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职业运动员涨粉领跑抖音 就是套路有点“费大爷”!

发布时间:2023-04-11 20:00:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(235)

“叔,我陪你练练。”

“叔,你教我玩呗。”

常看抖音粉丝都能发现一大批专业体育运动员几个月都乐衷于挑战公园老大爷,可以说每条短视频的发出,必有一位大爷要“遭殃”。

体育一直是抖音内容创作主要板块,可顶级主播不多也是不争的事实,但最近专业体育运动员却掀起了一场现象级的涨粉。

通过观看这些视频,我们可以发现都有统一的套路,那就是“扮猪吃老虎”。

这些在兵乓球、羽毛球等领域小有名气的运动员,会以素人或者菜鸟身份在公园寻找一些爱好体育运动的大爷。

然后因为大家都口罩的因素,大爷并没有认出这些职业运动员,于是这些职业运动员就会以请教、陪练的姿态寻求和大爷切磋技术

通常来说大爷见了年轻人都想“教训一顿”,所以大爷们都会加入一些赌注,比如输了的扛沙袋,赢了的开走大奔,输了的拜师,赢了的娶女儿

但是结果可想而知,业余是肯定打不赢职业的,大爷们被运动员降维打击,输了比赛后落荒而逃的场景一次一次上演。林丹、王开、尹航等专业运动员,在抖音的粉丝关注数也呈爆炸级增长

林丹作为羽毛球明星,虽然已经家喻户晓,但是在抖音上,林丹的粉丝只有213万,影响力也远不如同领域的“王小羽”。

最近林丹却因为和路人打球,7天涨粉数超过160.4万,仅5月1日当天就涨粉98.6万,成为抖音体育领域的涨粉最多账号

相比林丹在抖音的爆发,兵乓球运动员王开则受到了前所未有的关注。

兵乓球作为国球,一向不是高手如云,作为职业运动员的王开也是寂寂无名。但是在抖音爆火之后,王开3月涨粉138.6万,4月涨粉261.8万,“王开是谁”一度还登上百度热门词条

同样爆火的还有国手尹航,从今年3月入驻抖音以来,尹航就开启了涨粉模式,近30天涨粉82.9万,受关注程度远超在国家队服役时期。

在职业运动员以“虐菜”被网友关注之前,抖音其实还有一位女棋手,算是这种“扮猪吃老虎”模式的鼻祖,她就是“王铁锤”。

王铁锤在创建伊始的内容方向并不是象棋,而是生活日常。视频内容多是不断模仿抖音热门视频,或者是当下爆火的梗。

号的转型在2019年6月19号,当时王铁锤和社区大爷在街头下象棋,视频发布后一下子就成为爆款,共获赞149.0万。

后的王铁锤找大爷下象棋成为了账号的主要内容,中间再穿插一些有趣的桥段,比如“输了大爷染头”、“对决街边象棋死局”。

如今王铁锤靠着和大爷们街头下象棋,粉丝超过1115.8万,累计获赞1.3亿。

事实上,这样的内容转型在最近爆火的林丹、王开等账号也非常明显

林丹在今年4月30日以前都是发布一些类似访谈的内容,期间再出现一些羽毛球教学技巧,以及和抖音大号合作点赞最高的是林丹入驻抖音发布的问候视频。

但是在4月30日,林丹带着口罩与素人较量,视频发布后很快成为爆款,视频获赞186.4万,就此激活了粉丝暴涨的BUFF。

更有趣的是,5月1日林丹发布了两条视频,其中一条科普大号“老原”的合作视频,但是点赞数又跌回了以前的10万水平。另一条与素人较量羽毛球技术,点赞数达到189.6万,两条视频形成鲜明的对比。

王开也是如此。在今年2月以前,王开的内容多数以兵乓球技巧为主,但是之后开启了挑战公园大爷之路,让网友开始关注这位兵乓球运动员。

值得一提的是,这些账号涨粉的同时,粉丝画像也非常明晰。王铁锤有95%的粉丝都是男性,王开有91%,林丹有86%,尹航有85%。

可以说这种“完虐”路人的套路,本该是很让人恼火的,但因为体育与搞笑故事的结合,不仅没有让网友讨厌,还成了一个愿打一个愿挨的配合。

众所周知,体育一直是抖音上一个重要的内容板块,抖音对于体育赛事版权的投入也很多,但是始终都没有出现过这种一个套路吃遍天的现象级涨粉出现。

虽然这种走红方式有点“费大爷”,但对于体育账号的运营思路,我们通过分析这几个账号,其实可以得出很明显的结论

首先,虽然官方对体育内容的投入很大,但是多数体育领域的达人人设并不清晰。很多职业运动员在转战抖音后,都会以教学为起点,这就进入了一个运动员主观的模式。

运动员来抖音都会以自己的职业技能作为卖点,这想法本身没有任何问题。想让粉丝在抖音学习竞技技术无可厚非,可是贴地气更重要,体育运动不是美食分享过于专业的技能无形中小了自己的目标粉丝。

其次,就是与用户距离感。专业运动员大家最常见的就是在电视上,如果在抖音还是分享自己的成名经历、训练场景,那么与电视上并无两样。

而粉丝想看的是运动员贴地气的一面,想看的是运动员与素人对弈的反差感。纵观抖音被广泛关注的运动员张国伟、王小羽,也基本和他本身的专业水平都没有关系。

林丹、王开、尹航的突然爆火也是从单纯的“分享运动员退役生活”到现在的搞笑幽默视频风格,用自己喜欢擅长的技能做出了趣味性和差异性来吸引粉丝的关注。

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