新闻主播爆红“出圈” 媒体MCN不断涌现

“姐妹，如果你的男朋友要跟你提出分手的话，记得对他说:亲爱的，别走好吗?跑起来!哎，快跑，跑!”

近日，黑龙江广播电视台女主持人孙晓乐一则名为“快让男朋友跑起来”的视频爆火“出圈”。视频中身着正装、正襟危坐在直播间的孙晓乐突然画风一变，幽默诙谐的语句、夸张的表情和肢体动作引得观众忍俊不禁，不少网友纷纷表示“这弯拐得猝不及防”。而这则视频也在抖音上高居热榜，深受观众喜爱。

这则短视频由黑龙江广播电视台官方抖音号“汉水路333”于5月14日发布。截至5月20日，该视频已收获200万点赞、12.6万评论以及16.4万转发，远超该账号此前发布的视频。除此之外，“汉水路333”原先粉丝为124.9万，但在这则视频发布后不久，该账号粉丝涨粉36万，收获点赞总数909.1万。

通过观察“汉水路333”抖音账号发布的视频不难发现，其发布的视频大多突出了搞笑诙谐的元素，一改新闻主持人严肃正经的常态，其中不乏孙晓乐“让前男友跑起来”这样剧情反转的段子。截至5月20日上午，包括孙晓乐的视频在内，“汉水路333”置顶的3则短视频均是“万万没想到”系列。

“让前男友跑起来”短视频爆火后，黑龙江广播电视台及孙晓乐本人又于5月18日分别发布视频回应热点。而“让前男友跑起来的主持人找到了”这一话题也很快被推上热搜，进入该网络平台的热榜前五。

“我们黑龙江广播电视台做的短视频有人认可了”孙晓乐在镜头前回应，“做一个主持人，快十年，大大小小的场面我也不是没参加过，一下子‘你火了’这几个字盖在我头上的时候，我还没经历过。”

而后黑龙江卫视官方微博转发了“让前男友火起来”短视频，并配上文字:黑龙江人均喜剧人?主持人孙晓乐好皮，因为“跑起来”怎么还上热搜了?#黑龙江主持人跑起来##因为一个人爱上一个卫视#我就是那个卫视。又引起了网友的一阵热议。

事实上，孙晓乐的“让前男友跑起来”短视频走红并不是新闻主播成功“出圈”的特例，早在2019年时，央视推出的《主播说联播》也通过媒体转型的方式迅速走红。

《主播说联播》每期视频时长约为1分钟，从《新闻联播》中播出的热点事件切入，由当天值班的新闻主播用网友喜爱的网络用语讲新闻、评热点、观天下，传递主流的声音。

根据《2020短视频行业发展分析报告》抽样统计数据显示，在抖音、快手两大短视频平台上，2020年中央级广电媒体的账号数量为294个，省级广电媒体账号数量为5716个，同比2019年分别增长164.86%和745.56%，各大广电媒体入驻短视频平台的数量大幅增长，省级以上广电机构在短视频平台入驻率达100%。

今年以来，广电MCN发展势头强劲:

3月24日，AH SPACE启动仪式在安徽广播电视台成功举办。“AH SPACE”以“网红制造局”和“时尚创造营”两大篇章为主题，充分利用安徽广播电视台内的下沉广场，将自身打造成为一个美食集市。

4月29日，天津海河传媒中心重磅推出MCN计划，“海河MCN成立仪式”在天津津云中央厨房举行。海河MCN将通过流量扶持、内容运营指导、商业化赋能等专项服务，助力各“UP主”快速成长。

5月8日，河南广播电视台“大象MCN”正式揭幕。大象客户端+智广通，正在探索一条适应河南广电的“前端MCN+中端直播带货+后端云仓配送”的一体化全产业链营销之路。

5月8日，陕西广电MCN揭牌仪式在西安举行。“丝路超媒”MCN由中国（陕西）广播电视媒体融合发展创新中心主导成立，旨在加速陕西广电IP短视频项目的孵化、培育，建成重资本、重资源、重文化、重科技的优质平台。

据统计，截至目前，全国至少已有30家广电机构已向MCN机构转化。

其实，传统的电视广告媒体，由于节目的定位和限级限量的播放内容，大部分新闻节目主持人看起来都是正襟危坐的形象和姿态，但是在新媒体快速发展的今天，这种“神坛”的主持人形象逐渐有所突破。

无可厚非，在新闻长时间的发展过程中，给观众留下了极深的严肃、正经的刻板印象。在更多人的眼里，新闻主播遥不可及。所以，当新闻主播一改常态，以大众熟知的短视频方式出现在观众面前，用轻松个性化的语态、专业的视角给观众分享新闻和新观点时，会让观众眼前一亮，受到观众的喜爱也实属正常。

更何况，专业的新闻主播对于新闻热点相对更有敏感性和专业性，对于生活中事件的见解也十分具有独特性。新闻主播短视频中呈现的内容题材往往十分鲜活，再加上以大众熟知、接地气的网络用语呈现，往往能给受众带来十分新颖的体验。

多种语境、风格的转向，让昔日大屏幕、电波中的主持人和受众重新建立社交链接，同时也带来了“破圈传播”。“其实很多主持人都是戏精、逗比界的扛把子，现今这个社交化的传播时代，受众希望管窥到主播的多面谱。”不少业内人士都说道。

可以发现，在直播短视频发展的大趋势下，主流媒体通过网红孵化模式，将其存量资源等以MCN孵化模式进行IP化打造，媒体MCN正成传统媒体视频化主要表现形式，成为融合转型新的标配。