快手：男士美妆销售额年增长13.5% “蓝颜经济”正在崛起

谁说只有女人爱化妆，男人爱美起来也是很下血本的。近日，快手发布了“蓝颜经济”消费洞察报告。报告显示，2016年-2019年，我国内地男士护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度达到13.5%，远高于全球的5.8%。

虽然目前女性仍是美妆产品的消费主力，但男星群体对美妆的兴趣度正在快速提升。

《快手平台美妆行业营销价值研究》显示，超八成的快手受访用户表示使用美妆类产品，其中近6成老铁每月在个护彩妆上花费超千元，且新增57%线上男性消费者踊跃加入了“爱美大军”。

其中，短视频直播平台是品牌流量转化的重要入口之一。数据显示，2020年3月到8月，快手美妆消费金额增长161.3%。

在美妆类产品上，面部护肤人群占比最高，其中男性护肤“异军突起”，逐渐形成新的需求板块。遮瑕、粉底、化妆水等也是男士彩妆中的热门品类。相较于女性美妆的精细化，男性更倾向清爽的护肤理念。