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一款神秘游戏在社交圈“合成大西瓜”,幕后操盘手是何方神圣?

发布时间:2023-03-27 21:00:03源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(238)

《合成大西瓜》或许只是微伞游戏的昙花一现,但休闲游戏市场永远会有新的爆款。

这或许是2021年最令人摸不着头脑的蝴蝶效应:娱乐圈一连串大新闻地震之后,一款名为合成大西瓜》的小游戏成为开年爆款。

当1月22日华晨宇宣布已有孩子之后,网友的“吃瓜”热情高涨,各种流言迅速蔓延,逼得明星出面辟谣

百度指数

这是一款html5(网页端,简称H5)休闲游戏,玩家需要移动不断下落的水果,使其与相同的水果合成体积更大的新水果,直到堆积的水果越过屏幕上方的红线,游戏方可结束

水果也有级别划分:两个葡萄落在一起会变成一颗樱桃,再加入一颗樱桃又会变成橘子,而合成的终点正是西瓜。

合成大西瓜

玩法简单,却足够“魔性”。截止到1月27日,微博话题“合成大西瓜”阅读量已超10亿次,几乎每分钟都会有玩家晒游戏战绩的帖子。《合成大西瓜》的游戏设计到底有着什么过人之处?而开发这款小游戏的公司,又是何方神圣?

两个相同元素合成的游戏设计机制,令不少人下意识将《合成大西瓜》与此前流行的益智休闲游戏《2048》作比较。后者游戏界面是一个4x4的正方形,玩家每移动一步都会在空的格子中随机刷新“1”“2”“4”等数字。玩家需要将相同的数字叠加在一起,进而在16个格子塞满之前凑出“2048”。

从游戏设计来看,两者许多相似之处。但《合成大西瓜》在《2048》基础上对两个维度的元素做了强化,这才最终让它有了令人“爱不释手”的魔力。

《2048》

《2048》与各种“消消乐”类游戏能够走红很大程度上源于其抓住了人性人类潜意识中往往对“整齐感”有莫名追求,这是人对生活掌控力的一种宣示。即便是现实生活中再邋遢的人,也往往会对“不对称”感到难受,并会有那么一两个不容凌乱的角落:可能是放偶像唱片的书架,也可能是游戏角色背包里的道具摆放。

而《合成大西瓜》通过水果合成时的动画音效,大大强化“整理”所带给玩家的爽快感。而新水果的不断落下,又重新环境变得更加凌乱,不断赋予玩家新的目标

整理的快感与凌乱的焦虑相辅相成,驱使着屏幕前的玩家不知疲倦地拖动着虚拟的水果。

在游戏设计中,适当的随机性可以减少玩家失败时的挫败感:这会让他们将失败的原因归咎于运气。适当的随机性还能在有限的游戏场景里,创造成千上万种截然不同的情况,进而能让家长时间对同样的内容保持热情。

可一旦随机性过强,又容易让出现成就不足尴尬境地,关于“度”的把握也就显得十分重要。

《2048》这类益智游戏固然存在一定的随机性,例如出现的数字大小并不固定,但其技巧性要求更高没有经历过一定训练的玩家,往往难以拿到较高的分数。

相比之下,《合成大西瓜》除了下落的水果种类随机之外,更加入了一些难以预判的突发情况。伴随着水果消除带来的环境改变,水果位置会发生滚动位移。有时一次下落,就可能发生数个连锁反应。新人玩家在尝试几次之后,同样有机会合成出一个甚至一个半的西瓜。

成功合成西瓜

但通过训练以及经验总结,“高玩们”也能更加稳定地打出高分战绩。在知乎上,不吝分享经验的玩家们就曾把关于《合成大西瓜》攻略的相关问题顶上热榜。

这款游戏通过不断下落的方块营造焦虑感,借助不断消除的方块带来“有序”的快感。

《合成大西瓜》的成功,其实也向游戏市场传递了一个信息:来自《俄罗斯方块》的经验至今没有过时。

开发、运营《合成大西瓜》的机构,叫微伞游戏,背后是一家名为北京米兜科技的公司。该公司旗下的游戏均与《合成大西瓜》类似为H5小游戏,并没有App或者小程序

截止至1月27日,该公司的游戏平台中已有809款H5小游戏。《合成大西瓜》是微伞游戏中用户最多产品,大约有2500万。而根据该公司的公开数据,微伞游戏旗下还有数款百万级用户的小游戏,以及大量十万、万级体量的小游戏。

