“猪食论”火了，短视频创作者尴尬了

“个性化分发真的太厉害了，你喜欢猪食，你看到的全都是猪食，没有别的了。”

“那些外放洗脑短视频的人像傻子一样。”

腾讯和字节跳动又吵起来了。起因是6月3日，在第九届中国网络视听大会上，腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀称，部分低智低俗短视频就是简单洗脑式的重复，潜移默化冲击用户观念，拉低用户心智，尤其是对心智还未成熟的青少年会造成不良影响。这一观点被外界称为“猪食论”。

不在场的抖音迅速反击，字节跳动副总裁李亮发文称:“这位腾讯高管可能不知道，号称已经拥有数亿用户的微信视频号，是目前唯一一家没有按要求上线‘未成年模式’的短视频平台。腾讯大力发展短视频的同时，一直在攻击短视频行业。”

暂且不论腾讯为何觊觎短视频这块蛋糕，做了微视，玩起了视频号，却张口得罪了视频分发平台、监管者，还得罪了部分用户，遭网友嘲讽，“吃不到的葡萄，就说是酸的，抢不到的蛋糕，就说是猪食”，与此同时，也将短视频创作者推到台前。

开菠萝财经和四名短视频创作者聊了聊，他们中有人同意“猪食论”，发现美女大长腿的账号天然有流量，专业视频“没人看”、起量只能靠投抖+既然要考虑商业化，就要做大众粉丝，那就必须适当“下沉”另一派认为短视频不是原罪，“俗”也可以有创意、有深度……事实上，迎合不迎合、妥协不妥协，是每个短视频创作者正在面临的难题。

辛辛苦苦工作一天，谁愿意下班后还要去看需要动脑、枯燥无聊的视频呢?看短视频只不过是图一乐。郭德纲老师曾说过，。

公共场所语音外放看洗脑短视频的人确实非常讨厌，特别是那段哈哈哈笑的土味音乐。。

我比较常用抖音刷短视频，因为快手一个视频一句“老铁”让我感觉不舒服。近期看过最低智的短视频就是一些小三上位、家长里短、朝奇怪方向发展的剧情类短视频，只要第一个镜头从美女的大长腿往上拍的，点赞量都非常高。最讨厌的是殷世航、套路璐、郭老师这样的土味网红，殷世航天天在直播间吵架，骑驴求婚，把自己当“跳梁小丑”，怎么哗众取丑怎么来，但难以否认的是，。

我最不能理解的是我的女朋友，她非常喜欢郭老师，一个在镜头面前蓬头垢面、龇牙咧嘴、大声尖叫，露着胖肚腩跳舞，放屁、闻臭脚的人，在我眼里就是极其低俗的存在。但她的视频在抖音有34亿次的播放。

一直不理解审丑文化的我，有天打开澎湃新闻巴以冲突连麦直播间，发现郭老师也在，还带来了大批粉丝。连麦的专家都感叹“很少有网友关注国际时政、军事，郭老师的影响力这么大啊，来了之后，好多网友欢欣鼓舞，给直播间带来了很高的人气。”

郭老师当时的一句话让我对她彻底改观，“平时我就老看这个新闻，因为关注我的集美们（姐妹们）都是大学生和中青年学生，应该多听新闻，多做一些对国家有意义的事。”

我做的是泛财经视频，最初想以B站为主阵地，认为B站的受众群体素质相对较高，内容也比较专业，结果发现根本没人看，而且B站没有很好的起号优势（知识类的），所以深耕抖音，但运营效果一般。抖音对新号的扶持力度很低，。

低智的视频多了，会挤压流量池。于是在内容制作方面，我更注重接地气、尽量让用户听得懂，选题也更倾向于商业八卦故事、蹭热点。

总之，有人爱看长腿美女，有人爱看商业财经，。

这位腾讯副总裁用“猪食”这个词，形容的不是所有短视频，限定的是低智、洗脑的短视频，虽然“猪食”这个词听起来有点夸张，但我是同意的，的确有很多短视频既没有营养，还浪费用户时间，流量反而很高。

得先定义什么叫低智洗脑短视频，我认为主要是两类，一类指没有科学依据、危言耸听的内容，不明真相、辨别能力差的人，就会信以为真，甚至把它当作判断标准，比如“XX吃多了就会得癌症”等言论。另一类以情感类居多，比如讲女人就应该如何，男人不应该怎么样，毫无道理可言，但讲的都是老一辈人爱听的话，轻轻松松就能十万加，。

拿我们自己举例，我们是一个知识类短视频账号，最初的内容定位偏专业一些，但发现受众是少数人。我们讲特斯拉这种公司的选题，讲它的问题，认可的评论就会更多，讲这家公司为什么成功，就会有大量diss我们的评论。

