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抖音做综艺,差点意思

发布时间:2022-05-22 12:00:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(316)

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“你看抖音的选秀综艺《无限偶像》了吗?”

“抖音?选秀?综艺?”

手握6亿日活用户拥有无限流量的抖音,在2020年底做了一档选秀综艺,目前,这档综艺播出已经接近尾声,却仿佛从未出现过。

“从未看过”,甚至“听都没听过”,几乎成了对抖音推出的《无限偶像》单一反馈,就连一些抖音重度用户也表示自己虽然刷到过,但并不引发自己观看的兴趣

从抖音站内来看,《无限偶像》的抖音官方账号仅有125万粉丝页面内的节目和选手短视频,每条平均仅有几千的点赞量。这是什么概念?这在抖音里,仅相当于一位普通网红级别,一抓一大把的那种。

在1月22日当晚一场直播中,《无限偶像》在线观看观众人数仅为1.4万,而在当晚的全站直播热榜中,这档节目的排名远在99+之外。

抖音的话题榜上,#无限偶像#的话题播放量为25亿次,而同样是选秀综艺的#青春有你2#播放量116亿次,#乘风破浪的姐姐#174亿次,完全不在同一量级。

在抖音站外,更是“查无此综”。节目从开始到现在播出近三个月,没有一位选手出圈过,也没有一个话题引发过热议,微博热搜0条。在微博搜索#无限偶像#的关键词,跳出来第一关联词条居然是#无限偶像在哪看#。在知乎上搜索#无限偶像#,也仅有3个相关的话题,最多的一个话题也仅有3人回答

实际上,在播放渠道上,《无限偶像》目前只在抖音站内播出,要去抖音看。

阵容上,选手大多是活跃于短视频平台的网红,有一定的粉丝基础海选阶段导师邀请了李诞、王霏霏、汪苏泷,而公演阶段则邀请了杨天真、李斯丹妮和摩登兄弟刘宇宁来坐镇。

阵容虽然称不上豪华,但选手和导师还是有些话题性的,加上抖音强大的宣发营销功力,按理说至少也能小出圈,为什么落得“全网热度”的地步?

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2020年10月1日,抖音对外发布招募令,宣布自制一档女团选秀综艺《无限偶像》,根据相关报道,节目邀请了各大公会、MCN、经纪公司、个人主播加入

整个节目周期分为三个阶段:报名、海选,以及直播公演,最终将选拔出7人组成抖音“无限女团”出道

这看起来有点快手做综艺的味道。

2020年7月5日,在《创造营2020》“硬糖少女303”成团后一天,快手影视也正式官宣旗下女团“KSGirls”。KSGirls 由7名女孩组成,成员均为快手平台上的人气网红。

不同的是,快手的女团没有经过选秀综艺来成团,而是直接宣布出道。

抖音的女团比快手多了一个成团的综艺环节,抖音在综艺上的野心,目前看来显然也比快手更大

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图 / 《无限偶像》

抖音对这档选秀综艺的宣传点是“全程直播,一刀不剪”,仅海选的内容就足足有9个多小时这是抖音作为短视频平台推出的第一档选秀综艺,由于加盟导师有脱口秀演员李诞,所以很多人直接将这场选秀定位称“搞笑选秀综艺”。

在没播出前,一些抖音用户以为看到一档与众不同的选秀,但点开第一场,许多用户就失望而返。直播海选阶段汇聚了一些令人“无语凝噎”的表演,仿佛将网友们带回了十多年前超女快男的海选现场

从仅有的一些反响上来看,观众对抖音的这次选秀综艺试水显然并不满意。

看过《无限偶像》的小杨告诉财经,“原本是抱着期待心情点开,结果看颜值没得看,当搞笑综艺看笑点又很尴尬,最主要的是一期直播时间太长,没有重点看得心累。”

而另一位观众则向燃财经表示,“这个节目太多吐槽的了,但是感觉值得吐槽,因为身边也没什么人看,找不到共鸣。”

从选人方面来看,《无限偶像》的选手主要以抖音网红主播为主,有网友调侃这是一场“网红大乱斗”。

当然,节目中也不乏表现出色的选手。例如,一些看过节目的人纷纷表示,自己是冲着“小霸王”等已经具有一定知名度的选手去看的。在抖音,小霸王是一个拥有1837.9万的街舞博主,在她的视频中可以看到,她曾与一些明星,例如刘德华、郑恺、关晓彤都有过交集。

更多的是水平一般的普通网红,在豆瓣上,还有看过该节目的网友评论“这都表演了个啥啊,要不是为了刘宇宁打死我也不看这个”、“豆瓣评分为什么没有零分?”

