山东菏泽曹县是怎么一夜之间成为“宇宙之都”的

如果不是短视频的风靡，你可能都不知道曹县这个地方。

而如今，只要提到山东菏泽，很多人的耳边就会会想起那句土味十足的宣传语“山东菏泽曹县，牛X666，我的宝贝儿”。

与其他旅游城市不同，没有丰富的旅游资源和打卡胜地，曹县如今的爆火正是源于这句土味solgan和它的创作者“大硕”，让这个低调的山东小城一夜之间成为“全国瞩目”的网红城市。

2017年，“喊麦文化”盛行，大硕也凭借自己独特的嗓音在快手等平台同步着自己的喊麦作品，而那句非常洗脑的slogan就是每部作品的开场白。

随着他的视频偶尔会登上快手的热门以及被搬运到其他平台，凭借独特的精神小伙土味气质，让不少网友记住了这句洗脑的口头禅，同时也对曹县有了印象。

快手（左）抖音(右)相关话题播放量

近日山东菏泽曹县接连登上微博，抖音热搜，各平台上关于“山东菏泽曹县”的话题也持久占据热榜，总播放量超过4.8亿次。

虽然这个梗足够洗脑足够火爆，但它的原创者“大硕”的抖音粉丝只有，视频内容为之前的减肥视频和参与酒吧、迪厅的商演视频。在成名出圈后，大硕已经开始接各种商业合作了，如出镜视频，酒吧商演等。

据浑水了解，大硕参与出镜的视频价格为200元每条。

随着传播范围越来越广，网友们把创作重点转移到了对于曹县的调侃，曹县也被玩成了梗。在他们眼里，曹县有多离谱呢?浑水给大家举几个例子:

上述梗在逐渐被网友们熟知戏谑后，还有好事者制作视频把曹县与上海、纽约、轮渡等城市的人口、GDP等多方面作对比，让“曹县梗”进一步火爆出圈。

除此之外，在二创视频百花齐放的B站，“曹县666”的传说同样广为流传。

曹县作为一个山东省菏泽市的下辖县，并没有段子中那么夸张，但作为一个小县城，确确实实有一定地位。

作为菏泽市的人口大县，2020年人口统计数据表明，曹县户籍人口超170万人，2020年曹县GDP达463.82亿元，位于全市第一。

同时曹县也是中国著名的“泡桐之乡”、“芦笋之乡”，悠久的木雕工艺和历史已经成为山东省非物质文化遗产。

而刚才提到的泡桐木是日式棺木的主要原材料，在日本，90%以上的棺材产自曹县，换句话说

随着汉服从圈地自萌到被越来越多的人所接受，至今汉服已经成为在当代年轻人中流行的社交元素。近两年，随着汉服市场迎来一波便宜为主导的价格战，

随着电商和直播的发展，这个镇出现了近两万个网店，同时吸引了大批在外务工的人员回乡创业。大集镇下辖的行政村也变成“网店村”，源源不断为全国各地提供演出服装。

关于“曹县梗”的火爆，曹县县委副书记、县长梁惠民公开做出回应，她表示一方面说明大家非常关心家乡的信息和发展，另一方面也说明了家乡的变化确实大，甚至有点让大家不敢相信。

依托于大数据的精准定位和内容更趋“短、垂、快”的趋势，短视频凭借强大的传播效率，大大降低了用户的使用门槛，各个城市的独特内容通过短视频向用户们详尽展现。

打开抖音、快手随处可见网红们的打卡信息，当代网友们对于“网红同款”乐此不疲，各地政府利用网红经济顺势发展起了城市消费。

对于当代的网红城市，如今我们的第一印象往往更侧重于如重庆的穿楼轻轨、长沙臭豆腐等具有人文特色的“打卡景点”。

2017年，一位抖音网友上传了一条喝摔碗酒的视频，把西安送上各大平台热搜。年轻人们在这些城市中打卡留念，短视频的加持帮助这些城市大大提升了关注度。

但随着网红经济的不断扩散，一些城市在尝试打造网红标签的过程中，出现了大量“网红产品”和“网红餐饮”问题，粗制滥造、价格虚高、缺乏内涵。

如今，网红城市早就不是什么稀罕物了，游客们对于“网红同款”和“网红打卡”也逐渐免疫甚至开始产生抵触。

中国社会科学院财经战略研究员魏翔教授曾表示，“一个城市特色的形成是长期积累的过程，也是更为广泛公众认同的过程，从网红走向长红，这个周期可能是几十年”。

对于游客而言，“网红城市”、“网红打卡”都是碎片化的文化输出，游客们通过短暂的停留接收到的是被设计后的文化，而这并不是他们早期所要获取的部分。

因此这些城市应该考虑清楚要传递给游客的究竟是什么，其中要避免同质化的内容也不能缺乏深度，这样才能形成独有的吸引力，不能只停留在表面，指望网红们来吸引流量。