。但我们的心态非常矛盾，一方面想产出优质、在形式和内容上科学严谨的内容，另一方面势必也要为商业化做打算，既要兼顾垂直粉丝，又要做整体的粉丝量。

话说回来，迎合平台的受众，我觉得是所有短视频创作者必须会做出的选择，但要有底线。

前几天，华为更新了鸿蒙系统，国内其他手机厂商都没有表态，有几个博主不管三七二十一，一上来就非常狠地骂了那些不表态的厂商，甚至上升到“不用鸿蒙系统就是不爱国”的程度，点赞和阅读量非常高。这种就是用户想听什么他们就讲什么，他追求的是流量，可能就昧着良心说话。

但作为一个有正确价值观的人，我们要坚持的是80%要坚守底线，另外20%做适当的妥协。而且这种妥协不是一味的、盲目的、低质地迎合，而是尽量选择更多用户愿意看、愿意讨论的选题，再用他们能够接受的方式表达出来。

我目前创作的算是中长视频，暂时计划是深耕B站，也会分割成短视频分发在快手等平台。

前段时间东北鸡架因为沈阳疫情流调情况意外走红，我创作的相关视频，在B站的播放量几天时间超过8万。这个数据并不意外。我做公众号时，很多选题是80后、90后的集体文化记忆，据我观察这类内容在B站也很受欢迎，比如《猫和老鼠》《灌篮高手》的解读，甚至《编辑部的故事》最近都有百万级别的爆款诞生。

不过我知道B站用户平均年龄只有21岁，在制作内容时还是会顾虑，我讲的东西他们是否感兴趣、是否能理解。。

“低智洗脑短视频‘像猪食’”这个说法，如果是单纯炮轰短视频的话，十分可笑。腾讯近些年也倾尽资源去做短视频，现在老板回过头炮轰短视频，这是在否定过去的自己吗?

“公共场所语音外放看洗脑短视频的人，像傻子一样”，这个就更站不住脚。这个问题的关键是“公共场合外放”，难道外放长视频、外放叮叮咣咣响个不停的抗日神剧就不像“傻子”了吗?即便外放的是贝多芬，也会打扰到需要安静的人。

同微型漫画、微博一样，短视频也只是传播信息的一个载体而已，只不过它天然适合输出碎片的、休闲的、娱乐的内容。至于它传递的东西是优质还是劣质，关键还是看创作者本身，不能说这个形式带着“原罪”。

有些人觉得很多短视频低俗，而我对低俗的定义，关键不在于“俗”，而是恶俗。。

。比如东北老四的，当然是俗的，但却反映着人情世故，体现着老四的幽默与观察力。这样的视频，流量很高，也没什么坏处。

就这几年而言，我觉得最洗脑低智的是煽动集体情绪的视频。这比一般的伪科学还要难以应对，因为被裹挟其中的人，往往信奉“立场大于一切”，而让理性、逻辑与客观事实完全失效。

至于平台，不同的平台对内容有引导与倾斜。从我自己的观感来说，快手直接反映大众生活和搞笑的内容偏多抖音意图打造一种现代商业社会精致“景观”的内容多B站比较杂，各种风格都有，可能年轻人和二次元爱看的比较多。

。当然，我也支持对短视频弊端进行充分的批判，让更多人认识到其中的不足。

作为创作者，怎么应对平台的个性化分发，我能想到的还是在故事性、趣味性、新奇性上做文章。

 | 35岁 连续创业者、短视频玩家

低俗短视频其实非常普遍，腾讯这位副总裁挺直接的，说出了很多人的心里话。

在我的体感里，特别低质、洗脑或恶俗的视频，抖音要比微信视频号更多一些。因为视频号的传播主要依赖于社交传播，用户都是个人微信上的一度或二度人脉，大家不会搬起石头砸自己的脚，所以相对收敛。但抖音依靠的是流量池的玩法，为了把用户留住，就会无所不用其极。

同时，由于个性化推荐的机制，你越刷低俗的内容，算法越会给你推荐。一些自制力和认知力还不够强的青少年，会在这样的视频前做停留，机器会频繁给他们推荐，从而造成不良影响。

一般来说，平台在拉新或冷启动的时候会放任这样的视频，先放水养鱼，等到平台成长起来，在舆论压力和监管力度之下，这些内容的生存空间应该会越来越小。官方也一定不希望平台上全都是这些垃圾视频。

之前我一直在做视频号，输出创业感悟和方法论，最近我开始研究抖音号，把视频号里的部分内容搬到抖音上，明显感觉到，同样的内容很少人看。我深深地理解了那句话——。

这其实也是很多干货类内容创作者的通病。一方面是顾及到面子问题，认为自己一旦把内容写得很浅，朋友们会怎么看我?另一方面讲得太深刻，受众又会变窄。

最初我很矛盾，后来就释然了。我现在的态度是，因为平台有平台的规则，流量有流量的性格，既然选择了这个平台，就一定要研究它的玩法和规则，包括互动率、完播率、5秒吸引规则等，试图骗过推荐算法，。

我不会一味把抖音当成是一个纯娱乐的平台，而是把我认为好的东西在里面发布，我相信随着时间的推移，我一定能够触达那些跟我价值观相近的，对我的内容有同感的人。