百度观星盘—全场景人群定向

在我们日渐成熟的网络大数据环境下，人们日常生活中的衣食住行都有了强大的数据支撑，不管人们在自己生活中做了什么网络系统都会快速的对网民的行为进行数据网罗分析，将网民的意图和行为进行划分标签，这个过程就是咱们所说的人群定向—观星盘。

所谓观星盘，就是基于百度平台强大的AI技术和大数据分析能力，对于各个不同行业中的用户和企业数据进行汇总搜集而形成大数据库信息。它是经过搜集后对线索数据进行沉淀和分析，智能的将有效的流量数据更将精准的投放到账户推广运营中。

在我们推广的过程中，观星盘它可以汇集所有在百度平台这个领域下推广不同行业的推广数据和企业信息，将这些信息进行整合形成很全面的大数据，然后多维度的对其进行数据分析，对所有的用户意图和行为进行划分，智能的帮助推广用户更加精准的投放目标人群。这个功能毫无疑问地大大节省了我们优化师30%的时间人工去搜集同行数据并且去现场踩点的时间成本和人力成本。

观星盘不仅仅是针对百度全平台的数据进行搜集分析，它还可以针对所有不同场景下的网民进行搜集划分，将从节日时间类人群、高端消耗人群、位置信息人群和不同圈层的人进行标签，以便后期我们在投放广告时可以更加精确的锁定目标人群，实现人群包设立的一站式投放，从编辑、分发和最终的广告效果追踪，更加高效的全场景投放策略。相对于传统的地域设置、投放时间设置更加精准，不需要我们人工去在特定时间或者位置进行单独设置，直接实现全场景智能投放圈定人群。

在我们前期推广中做完上面一系列信息的汇集和人群的设置后，观星盘会自己在推广的过程中记录网民在实际搜索时的行为和意图，在一段周期内沉淀下来完整的网民数据，帮助企业能够建立好完善的人群数据库，以便于后期全链路的针对这部分客户进行效果的优化跟踪和再次营销。这个功能的实现极大程度的帮助了优化师省去了30%的时间人工统计转化数据和目标人群的的时间。有效的将目标转化人群数据充分利用起来，实现用户数据沉淀积累。

观星盘的人群定性功能，能够有效的识别目标人群和非目标人群，在推广过程中可针对目标人群设置定向人群来精确锁定目标人群，非目标人群可设置为排除人群。然后根据网民的搜索行为和意图进行目标人群出价系数调整，抓住推荐人群精准流量，有效控制转化成本，流量不再无畏花钱。

在我们搜索推广的过程中，观星盘人群可以针对定向人群进行高价值流量人群和行业人群进行分层，针对高价值人群进行高溢价，针对普遍行业人群进行低溢价，这样对于账户更加能够精准的抓住目标客户。

在网民搜索自己想要了解的通用行业关键词时，网页结果会根据行业关键词类型分类吗，将不同定向的人群分别匹配不同的广告创意，这样更加缩短了转化路径，减少了无畏的消耗成本，帮助企业提高账户关键词点击率与转化率。例如：在搜索“化妆品”的客户，账户会根据化妆品中的“美妆类人群”和“护肤品人群”进行分层投放，绑定对于创意展现。

（1）新建人群入口

在我们后台进入搜狗推广入口，在树状列表中找到“定向”点开，在人群设置中选择新建“人群”，在“人群设置”页面输入人群名称、人群类型和定向方式。

（2）选择人群—自定义人群

在选择人群时，若想自定义人群可以在选择人群类型时，选择“自定义人群”，已经再观星盘有添加过的人群可以一键添加，支持对人群进行筛选排序等若未添加过人群可以自行跳转观星盘创建和管理人群。

（3）设置出价系数—绑定计划

在经过人群设置后，需要进行定向的绑定账户计划并设置账户出价系数，这样更容易精确定向人群，并在“更多设置”里找到“选择定向/排除人群”。

（4）设置出价系数—绑定创意

在计划参数设置好以后，需要对相应的计划进行对应创意的绑定。

（5）效果监控和持续优化

在我们在搜索推广设置中设置好人群定向后，就需要对人群包进行监控数据，在“定向”—“人群”—“人群管理”列表中即可查看相关设置及展点消数据。

在我们想要监控人群数据时，我们可以在“账户设置”中打开“人群定向监控开关”，系统将会自动在推广落地页的链接中加入监控代码，以便于统计人群数据。

在观星盘中设置人群定向为4个步骤：“进去观星盘人群集市”—“创建人群”—“分发人群”—“投放端投入使用”。

（1）观星盘人群集市

登入观星盘人群集市入口共有2种方式，一种是直接登入“搜索推广后台”入口，在“自定义人群”可以选择观星盘人群跳转。

另外一种是直接登入观星盘，进入“人群集市”，在“自定义人群”中，设置参数。

（2）创建人群

在进入观星盘入口后，需要创建人群包，点击“推荐人群”或者“自定义人群”，进去人群创建页面。点击左侧导航栏，进入相应的人群推荐/自定义人群编辑页面。

在创建搜索行为、网页浏览人群时，建议将重点的词、URL、排在前面输入，并在绑定人群时，将重要的观星盘人群排在最前面选取，以便于获得更好的投放效果。

推荐人群时基于百度大数据，根据推广场景，智能挖掘的人群，保持并分发后可直接用于投放。在创建人群—推荐人群时，选择需要的人群类型“再营销”“用户属性”“用户行为”“行业关注”“节日人群”。选择需要的人群，点击“添加计算”或者“保存并分发”。

自定义人群是观星盘整合百度所有数据资源，进行智能算法加工，提供20多种自定义人群类型选择。首先进入“自定义人群”创建页，点击“自定义人群”，在左侧导航栏选择需要的人群类型其次根据需求设置人群规则，例如：词、url、时间、再营销维度等最后根据需要将人群包加入计算器，直接保存生成数据。

（3）分发人群

在经过上述流程的一系列人群包操作，接下来就是对于人群包的投放，点击“保存并分发”后，弹出分发明细，可分发搜索推广、信息流投放、开屏、品牌等渠道入口。

（4）投放端投入使用

人群分发后，登录需要投放人群包的平台，点击添加人群白即可投放。