抖音电商修订电商创作者添加商品行为规则

日前，抖音电商发布了修订《电商创作者添加商品行为规则》的公示，主要新增创作者相关的添加商品规范要求。

根据定义，添加商品指通过平台功能组件添加商品至短视频、直播间购物车及创作者商品橱窗，以进行商品推广的行为，本规定所称“添加商品”意同“购物车挂车”。

电商创作者，在抖音电商平台开通商品分享功能，以短视频、直播形式进行商品推广的自然人、法人或者其他组织，本规定所称“电商创作者”意同“电商作者”、“达人”。

规则中对添加商品行为一般要求包括:

 创作者添加商品时发布商品卖点、推荐语、标题等信息的，

     （1）含有虚假夸大、超范围描述、虚构商品来源背景、不实信息等虚假宣传用语

     （2）使用“国家级”、“最高级”等绝对化用语

     （3）诱导消费者私下交易及存在其他可能侵害消费者合法权益的行为

     （4）

     （5）法律法规、平台规则禁止的其他信息内容。

 电商创作者购物车添加商品时，商品推广状态应处于开启状态

 等等，具体如下图:

值得一提的是，公示规则非正式生效规则，正式生效规则待公示期满由平台另行发布。本规则预计09月21日发布生效实施。