快手“五一嘉年华”再造节日影响力 王牌玩法全面赋能品牌营销

节日节点早已是品牌营销必争之地，快手磁力引擎借势五一节日热度，以平台高流量加持乘势而上，再造极具影响力的全民互动活动，携手品牌共度“五一嘉年华”。

本次五一嘉年华项目通过快手站内发起原生全民互动，利用快手高粘性社区化氛围，以强势社交关系链为支撑，将五一嘉年华营销玩法在站内进行多轮发酵和释放，在连续八天的强曝光及深交互中，助力品牌扩大声量，提升转化效率，实现品销共赢。

五一集卡主会场 五一组队PK分会场

据2020年相关数据显示，快手平均日活已达3.08亿。在快手坐拥国民级流量背景下，也越发重视节日背后蕴含着的无限商业价值和高营销潜力。因此，快手在节日营销路上的探索从未停止。特别是在今年春节项目中，快手通过“超级红包+超级直播+超级年礼+超级陪伴”的营销模式，实现合作品牌总曝光897亿+，单客户品牌号涨粉超464w，达成了品牌与快手的节日营销双赢。

今年五一嘉年华，则是快手汲取既往节日营销中沉淀下的爆款玩法及活动经验，厚积薄发推出的重磅活动，覆盖五一节前后，让用户在假期中连续嗨玩8天不停歇，通过集卡赢红包、指定任务、激励发放等玩法形式实现更强曝光和深互动。此次五一嘉年华活动与花西子、伊利欣活、高姿、移动四个品牌达成深度合作，累计收获全网曝光50亿+。其中，活动期间总冠花西子获得40亿+曝光和265w+涨粉，高姿和伊利欣活也分别获得132w+/100w+涨粉，真正为品牌达成了品效合一营销效果。

从具体互动规则上看，本次五一嘉年华以集卡为核心，用户需集齐「拥」「抱」「每」「一」「种」「生」「活」共7张卡片方可获得红包奖励。同时新增“万能卡”、“沾沾卡”及“道具卡“丰富玩法的同时有效增强用户间的交互，合作的品牌可通过“会场冠名”“卡面植入”“卡券发放“的方式参与其中。更可在“活动任务”渠道设置下，通过引导用户浏览视频、观看直播、关注品牌账号等形式达成品牌信息的传播及渗透，为品牌提升曝光的同时完成引流转化。

除此之外，本次五一嘉年华项目在持续挖掘用户的痛点和喜好下，红包设置上也推陈出新，除“集齐红包“奖外，增加开设由道具卡合成而来的“彩蛋红包“，更有红包翻倍的激励强化活动吸引力，有效增强用户的参与度。

传统优质玩法和创新思路是基础，能否充分调动流量则是节日营销关键。作为五一期间平台最大的活动，五一嘉年华通过快手开屏、侧边栏弹窗、页面挂件等多个高优入口强化曝光，巧妙链接用户的浏览路径，将快手流量优势最大化。

值得一提的是，本次五一嘉年华沿袭快手CNY春节项目沉淀下来的成功玩法模式，实现了流量、内容、交易、阵地等营销全链路覆盖，充分提升活动的参与效率和组合效率，走出了一条快手节日营销强玩法之路。也正因此，促成了如花西子、伊利品牌与快手的二次合作。在CNY的合作中，花西子以小搏大，在有限预算内撬动超额曝光，成功实现100w涨粉诉求，为2021年快手小店发力奠定基石而伊利金领冠则通过多重权益打通站内循环，既有26天27场晚会植入，突破了人群壁垒，实现整月长线曝光同时内容层面，将品牌魔法挑战赛与任务绑定，充分调动用户创作热情，实现快手商业品牌挑战赛最高作品数纪录。

未来，快手将为节日节点营销注入更多可能性，围绕暑期、奥运、国庆以及春节等节点也将继续开展创新多元的全民互动营销玩法，打破单类型投放弊端，协同品牌促成营销全链路曝光，实现品效合一做更有价值的节日营销。