百度营销工具——信息流优化中心

做过信息流的小伙伴都知道信息流的物料比较多，一个个去检查优化也很麻烦，百度后台推出了信息流优化中心这个模块，帮助我们提升优化效率，下面我们就一起来了解下吧。

信息流优化中心基于百度的大数据洞察及个性化诊断，每天为我们的账户提供针对性的优化方案，同时提供便捷的操作入口，帮助我们提升投放效率，优化投放效果。

通过信息流推广——推广管理直接进入，快速获取优化建议。

优化中心的卡片并不是一直推送的，是诊断出哪个方面有问题，才退推送相关的建议，如果没问题，则不会推送。卡片建议只有选择“采纳”后才会生效，采纳建议后，即时生效，建议隔天关注。

优化中心的功能可以简单概括为六大类：定向类、出价类、创意类、综合类、修复类、预算类。预算类当前还不支持使用，所以我们先介绍其他五个功能，下面我们看下具体的功能介绍和操作方法。

1.定向类：自动定向+添加意图词

当我们的账户单元展现量低或者没有消费的时候，系统会推荐我们采用自动定向，它会根据账户内的创意内容、行业特征和历史投放情况，为我们匹配合适的人群，帮助我们扩大定向范围，获取更多流量，提升转化。

1）采纳：点击“采纳”按钮后，该单元会被切换为自动定向。

2）批量采纳：勾选需要有花的单元，支持批量采纳操作。

3）排序：支持按预估消费周增幅、预估转化量周增幅排序筛选，（预估数据对比逻辑：修改后7天对比修改前7天）

4）下载：支持下载全部列表内内容，下载结果为excel文件。

当系统发现我们的单元存在部分有潜力的关键词未投放的时候，会为我们提供相关的关键词推荐，添加相关的关键词可以让我们的广告展示给更多的目标用户来增加我们的转化，同时获取更多优质流量。

1）添加意图词：点击“添加意图词”按钮后，该单元会添加系统推荐的意图词。

2）建议添加意图词：点击“详情”，可查看系统为目标单元推荐的意图词明细。

3）批量采纳：勾选需要优化的单元，支持批量添加意图词操作。

4）排序：支持按预估消费周增幅、预估转化量周增幅排序筛选。

5）下载：支持下载全部列表内内容，下载结果为excel文件。

1）同一个单元，会同时看到自动定向和添加意图词两个建议吗？

答：不会，当单元优化前已选择意图词定向时，系统会推荐自动定向或者添加意图词两个策略预估采纳后效果最好的建议当单元优化前未选择意图词定向，只会推荐自动定向的优化建议。

2）采纳建议后，是否还会看到优化卡片？

答：采纳建议后，卡片会自动消失，推荐卡片以天维度更新。

2、出价类：提升出价

系统会根据每个单元的历史投放情况和当前的流量竞争，通过模拟竞价预估调整出价后可能得到的预估流量增益，当预估的流量增益显著时，才会给出我们提升出价的建议，而且还可以批量修改单元出价，帮助我们提升单元的竞争力，在符合我们目标成本的情况下获取更多转化量。

1）修改出价：点击“修改出价”按钮后，该单元出价会修改为系统指导价。

2）指导价：可以查看系统为目标单元推荐的出价。

3）批量采纳：勾选需要优化的单元，支持批量修改出价。

4）排序：支持按预估消费周增幅、预估转化量周增幅排序筛选。

5）下载：支持下载全部列表内内容，下载结果为excel文件。

采纳建议出价之后，效果表现一定会提升吗？

答：指导价有助于我们的单元获取更多的转化，但是有个前提，是在市场竞争和我们的广告质量不变的情况下，如果我们的单元出价低于指导价，提升至指导价后对我们的转化量和消费提升会有帮助。

3、创意类：新增创意

信息流广告是一个用户需求激发场景，创意是引起用户兴趣、满足用户需求、激发消费决策的重要环节，能否快速选择、优化广告创意，直接影响到我们的广告展现、点击乃至转化效果，所以创意的影响非常大，如果系统发现我们的账户中某些单元的创意获量能力差，就会结合我们的历史投放数据以及近期的投放内容和用户需求分析，自动为我们推荐多个新创意，让我们在不用提升出家的情况下，也可以获得新增转化量。

1）推广单元列后编辑按钮：支持编辑目标单元。

2）创意列后编辑按钮：进入创意编辑主流程，我们可以在创意流程内编辑系统推荐创意，点击保存后，优化中心内推荐单元更新为用户保存定向设置的创意，这里需要注意的是创意方式支持编辑。

1）新增创意是否会删除目标单元下的原有创意？

2）答：不会删除，只会在原有创意的基础上新增。

3）新增创意对出价是否有影响？

4）答：在单元下的新增创意复用单元出价，不影响出价。

4、综合类：新增单元

如果系统检测发现我们账户中的计划、目前的单元和创意没有达到最佳组合，会推荐我们添加新单元，提高定向和创意之间的契合度，帮助我们获取更多转化。推荐单元的创意和定向，由机器学习智能模型根据我们的历史投放数据和百度信息流用户行为分析自动生成，我们可以一键采纳，也可以根据您的实际情况对新单元的定向、出价、创意各项进行调整修改后再添加进入计划投放。

1）推广单元后编辑按钮：进入单元编辑主流程，用户可在单元流程内编辑系统推荐单元，点击保存后，优化中心内推荐单元更新为用户保存定向设置的单元。

2）创意列表后编辑按钮：进入创意编辑主流程，用户可在创意流程内编辑系统推荐创意，点击保存后，优化中心内推荐单元更新为用户保存定向设置的创意。

3）目标计划列后编辑按钮：支持编辑目标计划。

5、修复类：调整审核未通过的物料

当系统发现我们的账户里面存在审核不通过的物料，会及时提示我们优化以获得展现。目前在在信息流投放平台没有统一的物料拒审查看链路，而信息流的物料状态比较复杂，所以不能对拒审物料进行有针对性的优化，而这个功能可以帮助我们统一监控，管理和被拒绝的物料，及时去调整物料状态。

1）新增创意、应用审核不通过的物料，并在分类tab重提示审核未通过的物料数量。

2）创意下纰漏创意物料审核未通过的原因，方便我们快速查看。

3）应用下披露应用信息、应用审核状态、绑定单元个数。当客户查看审核状态时，浮窗提示审核未通过原因当我们查看绑定计划时，浮窗提示应用已绑定的计划我们可以直接点击跳转到百度移动应用平台，针对应用进行修改发起重审。