三个月内涨粉400万、再捐2000万物资，鸿星尔克还能延续“野性消费”热潮吗？

红星尔克又悄悄登上了热门搜索！

在山西暴雨灾害救援中，各地、各行各业都开始捐款捐物。在7月向河南捐赠5000万元物资后，红星尔克于10月10日晚悄悄捐赠2000万元物资援助山西，包括方便面、矿泉水、矿工靴等

，。这一低调的善举被许多热心网友推到了热门搜索的前三名。

“始终关注红星尔克”，“赞美企业精神！”“一如既往地保持低调”。在社交平台上，许多网民说。在该品牌的淘宝直播工作室，我们也用实际行动表达了我们的善意。昨晚，红星二科直播室观看了超过44万人。

红星二客自7月份流行以来，掀起了一股“疯狂消费”的热潮。仅从客厅视图和交易数据来看，该品牌的月度数据逐月显著增加。

在舆论的浪潮中，我们试着分析红星二科的直播室里透露了什么信号？

“红星二科已悄悄向山西捐赠物资，公司不想披露相关捐赠事宜。”10月10日，一位网友在社交平台上透露，捐赠的物资包括方便面、矿泉水、矿工靴等灾区急需的物品。

当晚10:00，在晾干了材料到达的照片后，红星尔克的官方微博发布了一份文件：“观看并帮助彼此携手“进”，并低调承认了捐赠。据不完全统计，截至10月10日，除红星尔克外，李宁、安踏等体育品牌已宣布向山西捐赠现金和物资。

红星二客已经成为了群众援助山西的新闻中最突出的人物。在红星尔克的微博下，有一些高度赞扬的信息，如“国内产品之光”和“你为什么总是秘密捐款”。

此前，红星尔科在河南省洪水期间捐赠了5000万元物资，但据说红星尔科2020年的净利润为负。一家亏损2亿元的企业在国家困难时期挺身而出，网民们沸腾了。

从那时起，红星尔克开启了流量魔盒。7月22日，。

在8月和9月期间，现场视野和交易量出现短暂下降，但在昨晚捐赠消息传出后，红星二科直播工作室的现场视野增加到44万。与此同时，红星尔克天猫旗舰店粉丝数量达到1275万，仅三个月就增加了400万，创下该品牌粉丝数量新高。（1002）

如果你曾经进入过淘宝的现场工作室，在红杏尔克热期间，你会看到这张图片：大多数鞋子都缺货，在赛季中很少有短袖短裤，而且锚反复地重复每个人的理性消费。

对于红星二科来说，获得消费热情和真金白银的支持当然是件好事。但也有一些网友质疑，大潮过后红星二可是否还好？

观察红星客天猫旗舰店直播数据的变化后发现：

红星客直播工作室在7月份捐款后，数据较6月份环比大幅增加。浏览量增加了100多倍，交易量增加了约7074%，注意力增加了774倍。

在后续的流量调查中，红星尔科直播工作室也在8月和9月交出了不错的成绩单。2021年8月，红星尔克LIFE工作室的交易量是2020同期的26倍。〔1002〕〔1000〕就货架上的商品数量而言，从2021年7月起，红星二克直播工作室的增长率明显增加，然后迅速回落到正常水平。

除了该店的自播之外，红星二科还赢得了许多才艺主播的青睐。今年7月后，人才货架上的产品数量大幅增加，消费者在viya viya、Sydney和lier baby等主播的直播室中经常可以看到红星尔克的身影。

与巅峰相比，红星尔克的注意力正在慢慢回落。从数据上看，品牌直播室的关注度、交易量和收视量逐渐恢复到正常波动状态。这股潮流确实会消退，但它仍然对品牌产生非常积极的影响。

流量来来往往。似乎什么都没有了。但如果你仔细探索，你会发现，红星尔克甚至国内品牌这次都收获了很多。

首先，在公众舆论的侵蚀中坚持下去。众所周知，红星尔克的直播室越来越受欢迎，一些网民自发到其他品牌的直播室刷屏，理性地呼吁评论区的所有人支持红星尔克的疯狂，甚至直接斥责主播“不爱国”，并呼吁其他人责骂和哭喊主播。

现场直播室总是在各种评论被填满后，受到网络舆论的考验。这意味着该品牌将处于高位，这意味着该品牌将更加悲惨。

红星尔克一直呼吁消费者在直播室理性购买。考虑到这一点，虽然消费热情可以带来大量订单，但它可能不会持续很久。

第二，正确进行交通运输。红星二科并不是唯一乘坐交通快车的人。高贵鸟、安踏和韩淑都赶上了。幸运的是，每个人都没有走上“被杀”的老路，没有等待涨价机会、饥饿营销和过度导购等问题。

面对巨大的交通诱惑，保持清醒。如何引导气流方向也成为各品牌风口最重要的准备工作。

对于红星二科等企业来说，一夜成名既是机遇也是挑战。订单激增需要供应链的高强度合作，也会带来现金准备、原材料采购、退货和售后等一系列压力。

作为“疯狂消费”的红星尔克，真正需要的是人民的大力支持。同时，它为国内企业提供了一个创新产品和提高产品性能的时间窗口。

经过三个月的流行，红星尔克的负责人也多次站起来，真诚地要求社会不要“神化”红星尔克。一些网友还从款式、耐用性、尺寸和设计等多个方面对红星尔克提出了建议。

脚踏实地地打磨产品。也许红星尔克离“成为第一”的口号不远了。