如何通过挑战赛做好抖音企业号如何定位

　　这个挑战赛可以说是抖音上最随意的一个挑战赛了，挑战赛的说明视频是一个非常搞笑的魔性视频，简明扼要又有趣的解释了这个挑战赛的规则，那就是无论你怎么抖，只要你开心就好，也因为这个挑战赛自由的调性，让很多参加挑战赛的用户发挥出了自己的创意和实力，衍生了各种抖法，视频的可看性普遍非常高。

　　实际上在抖音挑战赛除了KOL视频或者少数抖音培训格外突出的视频之外，基本上点赞量都在几个到几百个之间，单个视频对于品牌的宣传效果是有限的，但是如果能够引起大量用户的参与和互动，那么该挑战赛的影响力就会变得相当可观。

　　邀请多名KOL为品牌宣传。

　　除了激发用户的参与热情之外，还邀请了多名KOL参与进来，在挑战赛中，KOL能够起到示范和带头作用，但是影响力的大小也跟该KOL本身的粉丝基数，覆盖领抖音教学域和内容等有一定的关系。

　　当然，KOL拍摄的视频本身也能起到宣传品牌的作用，在你为产品发起的对应挑战赛中，这些视频基本上都是以产品作为背景，能够给用户带来最直观的体验，同时也起到了很好的软广告宣传作用。

　　挑战赛，海量曝光不可少。

　　发起抖音挑战赛，一定需要通过各种渠道让挑战赛有大量的曝光，像抖音的开屏，发现位置都可以为挑战赛引流。

　　但是我们抖音上热门可以发现，很多挑战赛购买了相同的流量入口，但是曝光量却从千万到十几亿不等，其中的差距非常大，这就跟我们的挑战赛形式是否有趣，奖励是否丰厚等因素有很大的关系了，一个好的挑战赛，一定是容易参与并且容易拍出优质视频的挑战赛，这样才能保证我们的活动能获得相当的转化。

　　既然是企业账号，就代表着官方和权威，一味地跟风发一些乱七八糟的视频不仅起不到作用反而伤害了品牌的形象，所以在发视频之前，一定要给我们的账号进行定位，而更新的内容也要围绕着定位来进行。

　　我们可以把抖音官方账号分为两种，一种是不功不过型，另一种则是奇思妙想型，像Adidasneo的官方账号显然就是不功不过型，发布一些品牌的广告，偶尔发起活动或者让代言人拍摄一些符合抖音观看习惯的视频，虽然没有出现爆炸性的视频，但是点赞和观看数量还抖音教程是可以的，而且品牌的调性还是维持的非常好的，也起到了一定的宣传作用。

　　而奇思妙想型，我们可以参考小米的官方账号，小米作为互联网时代起家的公司，天生在营销方面占据优势，一些炫酷的手机体验，或者是虽然不实用但是真的很有趣的黑科技，以及一些拍照的小技巧，无一例外的给人一种脑洞很大，很炫酷的感觉，截止目前，小米官方账号的点赞量早已突破了三百万的大关。