着商品进入直播时，他已经赚了数亿美元，并表示6亿美元的债务即将还清。

11年前当当去美国时，对纽约证交所如此热情洋溢的李国庆，11年后不会想到在工作室里卖白酒。从企业家到网络名人，李国庆（音译）开始用商品直播，他什么时候能实现30亿美元的年度销售目标？

李国庆表示，他将帮助每个人应对职场问题和创业困难。在视频中，他穿着便衣，手里拿着一支笔，把几本书放在面前，这与他创办当当的文化氛围十分吻合。早上和晚上阅读。直到一年后的今天，这段固定视频的粉丝数量仍保持在8500人。

然后李国庆非常勤奋。他每天更新几段视频。内容还包括回答职场难题。放在图画里的书一批一批地换了。在此期间，他说他不会进行现场直播。

在发布了数百段视频后，李国庆于今年4月开始了第一次直播。当时，外界用“悲观”来评价直播。数据显示，直播后4小时内上网人数最多的是1.5万人，首张早晚阅读季卡的销量为369张。在整个直播期间售出的最高单件产品是1828件普通客人T恤，它们已经从公众视线中消失了很长时间。销售和在线数量都很不令人满意。

在这次直播中，李国庆的表演太僵化了。当他第一次到达时，他不明白货物直播的常规。在前半个小时里，他一直在解释早晚阅读的创业故事，而不是介绍商品。

现场直播的惨淡首播并没有激发李国庆的精神，而是随着更多的战争变得越来越勇敢。7月19日，李国庆在视频中表示，他违背了自己的承诺，将开始直播并带来商品。此时，他说：“我没有缺钱。在我创建当当之前，我很富有，很自由。现在当当的年收入达到了数亿。”“这不是因为他不能用假货观看直播。这不是因为他不能用假货观看直播。”

在接下来的直播中，他还暗指罗永浩，并再次表示他不需要偿还债务，直播不是为了赚钱。然而，他也陷入了刻板印象。李国庆开始直播后，没有发挥分化的特点。他仍然选择了不可绕开的“亲选低价”

李国庆努力使亲选低价理念深入人心。

前后发布了几段视频来证明他的决心。在选择方面，他说他在当当管理了一个由数百人组成的采购团队，并取得了数千亿的成就。并发布了一段视频，向网民展示了评选过程和他们的态度。除了产品的选择，在价格方面，“一元酒”出现在李国庆的直播室。他说“一元酒”是他自己补贴的。同时，他还资助2000多人在直播室喝一瓶飞天茅台。

目前，李国庆的直播频率是每周两次，非常固定。因为主营白酒也被网友称为“清子”。这个名字的起源是潘长江和谢梦薇为了直播而出售白酒的浪潮。之后，它被网民称为“PGA的交汇点”，这两个词也被称为盘子和嘎子。现在，李国庆被称为“清子”，被称为“三个孩子”

然而，李国庆没有回避，也没有隐瞒。他慷慨地回应了这个标题：“你叫我老李或青子都没关系。”。在随后的视频中，李国庆还自称“清子”。

如今，李国庆的直播工作室非常有组织。他总是穿着唐装出现，与红色背景相呼应，看起来特别专业。他说话速度适中，有时介绍商品，有时回忆过去。他熟练地用手电筒照射杯中的白酒，谈论商品。李国庆似乎很享受从商人和企业家到主播和清子的整个过程。他坦率地说，这是他的第三次冒险。

〔1002〕〔1000〕〔1002〕〔1000〕在谈及李国庆的实况转播作为他的第三次冒险之前，让我们来看看他的第二次创业。2019年2月20日，李国庆宣布辞去当当网职务，并成立了读书俱乐部。“我的使命是通过阅读来提高我的技能和解决我的问题，”他说。那年年底，阅读应用在早上和晚上正式推出，李国庆第二次进入了知识支付领域。

“跟随正确的人，阅读正确的书籍”。在早晚读书会成立之际，李国庆提出了这样一个口号，邀请贾平凹、俞敏洪、吴晓波等文化领域的知名学者来主持读书会。起初，李国庆非常重视早晚阅读和支付知识的领域。范登阅读的成功先例摆在他面前，这证明为知识买单是可以做到的。有了李国庆的履历和经验，他确实可以取得一些成就。Tiktok Tiktok，

李国庆，虽然他没有公开说他为什么会发抖，但最初他把自己定位为一个干货和共享书籍，似乎抖动迟早会成为阅读的渠道。在他之前的视频中，他也通过黄色的小轿车带书，但销量一般每月都在100多本或几本，而李国庆在橱窗里只卖99元的个人传授的创业思维方法也只有188本。

到目前为止，早晚阅读从未温暖过。总下载次数仅为100万次，官方微博粉丝数量仅为2.4万。更直观的是李国庆现场直播的300多件作品的结果。有各种迹象表明消费者不买它。

早晚阅读仍在运营，但李国庆已经开始了他的第三项业务。用他的话来说，它叫重展百货江湖。

他在视频中多次回忆自己在当当的采购团队的过去，并表示自己一直是一个百货公司的想法，现在他正在做百货公司的直播商品，从目前的李国庆直播室商品、白酒、茶叶等为百货公司的主力军。

虽然第一次直播的销量只有20万台，但李国庆仍然为自己设定了每年30亿台的销售目标。他还在平台上说，他无意中获得了直播节目的前五名