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这不是抖音第一次跨界涉足自制综艺。

早在2019年10月,抖音就在首届创作大会上推出创作者成长计划,同月启动微综艺、短剧和短纪录片内容扶持,并且表示更多项目已经在孵化中。

2019年,抖音正式推出了自己的竖屏微综艺。其首部微综艺《每个我》是一档纪录访谈式的抖音达人志,邀请了李佳琦毛毛姐、李雪琴等抖音原生达人。

同期,抖音还试水了一档惊喜音乐现场《希望你喜欢》,邀请了吴青峰、苏有朋等明星在不同场合给粉丝制造惊喜。

2019年12月,抖音一个月上线罗云熙《魔熙先生+》、赵奕欢《寻梦“欢”游记》,以及张艺兴《归零》三档明星微综艺,2020年又推出了首档音乐漫综《Hi!泉听我的》。

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图 / 《归零》

这类带有短视频高互动性、及时性特色的微综艺,的确更适合短视频平台的场景。不过,尽管制作和创意可圈可点,但抖音自制的几档综艺都没引起过大范围的讨论。

而抖音的野心显然已经不止于微综艺,从《无限偶像》的试水可以看出,抖音正在逐步朝长视频平台的综艺内容生态靠近。

虽然《无限偶像》没有引起太大水花,但对综艺内容制作的涉足,展现了抖音在内容上更大的野心——抖音显然已经不再局限于宣发和渠道的角色

如何更好地在娱乐生态里进阶和延展,享受娱乐生态带来的更多红利和想象空间,是抖音在思考的问题,因此,抖音也在不断尝试拓展自己的边界,比如造星

手握庞大的年轻用户基础和成熟的营销、宣发体系,从理论上来说,在造星这件事上,抖音拥有天然的优势。

抖音为娱乐圈持续输入过不少年轻的选秀偶像,例如《创造营2020》的选手张馨文,网名“爆胎草莓粥”,参加选秀前,是在抖音上以跳舞和穿搭的视频走红的。

即将上线的爱奇艺《青春有你3》近日透露的选手宣传图中,也有许多熟悉的抖音网红,例如百万粉丝的“颜值博主”常华森。

抖音也向演艺圈输送过演员,比如曾经在抖音上凭借手势舞走红的费启鸣如今已经以演员的身份参演过多部影视作品和知名综艺节目

对抖音来说,想要肥水不流外人田,自制选秀节目是一个好办法

但《无限偶像》诞生的目的不仅于此。娱乐产业分析师李非认为,抖音虽然有造星的野心,但抖音想要制造的明星和传统意义上的明星是有所不同的,正常明星是靠接通告、接广告、接电影电视剧等来创造收入,而抖音造星的目的可能更倾向于破圈、引流和带货。

“抖音的日活用户超过6亿,而热衷消费娱乐内容的抖音用户中,女性比例高达64%,这部受众不仅是娱乐内容和粉丝经济目标受众,也是电商消费的目标群体。这档《无限偶像》更大的意义其实是利用造星来有效盘活这部分群体,布局自己的直播产业链实现平台的自给自足。”李非说道。

一位选送学员参赛的MCN机构相关负责人告诉燃财经,“毕竟很多选手背后是MCN机构,不是培养明星和练习生的娱乐经纪公司这些选手,大都是才艺展示类的娱乐主播。抖音想要打造的这个女团,也侧重代表抖音的娱乐直播,娱乐直播很赚钱的,选手火了,有流量了,再做起来小店,很容易打造电商闭环。”

2020年6月,抖音就联合四大头部经纪公司发起了“抖音星主播共培计划”——《练习生请开播》的新星赛。据了解,活动投入40亿流量,面向全网艺人、主播以及素人进行招募,并请来经纪人杨天真化身直播星推官,唱作歌手杨坤变身音乐代表人,来扶持音乐舞蹈类才艺主播,最终选出10位优质练习生,获得抖音流量扶持、签约专业培养的机会。

虽然疫情造成了一场“全民皆可直播带货”的假象,但实际上电商主播也有明显的“二八效应”,大量大比例的成交额集中在少数头部主播的身上。淘宝有李佳琦和薇娅,快手有辛巴,抖音虽然手握罗永浩但在电商直播平台里依然屈居第三,这让抖音产生了极大的不安全感。

对抖音来说,直播带货的安全感第一源自流量,第二则源自人,抖音已经拥有庞大的日活和用户,能否反超友商,关键就在于能否孵化、培养出更多属于自己的头部主播,快手推出女团其实也是基于这个逻辑

《无限偶像》正是抖音内部利用现有的优势和资源的整合,尝试制造头部主播的重要迹象,这些自带粉丝基础的网红,一旦盘活,将成为抖音直播带货产业的有利砝码。

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想象总归是美好的,可惜目前来看,抖音自制的这档选秀综艺,并没有什么声量。别说破圈,连在抖音站内都没溅起多少水花,恐怕难以肩负起抖音的梦想

