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郑爽彻底凉凉,起底事件始末,竟是因为操盘私域流量?

发布时间:2023-03-14 21:00:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(298)

原本以为郑爽一月份的“代孕”事件后已彻底掉了,没曾想同样沉寂了许久的郑爽前男友张恒,在4月26日突然冒了出来

出了他的第二把“暴风战斧”,着实狠劈了郑爽一把。张恒在微博上放出一段5分钟左右视频

大家期待的“爽言爽语”带着续集来了这一事件再次起了一场舆论风暴迅速占据各大热搜榜单

很多人没有想到,让郑爽与张恒开撕的主要导火索。

1. 郑爽个人“私域流量变现之路

2017年,在一众能打的粉丝苦心经营之下,给郑爽筑起了深深的流量护城河,缔造起了千万粉丝的流量堡垒。

有了千万粉丝之后,郑爽更想要拥有一款属于自己的App来运营粉丝私域流量,试图脱离微博。

简单来说

图片来自微博@理性吃瓜

图片来源于网络

图片来源于@Yeah虚拟小号

同时为了吸引粉丝,郑爽还会在上面亲自跟粉丝互动发文、发图。

不过,效果很不理想几个月后这款App注册用户数只有54万,日活跃人数也只有20多万

而与微博等平台动辄上百万点赞和互动相比,郑爽动态下面的留言评论也仅仅只有数千。

由于App功能单一、BUG多,体验不好等问题,雪糕群内粉丝之间,粉丝与郑爽之间的摩擦也越来越多。

效果不好的同时,经费还在不断地燃烧着,运营近半年,郑爽开始跟粉丝吐槽,“雪糕群的花费已经达到400多万”。

不过最后是因为缺乏有效的运营失败了。显而易见,郑爽的这一条“私域流量”变现之路是失败的。

尽管雪糕群是失败的,但是还是能从其中学到一些知识点:


2018年中,“雪糕群”暂停运营。

也就在那时,郑爽和张恒在一档综艺节目中相识相恋。

虽然“雪糕群”暂停了,但这并没有磨灭郑爽想做私域流量主角的梦想

于是升级版的“雪糕群”:“M77”被他们着手合伙打造出来了,并于2019 年 6 月上线

图片来源于网络


和雪糕群相比,‍自己人开发的M77,在功能和运营上确实更加完善了,有了很大的进步。

M77中除了有郑爽和粉丝的互动、发文、发图等基础功能外,还设立了一个新的重要板块:泡泡打榜。专为郑爽在微博、爱奇艺腾讯等平台打榜。

同时也为郑爽增加商业活动,例如:郑爽的十周年生日会,当时M77是全网唯一的抢票平台。

好景不长,上一次雪糕群出现的问题,M77也同样出现了,并且愈演愈烈。

郑爽和张恒因为M77产生了经济纠纷,闹上了法庭,这才有了后续的年度大戏...

3. 打榜投票的奇葩现象

就拿五一期间的事来说:

5月4日,综艺节目青春有你》第三季后续节目录制被紧急叫停,5月5日凌晨,爱奇艺青春有你3官方微博发文回应称,诚恳接受,坚决服从。

事件起因:在网上热传的视频中,《青春有你》选秀目的粉丝雇佣了大量工人,为选手打榜投票所购买的大量酸奶在拧下瓶盖,然后将奶倒入水沟。

因为投票的二维码,印在瓶盖的内侧,如果要投票,就要拧开瓶盖。

不说牛奶价值多少,单单就是这般浪费让人觉得三观尽毁!

不少网友直言,浪费可耻!也有网友表示,如果是分给路人喝,都比这样直接倒掉的要好。

这一事件迅速占据了各大榜单。

一面倒的批判随处可见,甚至被新华社点名

但对节目组、选手而言无疑是“红”了,让很多原本不知道这档综艺和选手的网友们认识了他们。

图片来源于微博

无论是黑粉还是铁粉,这些都是实打实的流量。

话说回来,郑爽的两次私域流量踩雷,也更加证实了,全靠人气支撑的私域流量是长久不了的,为粉丝不断地及时提供优质内容输出才是王道。

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