视频号直播发力，5月环比增长436.26%！我们观察了2135个场观10万+直播间还发现…

6月6日，微信ios8.0.7版本发布，在视频号方面又有了不少更新。

其中包括:新增创作者中心微信状态可从视频号赞过、关注、收藏、发表过、推荐等选择视频号设为状态按打赏划分用户等级直播预告新增时间和等级直播新增文件演示等。

还有个少量用户灰度测试的功能，在微信发现页中，旧版本的“直播与附近”被拆分成了“直播”和“附近”，而“直播”入口就在“视频号”下方，页面内容和此前“直播和附近”中的直播内容相同。

在微信视频号团队的不断加注之下，内测至今不过8个月的直播功能，快速迭代发展。有单场直播带货超千万，也有单场直播热度超千万。

我们结合友望数据，选取了今年3-5月视频号直播观看总人数10W+的直播间，为大家来盘一盘。

据友望数据统计，。其中，5月的数据明显增长，较4月翻了5倍多。

4月16日，视频号推出直播任务，主播完成任务后即可获得相应的“直播热度”分成奖励。而在5月更是推出了一系列直播专题活动以及引进明星直播等。

就目前数据来看，这些场观10W+的直播间有90.54%观看人数在50万人以下，超百万人观看的直播间不到5%。

（区间含头不含尾）

而这些场观10W+直播间，最高在线人数有38.13%在500人以下，1000人和5000人这个区间的占比也较多，有37.38%。但超过5000人的不到3%。

（区间含头不含尾）

虽然总体量不是很大，但从近三个月，尤其是最近一个月的数据来看，整个行业趋势在向好。

随着视频号直播功能的不断完善，以及视频号团队的各种运营手段和政策扶持，越来越多的人加入视频号直播，也有越来越多的人开始进入视频号直播观看。

从直播分类来看，颜值类直播场观10W+的次数最多，占比达24.94%，而新闻类的直播以19.49%的占比位居第二，其次是日常生活和才艺类。纯购物的场观10W+直播间仅10%。

这些类别的直播间，颜值才艺类的总热度占比高达93.36%。但就总观看人数来说，新闻类的直播间则总观看人数最多，占比达32.54%。

而从主播所属的行业分布来看，主要集中在媒体、生活、音乐等行业。

媒体在宣发方面有着天然的优势，尤其是在某些特定的事件上，直播能够引来广泛人群的关注。而颜值才艺类的主播主要集中在生活、音乐等行业，因此观看用户也比较多。

除此以外，游戏动漫观看人数也较多，这主要是腾讯官方的游戏账号在直播，几乎是全天24小时直播。

旅游、美食行业则在官方活动的带动下，吸引了不少观众。尤其是美食行业，很多主播坚持每天开播并且带货，长时间坚持下来直播间的观众都有了明显提升，像

这些场观10W+的直播间，单场直播时长绝大部分都不低于4个小时。。

（区间含头不含尾）

从主播认证属性分布来看，黄V主播占多数，达40.89%。这些直播本身用户基数大，影响范围也相对较广。我们也发现，未认证的主播场观10W+的直播间占比也达到了17.89%。她们多数是颜值才艺主播。

从地域分布来看，这些场观10W+的直播间主要还是集中在北广江浙等地的主播。这些地区的号主本身就比较多，且地域优势明显，团队和主播个人能力相对较强，因此直播间的人气也相对较高。

相信从以上数据中我们不难发现，垂类行业的视频号直播并不多。由于这些行业内容生产门槛相对较高，且受众范围小，因此人气高的直播间更是少之又少。

据友望数据统计，在2135个场观10W+直播间中，带货直播仅643个，占比30.12%。总观看人数占比25.46%。

我们从上文的直播分类中，也能看出纯购物的直播间较少。

那这些主播带货直播都在卖什么呢?

鉴于目前用户的购买习惯还未养成，目前主播带货主要还是集中在与生活密切相关且单价低、复购率高的品类。

以男装女装等服饰类的商品居多，占比23.44%。美食饮品紧随其后，占比也超过了20%。

我们最近观察发现，不少服饰品牌店播的场观和销售数据都不错。比如，而他们近期的直播记录可以看出，直播间观看总人数都是大几十万。

而像这种情感博主，热销品类除了日用百货、美食饮品外，还根据用户画像选择了较多护肤类的商品。

这些商品有44.78%来自小商店，来自魔筷商城的也较多，其次是京东、有赞。

今年5月，魔筷迎来6周年，联合不少视频号头部主播进行合作推广。在这些场观10W+的直播间中，挂出的商品数有了不少提升。

目前视频号直播间的商品链接可支持第三方小程序和服务商，不少企业品牌视频号直播间的商品链接则是通过自己的小程序商城。对于普通人来说，小商店和其他商城的商品则提供了良好的销售渠道，开辟了新的销售路径。

媒体行业账号4个，音乐4个，旅游行业3个，游戏动漫3个，生活2个，情感、时尚、健康、影视娱乐各1个。

主要是一些24小时不间断直播的企业账号，观看总人数都超过200万人。则以极强的影响力，在短短几个小时内就吸引了500多万人观看，且最高同时在线人数达20多万人。

主要还是以媒体资讯类的为主。ROSEONLY诺誓则借助明星效应，创下了最高在线人数的纪录。

主要以生活、音乐行业的颜值才艺类主播为主。则通过打榜出圈，并不断输出、链接，提升自身影响力，单场直播热度挺近top15。

直播电商正火热，视频号直播也正迎头赶上。基于微信社交关系下的视频号直播，“内容+社交+直播”模式或将成为主流。

越来越多的品牌也将借助视频号和直播，通过微信的各个场景来缩短营销路径，提高品牌声量，促进购买转化。而普通的个体同样可以在此之中构建自己的小天地。