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最快1个月,巨量千川全面开放,投流单价会越来越贵?

发布时间:2022-09-01 17:00:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(251)

抖音推广将有大变化

“千川江海阔,风好正扬帆。”

去年年末,抖音投放平台——巨量引擎的“引擎大会2021”在上海世博中心举行。官方用这句带有气势的话,引出了发布新的电商广告品牌——巨量千川。

在巨量千川没有发布之前,抖音上有关电商广告的投放,多是在巨量引擎的广告投放平台里进行,使用的是巨量鲁班和Feed流这类产品,而巨量引擎的定位是“官方营销服务品牌”。

巨量千川则是“电商广告品牌”,用一位业内人士的话来总结就是:“巨量千川就是字节的一体化电商广告平台,它整合了DOU+、鲁班、电商广告(业内多指Feed流)等多种电商广告能力,既能站外引流,又能做内部导流。”

其中,小店随心推是移动端产品,在小红印象里,这是抖音电商在广告投放上首次推出独立的移动端应用产品。

进行投放的推广页面同样简洁,只呈现了四个选项。分别是“营销目标”下的“短视频/图文带货”和“直播带货”选项“推广方式”下的“智能推广”和“自定义推广”选项。

选择“直播带货”和“自定义推广”选项后,呈现的投放后台与Feed后台相似度很高。首先要选择投放的抖音号,然后依次是:(括号里为二级选项)

投放方式(控制成本投放放量投放)、投放速度(尽快投放均匀投放)、转化目标(进入直播间直播间商品点击直播间下单直播间粉丝提升直播间评论)、期望同时优化(暂无直播间下单)、投放时间、投放日期区间、日预算出价定向人群创意形式、创意分类、创意标签……系列选项。

选择“短视频/图文带货”和“智能推广”选项进入投放计划页面后,同样是先选择抖音号,然后需要选择进行推广的商品。

选择完商品以后,可以商品添加7条创意内容,这里的视频可以是抖音号已经发布过的视频,也可以在巨量千川后台上传新视频。后台还给了一个在抖音主页隐藏视频和不隐藏视频的选项。

设置这些,接着就是一系列投放设置:投放方式(控成本投放放量投放)、转化目标(商品购买、粉丝提升、点赞评论)、预算、出价、人群定向或者定向到某个具体的抖音达人

焦虑:流量会更贵?

新的改变定会带来不适应,并不是所有人认为巨量千川是好的。

。”

也有投放人士认为,巨量千川只是工具。

点金手MCN创始人丰年就认为,巨量千川只是一个将DOU+、Feed、鲁班聚合在一起的投放工具,会给投放带来更大的便捷。

结合三者,有业内人士分析称:

“,一方面会筛选出更优质服务商另一方也会淘汰一部分没有意愿实力支付服务费的电商玩家。”

也有业内人士认为,从巨量千川的品牌定位能够看出,抖音在慢慢抽离电商与内容之间的服务体系,巨量千川是一套独立于内容、服务于电商投放工具,可以说它根本不是所谓DOU+、Feed流的集合,而是一个专门针对于商品做投放,类似于淘宝直通车”的工具。

在小红看来,与其说工具会让抖音流量越来越贵,不如说

作为抖音电商玩家的你,是否期待巨量千川的到来呢?

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