微伞的游戏界面

不仅如此,微伞游戏还在官网发布了“游戏定制”的业务只需要2-20个工作日,就能尽可能按照甲方要求定制出一款小游戏,并且还免费提供托管、数据分析等业务。

内购、买断是目前中、重度游戏最常见的变现手段,而休闲游戏则更倾向于通过广告来实现盈利。无论哪种商业模式,都依赖于玩家对游戏本身的认可。但微伞游戏的思路与业界却有所不同:他们的游戏并不是产品,而是一种推广手段。

玩家在一局《合成大西瓜》结束之后,有时会跳出抽奖页面,赠送各种优惠券,进而引导消费。

游戏后赠送的话费优惠券

而通过H5这一载体,能将铺量做到极致。相比于常见的游戏形式,H5更加“轻”。不仅在开发上门槛较低,发布和扩散的难度也被大大降低了。一款游戏App若想送到玩家手中,必须经过渠道审核,并抽取一部分流水作为分成。除此之外,游戏公司往往还需投入大量宣发费用吸引用户下载。

但H5小游戏仅靠一个链接就能游玩,可以直接跳过渠道商的壁垒。通过微信公众号、微信群等渠道,游戏也能在一定范围内实现传播

研发人员一天做好的游戏,后一天就能在微信群中传播开来,效率远超中重度游戏。

已有809款游戏

但微伞游戏的商业模式存在着明显的隐患,有擦边球之嫌。通过查阅资料,并未发现《合成大西瓜》游戏的版号信息。早在游戏版号新规颁布之际,就曾规定即便是H5小游戏同样需要版号方可正式上线运营并盈利。

在版号越发收紧的如今,微伞旗下全部809款游戏若想全部拿到版号也略显不切实际。整个2020年,广电总局只颁发了1316个游戏版号,且比2019年少了16.2%。

尽管微伞游戏并未直接通过游戏产品实现利润,但其推广优惠券的方式,也明显难以自圆其说。

《合成大西瓜》火了,盗版也如期而至

在游戏社区、渠道TapTap上,一款名为《合并大西瓜》的手游偷偷上线。不少玩家在下载后遇到了广告频繁黑屏等问题,评论区瞬间被一星评论塞满,更有人直呼“看不懂为什么能火”。但鲜有人知道,这款游戏其实是山寨货。

遭到欺骗的玩家们

截止到1月27日,《合并大西瓜》已经被TapTap所下架

在微信小程序中,盗版现象更为泛滥。搜索“大西瓜”三个字,会跳出各种“正版和成(没有写错)大西瓜”“成大西瓜”“合个大西瓜”。

图截自微信小程序

休闲游戏往往以设计感强的玩法取胜,并不会如中重度游戏一般存在着人物、世界观等IP向内容。但在法律上,玩法本身并不受版权法所保护,如今全球有关于游戏抄袭争议,往往也多集中在美术、素材盗用等方面

即便有游戏直接盗用了《合成大西瓜》的美术素材,维权同样困难重重。毕竟只有拿到版号的游戏,才受版权法的保护。

《合成大西瓜》的意外走红,固然给其游戏平台带来了前所未有的流量关注。当玩家逐渐腻烦叠水果之后,如何继续留住玩家仍是值得思考的一个问题。

事实上,很多休闲游戏都面临这样的弊病。比起中重度游戏,休闲游戏能够长期保持高活跃度的几乎屈指可数。

这源于休闲游戏给玩家所提供的游戏体验更多停留情绪层面,更加容易被短视频等内容载体所取代。相比之下,玩家往往会对长期游玩的中重度产生情感链接,也愿意“为爱付费”,这反而能驱动一些优秀的作品保持超乎寻常的生命力。

不过,休闲游戏依旧是一个极富潜力的庞大市场。在上线初期,休闲游戏往往有着不输中重度游戏的影响力与变现能力

2018年,字节跳动推出了休闲游戏发行平台“Ohayoo”。通过抖音等平台,一举在国内休闲游戏圈坐稳了地位,并推出了数款登顶过AppStore榜首的游戏作品。据官网的数据,Ohayoo至今已发行了150余款游戏,月活跃用户超过了8000万,下载量也突破了60亿。

图截自Ohayoo官网

海外市场,法国休闲游戏公司Voodoo也通过平均每月5款休闲游戏的发行节奏打造了不计其数的爆款,成功跻身头部游戏公司行列。这家公司不仅在2018年拿到了高盛2亿美元融资,更在2020年被腾讯收购了部分股份。

如今,休闲游戏俨然已经成为二次元女性向游戏之外最具潜力的新兴垂直赛道。《合成大西瓜》或许只是微伞游戏的昙花一现,但休闲游戏市场永远会有新的爆款。

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