B站百大UP主的第三年：什么在决定内容的方向？

星期前，曾经风光无限的问答社区悟空问答发布公告称将于1月20日从各大应用市场下架，并将于2月3日正式停止运营，关闭服务。

这个字节跳动在两年前豪掷20亿，剑指知乎的产品终究只留下了一声叹息，而同时也让人反思:

平台可以通过简单地把内容罗列起来，靠烧钱拴住内容创作者，取得一时的风光。但是如果没有建立起内容生态和运营制度的长效反馈机制，没有建立起自发创作内容的成长循环，无法让参与者感受到平台生态的差异性价值，那么生态便会失去向心力。

内容平台真正的壁垒还是独特的内容生态调性，内容的有机组织，加以合理的运营机制，从而让平台生态生生不息，自给自足。

悟空问答的关闭，也说明图文创作在5G时代的式微。在过去一年里，视频创作者成为香馍馍。

平台签约，毁约、挖角优质视频创作者的新闻传了一波又一波。嚷嚷了一年视频战争，重新再看，健康发展的视频社区依然在增速。

B站的财报显示，截至2020年Q3，B站月活跃UP主同比增长了51%，达到了170万，月均投稿量同比增长79%，达560万。UP主及作品量保持双高增长，第三季度，B站新增百万播放视频的数量同比增长73%，万粉以上UP主数量同比增长75%。

2021年1月30日的晚上，B站在上海举行了第三届百大UP主颁奖礼，百余位在2020年表现卓越的UP主接过了金色小电视人的奖杯。

三年来，百大已经成为反映B站UP主视频创作者群体变化的窗口。也成为视频行业创作者了解平台，快速入门B站的指南。

第三年的百大，创作者常新，商业化向前，B站不断探索向未来。

百大名单里的B站:谁站在内容的山巅

结合三年的百大名单，今年有26位连续三年上榜的UP主，而有46位UP主首次获得百大UP主的荣誉，从近五成的更新比例来看，历经十一年发展的B站目前依然是创作者活跃度极高、新人辈出的平台。

（46位首次上榜的UP主）

新上榜作者大部分来自于知识区和生活区。在B站从科技区中划分了单独的知识区之后，知识区的发展速度可谓一日千里。数据显示，2020年，近1亿用户在B站观看知识类视频，相当于同年高考人数的9倍。

拿下“年度最高人气”奖的知识区UP主“罗翔说刑法”就是一个例子。

罗翔正式入驻B站仅半年时间就成为了B站第二个千万级别的UP主。任教于中国政法大学的罗翔老师，通过“张三”这个生动形象的风趣幽默地讲解法律知识，让专业性极强的刑法内容为大众所接受和理解。

介绍生物知识的UP主芳斯塔芙连续两年拿下了百大UP主的桂冠，来自复旦大学分析国际形势的沈逸老师，以理工科知识硬核解读“上厕所如何科学压住水花”这些生活问题的UP主毕导。B站正在一步步夯实自己“学习网站”的名头。

而据B站数据显示，在众多内容品类中，资讯类、科普类、生活类的实用性视频，如理财、家居、萌宠、时尚、健身、美食等，在2020年获得了快速增长。相比2019年，投资理财类视频播放量同比增长464%，装修类视频同比增长272%，求职面试类视频同比增长233%，社科人文类视频同比增长211%，健身类视频同比增长182%，Vlog类视频同比增长177%。

在传统的游戏、鬼畜、舞蹈和音乐领域中，同样有新晋UP主成功突围。

来自菲律宾的猛男舞团IconX ，凭借《新宝岛》和《影流之主》迅速爆红。这也是B站在海外UP中发力的一个缩影，2020年众多来自海外youtuber开始入驻B站，克里米亚野生动物园、音乐制作人Kurt、帕梅拉PamelaReif，今年百大UP中海外UP主的构成内容变得越发多元。

而音乐区既有新入站迅速成为顶流，将“浴室歌姬”发扬广大的歌手黄龄，也有祖娅纳惜这样转为虚拟艺人开始活动的UP主

三年来，百大是反映B站UP主视频创作者群体变化的窗口。也是见证B站从一个二次元的兴趣社区逐渐向大众内容拓展，陪伴用户成长的内容平台，生活、游戏、知识区成为百大榜单中的前三大来源。

B站的壁垒:

在一众内容平台中，B站的优势之一来自于其社区优势，弹幕和评论互动。

在新榜和B站联合发布的《B站UP主价值研究报告》中，B站UP主我是EyeOpener说:“粉丝不断从后台反馈，说一些有趣的观点和角度，他们甚至会通过私信来感谢，说我们在你这条视频里面找到了共鸣。从个人价值角度来说，我觉得它是一种非常难得的意义感和价值感的体现。”

弹幕正是用户和UP主，以及用户和用户之间的情感连接枢纽。

弹幕和互动既然让UP主自己的创作在哪里能打动观众，同样让视频内外的观众收获陪伴。弹幕的氛围和活跃度不仅代表着用户心绪的脉动，也代表着UP主小小天地的繁荣程度。

UP主凉风KAZE拿下了今年“年度弹幕人气”，也是他连续第三年入围百大。令他印象深刻，同时也是出现频率最高的弹幕是“???”，通常出现在一些非常沙雕或是非常不可思议的情况，而这三个问号也是所有收看凉风视频的观众的快乐源泉。凉风对此的解释是:“表面上他们打出问号不是他们有问题，而是觉得我有问题。”

（凉风kaze:妹子为了阻止男的跳楼当场告白![阅片无数动漫篇01]）

随着B站人工智能推荐算法的不断进步，平台内容分发能力的持续提升，以内容为导向、而不以粉丝流量导向的算法+平台编辑推送机制，让更多的优质原创内容更高效地触达用户。

比如在2020年才入驻B站的美食UP主@无敌小小豆w，凭借着“功夫美食”系列视频，穿着厚睡衣，将功夫、特效与美食完美结合，单凭着两支作品，就涨粉20万。

拿下今年年度新人奖的众多UP主也凭借着自己高质量的内容，在B站的推荐下逐渐被观众所熟知，比如解析商业世界的UP主IC实验室，从图文转型到视频，观察快消品的过去和现在比如UP主卢正义的雕刻时光，永远28岁的卢正义老爷子凭借自己高超的木雕技艺，将二次元人物完美还原，将传统技艺带入年轻人的世界。

UP主的可持续创作力是B站社区创作力和社区氛围的重要基石。在新人UP主的培养上，B站先后推出时尚星计划、音乐星计划、泛生活类UP主星计划等众多扶持计划，为UP主提供流量扶持、运营指导、现金奖励、首页推荐、联合出品等资源与权益。

“星计划”的前四期共计引入了9200位创作者，扶持7位百万粉丝+UP主，近700位十万粉UP，将10万粉UP主平均成长时间缩短到48天，扶持效果肉眼可见。

比如美食UP主@红楼宴，专注于还原《红楼梦》内容，在参与星计划后，原本总是在千位数徘徊，飘忽不定的播放量，播放量增长到几万上下，且偶有几十万的爆款发布，粉丝粘性也大大增强。

而伴随着内容和创作者的快速成长，B站的商业化步伐也在加快。

据《B站UP主价值研究报告》显示，2020年，B站投放品牌数和合作UP主均实现了高速增长，增长率分别超过了480%和860%。而从内容类型方面，以数码、时尚、美食等分区增速表现最佳，其中，美食分区合作品牌量增长了856%，时尚分区合作品牌量更是增长了1254%。

2020年，B站陆续内测上线创作推广功能（用于up主非广告视频推广）、花火商单平台(B站广告接单平台)和商业推广功能(用于花火商单视频推广)。基于这几个平台运作，B站的创作者与商业广告的联系更加密切。

B站在去年推出了基于UP主营销体系推出的品牌成长项目——B-Brand新品牌成长计划。在帮助新品牌在B站更快速成长的同时，同时也能为UP主带来收益。比如品牌汤臣倍健在12月集中发布的合作稿件，最高一条的播放量超过了80万。

据B站数据统计，目前B站用户人均每月观看超过20个分区的兴趣内容，每位用户都不止沉浸在一个兴趣圈层。

平台效应和社区属性让B站内容有了跨圈层、跨领域传播的可能性，不同领域UP主的用户价值、市场价值也可以收获认同，与之相应，将有越来越多的品牌主与UP主合作共创，实现与年轻人的深入沟通。

纵观过去的三年，B站享受着快速成长的喜悦——越发庞大的观众群体、越发多元的内容创作和才华横溢的创作者却同样面临着高速破圈的阵痛:内容多元化的冲突、商业化路径的选择，越来越激烈的竞争，越来越强劲的对手和越来越多聚光灯下的目光。

在这份百人的名单里，既有着支撑B站向前的动力，也有着B站为未来方向做出的抉择，多元化的圈层发展，永远奔涌的创意，内容常新则B站常新。