抖音的营销宣发能力是毋庸置疑的。

当下的抖音,已经成为各综艺节目必须要拿下的宣发必争之地,一部综艺想要成为爆款,绝离不开抖音的助攻。抖音发布的《2020抖音娱乐白皮书数据显示,2020年,抖音综艺内容点赞量达29.59亿,同比提升130.58%,评论量1.38亿,同比提升293.65%。

与此同时,抖音已经训练出一套成熟高效的宣发流程,以《乘风破浪的姐姐》为例,这档节目之所以成为现象级爆款,抖音功不可没。

抖音在《乘风破浪的姐姐》开播时,发起了主题曲《无价之姐》的#姐姐舞挑战#,共有29位“姐姐”的官抖号配合参与,话题播放量达18亿,到节目收官,抖音上#乘风破浪的姐姐#话题播放量高达160亿。

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图 / 《乘风破浪的姐姐》

抖音全链路宣发的浙视综艺《王牌对王牌》也在白皮书中作为经典案例出现,抖音针对节目内容开发了#反手涂口红挑战#、#拇指跳远#等爆款挑战赛,掀起全平台3.5亿次播放量。

那么为何手握无限流量的抖音,自制的选秀综艺却难以引起广泛讨论?是抖音的生产能力还不足以操控大型综艺吗?

一位资深综艺制作人向燃财经表示,“抖音做选秀综艺的目的和逻辑跟爱奇艺、腾讯视频肯定有区别,本身,抖音这种短视频平台和‘爱优腾’这种流媒体平台就属于不同的产品形态,用户需求也不一样。”

在上述制作人看来,“爱优腾”已经有成熟的内容制作和选秀综艺的经验,不论是从长综艺的角度,还是从选秀的角度,抖音都是一个新手。“目前来看,《无限偶像》看起来更像是抖音在内容端的一次试水和探索,他们也需要找到更适配自己受众的内容制作方向。”

姣姣是一位热衷于追选秀综艺的姑娘,从爱奇艺的《偶像练习生》、到腾讯的《创造营》、还有芒果TV的《乘风破浪的姐姐》,这些选秀综艺她都不会错过。

对于无意间在抖音上刷到的综艺《无限偶像》来说,姣姣却只是随便看了看。“颜值不出挑,虽然也有舞蹈厉害一点,但总体来说还是非常一般,节目配置舞台很差视觉效果跟《青你》和《创造营》比不了。”

作为一位资深追星人,姣姣表示,“饭圈化还是要看微博、豆瓣,抖音虽然国民度很高,但是抖音产出的爱豆追星群体占比并不高,抖音网红还是比较接地气,想要彻底打破从网红和明星之间的‘壁’还是挺难的。网红的唱跳水平和演戏水平,和正经科班出身的明星比起来差别挺大的。”

显然,从结果上来看,“网红”与“idol”之间的通道并不是轻易就能打通的。在网友看来,“秀人”也是有“鄙视链”的,顶级的是芒果TV的浪姐们,其次是爱奇艺腾讯的小哥小姐姐,然后是优酷的回锅肉们,而抖音所选择的网红,显然处于“鄙视链”的最底层。这让抖音在阵容的选择上就处于下风。

阵容以外,综艺要想要出圈,必然不能缺少的要素是讨论度和关注度,而讨论度的背后则是节目制造的冲突矛盾或者社会话题,或来自于节目天然产生的问题,或来自于节目组的剧本编写。

从当下一系列选秀综艺的火热程度来看,除了自带话题的浪姐们,其他素人选很大程度上的出圈,都来源于一个话题人物将节目带出圈,例如《青春有你2》的虞书欣,《创造101》的杨超越

而《无限偶像》已经接近尾声,还没有打造出一个值得讨论的人物和话题,某种程度上,抖音的“造星能力”还远远不够。

抖音和其他媒体平台的竞合关系显然也处理得不够“和谐”,目前来看,《无限偶像》的宣发几乎只是抖音自己在单打独斗。从节目上线到现在,微博上#无限偶像#的话题只有1.2亿阅读,19.8万讨论,而#乘风破浪的姐姐#、#青春有你2#、#创造营2020#的阅读均已过百亿,讨论量上千万。

与《无限偶像》项目有接触人员向燃财经透露,“微博对《无限偶像》的限流很严重,S级选手和A级选手的微博涨粉指标并不高,但也几乎都得靠买粉才能完成。”

就连《无限偶像》的几位明星导师也都没有在自己的微博内容中提及“无限偶像”几个字,对这档节目几乎零宣传。

一档爆款节目的破圈,一定是遵循着流量从站内溢出到多平台的“出圈逻辑”,而《无限偶像》连“圈”的边界都没有摸到,更不用提破圈了。

不管抖音做《无限偶像》的目的是为了全面进军娱乐行业的上下游,还是为了布局自己的直播产业链,目前来看,抖音在综艺制作的这条路上依然道阻且长。

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