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内容平台如何更有效地挖掘创作者？

发布时间：2023-03-14 18:50:02源自：https://www.it-th.com作者：it谈话网阅读(271)

一、内容平台筛选创作者的维度

二、内容平台靠什么吸引创作者

三、如何挖掘创作者

四、总结

内容赛道的竞争日渐激烈，对于内容平台来说，优质创作者的入驻，意味着流量、用户的增长。小编在从事内容运营的工作中，也挖掘过不少优秀的原创作者，本文来为大家具体分析一下，内容平台如何才能更有效地挖掘创作者？

一、内容平台筛选创作者的维度

首先，我们来分析一下，作为平台方，为什么需要创作者呢？

1、内容需求：

内容是连接平台与创作者、用户的重要纽带，输出高质量的原创作品，是创作者对平台最大的价值。

2、流量需求：

有些创作者自带流量，是很多内容平台的专栏作者，同样也是各大平台争抢的对象。在平台在挖掘创作者时，流量大小也会纳入衡量标准，比如文章阅读量、点赞数、视频播放量、粉丝数等等。

3、资源需求：

创作者本身就是一种人脉资源，在以内容为连接的前提下，平台与创作者互相提供人脉与商业变现的资源，实现对接。比如很多内容平台都有的作者群。

一个集内容、流量、资源于一体的创作者，自然会吸引很多平台抛出橄榄枝，比如，前段时间备受关注的，央视主持王冰冰入驻B站，2天时间粉丝高达203万，首个视频播放量高达950万，直接变成B站的大V了。那么，对于B站来说，既收获了高流量和粉丝资源，又赢得了一大波忠实用户的心。

同样地，内容平台在挖掘创作者之前，也需要从相同的角度去考虑和筛选创作者：

1、内容角度：

这个创作者的作品质量如何？可以从文章的阅读量、点赞量或者视频的播放量等方面去衡量。

同时，也需要考虑内容的垂直度与平台的适配性。

2、流量角度：

可以从这个创作者在外部平台的粉丝、关注人数去衡量。

3、资源角度：

一般自带资源的KOL，都是公司的高层或者在管理岗位任职，可以通过查看作者简介与职位认证来了解。

通过筛选维度选择要挖掘的创作者，可以提高工作效率和工作质量，避免浪费精力在不产出内容的创作者身上。

邀请高质量的创作者入驻平台，对创作者和平台而言，是各取所需。活跃度高的创作者渴望更多、更大的平台去分发内容，平台对与原创产出频率高的创作者也是求之不得。

二、内容平台靠什么吸引创作者

对于创作者来说，在平台更新内容，一般有以下几个原因：

1、内容需要分发、扩散：

一个创作者，无论全职还是兼职，当他产出内容时，第一诉求是内容的传播。这也是很多创作者在多个内容平台开通作者号的原因。

以专注于输出行业动态类文章的翟菜花老师为例：

翟菜花公众号截图

人人都是产品经理翟菜花作者号截图

鸟哥笔记翟菜花作者号截图

2、打造个人IP，获取 知名度：

有意打造个人品牌的创作者，需要大平台的专栏作家title加码，而想要成为专栏，打造个人IP，则需要保持内容更新频率，保证作品质量。

3、借助平台引流：

创作者与平台互惠互利，作者可以在文章中附上公众号贴片或二维码，或在作者简介中附上个人微信，将内容平台的读者引流至个人公众号或微信读者群，打造自己的粉丝圈子。

那么平台想要吸引创作者入驻，就需要从以下几个方面入手：

1、平台的知名度与垂直度：

创作者关心的是内容面向的用户群体和面向了多少用户。越垂直的平台，给创作者带来的粉丝也更加精准。

2、完善的创作者成长 体系：

一套完善的创作者成长体系，会让创作者更加有升级打怪的感觉。更适用于挖掘互联网野生小白作者。

以鸟哥笔记的创作者成长体系为例：

3、荣誉奖励：

这个无需多言，现金奖励，荣誉奖杯对创作者的激励是最有效的。

4、资源对接：

创作者是一种高质量的人脉资源，创建作者社群，实际上是搭建了扩展人脉的桥梁。

5、内容变现：

平台与优质创作者合作，对接付费资源，可以帮助作者实现内容变现。

以鸟哥笔记的创作者权益为例：

三、如何挖掘创作者

挖掘创作者是内容平台的常规操作。那么，如何对接作者，才能更有效地让作者入驻平台发布内容呢？

通过前面的分析，我们可以大致了解了会影响创作者入驻内容平台的因素，下面以小编邀请作者入驻平台的例子来具体拆解一下：

场景1、筛选作者

筛选维度：文章阅读量、外部平台关注人数、活跃度（发文频率）、发文数量等

截图对比：

通过对比各项数据，明显前者的质量高于后者。文章阅读量过万，说明这个创作者有打造爆款内容的潜力更新内容的时间和频率达到4篇/月，也可以保证，作者在成功入驻以后，会不断更新内容，反之，后者停更时间较长，也许根本联系不上，或者会再次停更，不产出的内容的创作者入驻平台，和普通的用户一样，在运营成本上，也会消耗运营者的时间和精力。