从直播小剧场到竖屏短视频，2021年值得尝试的5个内容创新形式

来源:whatsnewinpublishing

2月24日，Facebook宣布计划未来三年内，在新闻领域的投入至少达10亿美元。无独有偶，早在2月15日，搜索引擎巨头谷歌就已官宣，和澳洲大型新闻出版商Seven West签署协议，将后者的付费内容免费提供给谷歌Showcase平台用户。

不难发现，现在越来越多的人开始从社交媒体或通过轻松的方式获取内容。在此背景下，媒体人需要发挥创造力，让自己生产出的内容对用户产生“致命”的诱惑力，吸引他们贡献阅读量，以及参与互动、点赞。

视频讲解、图表、漫画、H5.......在创新表达形式上，海内外的媒体已经做出了诸多有益的尝试。WNIP网站近期撰文盘点了2021年5个值得尝试的内容形式，涵盖游戏化、直播、竖屏短视频等关键词，希望对您有所裨益。

游戏化

从简单的填字游戏和数独（比如《卫报》），到庞大的在线游戏板块(如《华盛顿邮报》)，经典的文字游戏和趣味消除类游戏(比如Trizzle)也囊括在内。

图注:《卫报》网页版填字游戏（来源:The Guardian）

图注:《华盛顿邮报》庞大的游戏板块（来源:washingtonpost）

互动游戏往往兼具娱乐性和教育性元素。几年前互动游戏首次在新闻中出现，此后，记者和媒体开发者渐渐频繁地使用互动小游戏打击假新闻，提升受众媒体素养。     

比如在2018年，荷兰媒介素养教育机构DROG平台和剑桥大学研究者共同开发了一款叫作“Bad News”的在线游戏，通过引发人们在线互动，解释假新闻的运作方式，提高人们对错误信息的提防能力。

BBC推出的iReporter是另一个例子。这一游戏由BBC和阿德曼动画公司于2018年开发。玩家通过游戏互动，可以体验到在BBC编辑部当记者是什么感觉，从而了解到所谓的“可信性”是什么，学习到创作新闻故事需要什么传播技巧。

附:5个互动式游戏生成平台/工具: 

数字化直播小剧场

疫情加速了媒体行业的数字化步伐，其中在线平台获得了长足发展，包括Zoom、YouTube、Facebook、Instagram、Twitch等。比如，冉冉升起的Seize the Show，是一个类似在线影院的网站，用户可以通过Zoom观看演员现场表演的直播视频。

该公司使用“Gamiotics技术”，当观众访问网站，输入该演出的代码后，在整个表演过程中，系统会不定时地提示观众采取某种行动，有时是简单的投票，有时是按特定顺序填词，或者迅速点击屏幕，用户的选择会影响剧情的走向，包括角色的去留。

另外，《纽约时报》的虚拟剧本《完成战斗》也展示了这种视觉叙事创新形式的潜力。

附:4款可以体验的数字直播剧场平台/工具:

不少播客迷表示，沉浸式播客给了他们惊喜。不少业内人士表示，沉浸式播客未来会在白热化的竞争中脱颖而出。以Solve为例，这是一个互动式播客平台，听众被赋予“福尔摩斯”的角色。每一集内容都讲述了一个基于真实犯罪案件改编的故事，听众的任务则是揪出幕后真凶。

图注:互动式播客中，受众推理马桶上的DNA是谁的（来源:bit.ly）

该平台打通了用户的Snapchat和Instagram账户，方便用户使用社交平台进行互动交流。该平台还为听众开通了审问嫌疑人、收集证据和工具等功能。

附:5个沉浸式播客生成平台/工具:

竖屏视频已经在Instagram、Facebook和TikTok上流行了好几年。不过，媒体还是低估了这种视觉形式的潜力。Instagram为其全新的竖屏长视频平台IGTV量身定制的迷你剧，在短短几天内斩获了数百万浏览量。

因平台不同，竖屏视频的长度一般从15秒到几分钟，长短不等。第一部知名的竖屏迷你剧是由AGT International（全球性物联网和数据分析公司）的董事长兼拥有者Mati Kochavi打造的。

附:4个垂直视频生成平台/工具:

通过对超过100万篇文章进行分析，世界头部内容营销工具BuzzSumo得出一个结论:

为了让自己的故事更具吸引力，媒体人需尽力将文字内容转化为图片，将一系列照片、数字图表、短视频作为内容的核心。乌克兰网络媒体Zaboronas成功将社会调查报告进行可视化转换，利用照片拼贴以及强烈的风格化视觉效果来呈现戏剧性的故事。

波兰的Outriders和美国的NPR经常与概念图插画师合作，将文章视觉化，社交媒体上的内容尤甚。在这种情景下，插画具有一箭双雕的效果，不仅能唤起人们的情绪，而且有利于信息的传达。

图注:新闻内容的概念插画（来源:n.pr）

附:4个视觉内容生成平台/工具:

媒体人如何顺势而为创新形式和内容，这个问题并没有标准答案，因为创新并没有一定之规，但是就像迪士尼前CEO、“全球超级IP之父”罗伯特·艾格（Robert Iger）在《人生的旅程》一书中提到的那样——“要拼死创新，如果你做事的出发点是对于新兴或未经测试的事物的恐惧，那么创新就无从谈起了。”当然，这里所说的拼死创新，并不是横冲直撞、为所欲为，而是经过反复调查和风险评估，然后有规划地做出一些超前的行动。